盘点：网购市场走出“疯长”期 呈现五大特征及四大趋势
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：28 海淘动态
2016年双11已至，双11大战正在如火如荼地进行着，网购消费者也进入了买买买的节奏，投入新一轮的网购热潮中。为了更好地引导网购消费者健康消费，11月4日，在国家工商行政管理总局消费者权益保护局、中国消费者协会指导，中国电子商务研究中心与《中国消费者报》举办的促进电商发展指导网络消费座谈会上，国内知名电商智库发布了《2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》，中国电子商务研究中心主任曹磊并在现场做了解读。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)报告显示，网络零售市场2012年以64.70%的增长率居于高点，2013年以后开始回落，2015年与2016年的增长率接近。虽然增长率在放缓，但交易规模整体都呈现增长态势。预计2016年的交易规模达到5万亿之多，这或是是中国网络零售交易规模首次超过5万亿。网络零售市场交易规模存量大，虽然增量趋于平稳，但整体规模仍然在不断扩大。报告中中国电子商务研究中心分析师网络零售部主任莫岱青解读了2016年网购市场呈现五大特征和四大趋势：五大特征：特征一：电商完善生态圈,扩大电商布局纵深网络零售市场竞争格局基本稳定，已进入平稳期，电商们嗅觉灵敏，锐意进取，深耕细作，在跨境电商、O2O、农村电商、网红电商、金融科技、电商物流、智能硬件等业务领域积极布局。走在前列具有代表性的有阿里巴巴、京东及唯品会等，分别代表中国当代电商三大模式：集市、传统B2C和特卖。特征二：网络零售市场呈两超多强格局在B2C零售电商领域，与2015年上半年相比，位居前两位的阿里、京东地位依然稳固。虽然前十名市场份额合计达到92.9%，但是与2015年上半年的95.1%的市场份额相比，下降了2.2%。由此可见，中小电商生命力顽强，在如此狭窄的生存空间中正在蚕食大电商的市场份额，虽然步履蹒跚，但依然有前景。特征三：进口跨境电商熔断后回升跨境新政在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。特征四：市场环境人稠物穰，网购用户摩肩接踵我国网购用户的群体分布密度越来越大，网购市场煎饼越摊越大，需要进行网购和潜在需要进行网购的用户会越来越多，用人稠物穰来形容最恰当不过。特征五：电商深度进入移动领域天猫、京东、唯品会等电商深度进入移动领域。目前发展进入移动端领域的电商大致有综合电商、垂直电商、跨境电商、导购/社交电商、微商。四大趋势：趋势一：品质消费：从价格转换成价值，品质电商崛起网购已从淘货时代进入选货时代，品质电商成为网购市场主流，网购消费者主要考虑要素由价格转换为价值，消费者对品质电商的需求加大。京东提出品质电商经营理念、唯品会以精选品牌立足的特卖模式都是顺应品质消费的最好诠释。趋势二：绿色消费：成消费领域新战场我国十三五规划中提出了绿色消费的战略发展方向，利用互联网进行绿色消费是社会发展趋势，电商们不仅要利用绿色消费做强、做大自身的产业，完善自己的产业生态链，还要在绿色消费的大势中领跑其他行业。规模较大的电商比如阿里、京东、唯品会等可以利用自身电商大数据进行分析判断绿色消费市场的前景和潜力，从而进行有的放矢的布局。趋势三：社交电商：分享提升体验微博、微信社交媒体的普及是社交电商兴起的重要原因，社交电商带来流量去中心化，用户与用户之间的交流与相互推荐所带来的购买量是最稳定的，社交电商会是未来零售的重要通道。天猫启动品牌旗舰店升级计划；京东推出了京享街；唯品会开展社交类营销活动，比如网红直播、开放直播入口等。可见，通过分享提升消费者的生活体验，让他们在消费的同时以娱乐化的方式获取时尚资讯、享受优质的生活方式，是社交化带来的新的商机。因此，未来零售端一定要做社交。趋势四：特卖闪购：放大流量红利这种网购模式是近些年比较受用户欢迎的网购方式，许多用户开始习惯，并期待这样的一种方式来购得价廉物美的产品，闪购模式将自造流量(活跃用户数和订单快速增长)，客户粘性持续提升。唯品会是特卖电商的领军企业，它的特点在于以精选品牌+深度折扣+限时抢购为特色的正品特卖模式，为消费者带来网上逛街的愉悦购物体验和超高性价比的购物惊喜，挖掘用户的非刚性需求，这种网购模式是近些年比较受用户欢迎的网购方式，许多用户开始习惯，并期待以此获得更有品质的生活、享受惊喜购物的幸福感。
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曹磊：京东和菜鸟之争或因大数据争夺
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