余思敏：唯品会为求长期发展舍弃短期利益
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：25 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部分析师余思敏在接受《澎湃新闻》记者采访时表示，企业以长远利益和发展为先，追求更大的效益会在短期内进行战略性投资，从而牺牲短期利益。虽然牺牲短期利益，但是战略投入在后期显现出效果的时候，将会为企业更大的发展积蓄力量。唯品会最近的战略和财报数据就是个很好的例子。以下是该报道原文全文：《唯品会实现连续19个季度盈利，Q2净营收突破175亿》中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为，企业以长远利益和发展为先，追求更大的效益会在短期内进行战略性投资，从而牺牲短期利益。虽然牺牲短期利益，但是战略投入在后期显现出效果的时候，将会为企业更大的发展积蓄力量。唯品会最近的战略和财报数据就是个很好的例子。8月17日，特卖电商唯品会公布了截至2017年6月30日未经审计的第二季度财务报告。财报显示，2017年第二季度，唯品会净营收增至175.2亿元，涨幅达30.3%。这是唯品会连续19个季度盈利，刷新了电商行业连续盈利纪录。从这份财报来看，唯品会各项业务继续保持稳健发展，公司力推的品质提升计划取得卓越成效。同时，拆分的金融业务、重组的物流业务不仅为唯品会打造新的增长点，未来自身业务增长潜力巨大。品质提升计划成效显著财报显示，唯品会该季度活跃用户总数增长22%，增至2810万；总订单量同比增长23%，增至8480万。该季度活跃用户和总订单的增幅相较上季度有所放缓，但其客单价以及人均订单量得到了双线提升。唯品会目前不单纯追求用户量的提升而转向质的转变，挖掘高复购率、高用户黏性用户。另外，这与唯品会的用户品质提升计划大有关系。今年6月，唯品会正式启动品牌升级，从一家专门做特卖的平台升级为以全球精选，正品特卖为中心的全球优质生活方式平台，进一步强化品质的全方位提升。消费者对唯品会的上述举措非常认可，在日前刚刚公布的艾媒咨询《2017上半年中国品质电商专题研究报告》中，唯品会在综合品质用户满意度方面位列全行业第二，在正品保证方面以排名第一的成绩赢得消费者信赖。财报显示，唯品会在二季度实现38.6亿元的毛利润，同比增幅达19.1%。二季度归属于唯品会股东的净利润达到3.865亿元；按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计量，归属于唯品会股东的净利润达到7.282亿元，净利润增长7.5%。一季度归属于唯品会股东的净利润达到5.519亿元，同比增长16.3%；按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计量，归属于唯品会股东的净利润达到7.994亿元，同比增长28.2%。在第二季度唯品会专注提升品质服务、加大促销力度，实施扩大市场份额的策略；同时持续增加对人才资源、先进技术、新媒体营销及互联网金融、品骏物流的战略性投入，以保持未来可持续发展的动力。2017年第二季度，唯品会运营业绩持续稳健，唯品会董事长兼首席执行官沈亚先生表示，在截至2017年6月30日的过去一年内，唯品会活跃用户总数同比增长32%，达到5880万。基于有效的用户生命周期价值管理，唯品会以品质为抓手，在第二季度实现了人均消费水平的显著提高。Super VIP付费会员计划的实施效果显著，进一步提高了用户黏性和忠诚度。未来，唯品会仍将继续以用户为中心持续提升有品质的购物体验，进一步加强在品牌精选和品类多样化方面的核心竞争力，从而实现用户黏性的增加。在资本市场获多家机构评级上调除了品质提升计划，唯品会在上一季度宣布分拆金融业务，及重组物流业务。这一举措亦成果显著。在本季度内，使用过唯品会消费贷的活跃用户达到440万，同比增长179%，已正式开始分拆的互联网金融业务启动第一轮融资。物流方面，唯品会仓储总面积达到220万平方米，前置仓总数增加至11个；与此同时，唯品会95%的订单由唯品会物流配送，这一比例在去年同期是91%。由唯品会终端配送人员直接上门退货的比例达68%，相比去年同期的46%也实现大幅提升，这体现了唯品会在最后一公里服务上的投入卓有成效。唯品会首席财务官杨东皓先生进一步表示：2017年第二季度，唯品会在物流规模建设和物流运营能力方面取得重大进展。截止目前，唯品会拥有最后一公里配送人员约27000名，配送站点约3500个。与此同时，互联网金融业务分拆工作稳步推进，这将进一步增加我们的现金流和盈利水平。第三方研究机构和资本市场同样认可唯品会的实力和前景。在《财富》(中文版)发布的2017中国500强榜中，第4次入榜的唯品会在总榜单排名第115位，位列B2C电商第三，并以35.53%的资产收益率在《财富》同期发布的2017年中国500强净资产收益率(ROE)最高40家公司榜单中稳居互联网行业第一。金英证券(Kim Eng)将唯品会股票评级上调至买入级别，评级报告发布机构BidaskClub上调至持有评级，JP Morgan Chase & Co上调为增持，一系列评级上调都彰显了投资者对唯品会未来发展的信心。据雅虎财经最新数据统计，近期有9个机构分析师对唯品会强烈建议买入，12个建议买入，7个建议持有。预计2017年第三季度，唯品会的净营收将达149亿元至154亿元人民币。
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