【618战报】天猫618火爆开场 26分钟1000万支口红被抢光！
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：26 海淘动态
天猫618的满满诚意，换来消费者“剁手以报”。今天零点开始，天猫618火爆开场！天猫数据显示，剁手党们5分钟买了200吨奶粉，7分钟买了2000万片纸尿裤，14分钟买了32万斤泰国榴莲，26分钟竟然买了1000万只口红。电器手机、服装饰品、母婴和消费品等品类，成为消费者的最爱。惊喜来自天猫昨晚的“突然袭击”：继与商家联合让利百亿，并且连续几天上演满199-100、满5000-600等活动，天猫突然在此宣布618加码：6月18日零点到凌晨一点，在海量商品5折/8折的基础上，还可以叠加使用每满300减60元的天猫618购物券，让剁手党们惊呼“简直像是给自己挣了一个13薪啊！”剁手军团的实力和热情，超出了天猫的预期。数据显示，开场仅7分钟，天猫国际成交破亿；10分钟，服饰成交突破10亿大关；快消行业开场后半小时内同比增长378%，其中天猫超市同比增长高达13倍。从单品看，广西地道原产地小金黄芒果，15分钟单商家单品售出47000斤，帮助农民实现农产品上行。备受小朋友喜爱的奥利奥音乐盒依然在天猫旗舰店独家发售，10分钟内卖出5000件。天猫营销平台事业部总经理家洛接受采访时表示，今年的天猫618理想生活狂欢节，天猫要让消费者的生活更有品质，而不只是爆款商品的堆砌。“在选品上，我们会选择符合趋势的优质单品，而且保障价格和服务。另外，我们给消费者反馈的决心是极大的——全品类满300-60，上不封顶，这个力度是极大的。之所以对天猫618活动的投入没有上限，就是要让消费者真切感受到实惠。”天猫服饰10分钟成交破10亿天猫618服饰强势刮起时尚潮流飓风，国内外千余大牌齐聚，零点过后仅10分钟，天猫服饰总体成交额突破10亿元。潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢，迅速开启了消费升级的狂欢模式。数据显示，天猫上的消费者更愿意为高品质的运动户外商品买单。NIKE耐克官方旗舰店取得骄人成绩，1分钟数千双AIR JORDAN 5 RETRO OG全部售罄；仅10分钟，跑步鞋销售同比暴增近300%，跑步机增长超300%；仅20分钟，瑜伽用品20分钟内成交同比增长近500%。运动户外产品热销的背后，正是消费者对理想品质生活追求的体现。从消费趋势看，天猫上的购买人群正逐年呈现年轻化趋势，00后消费增幅超300%。陈冠希加持的潮牌Clot当天推出的潮流字句系列、Clot x P.A.M系列、海洋系列受到小鲜肉们的追捧；香港街头潮牌AAPE仅开卖3分钟成交就超过260万。代表强势消费升级的轻奢商圈诸多品牌表现突出，特别是泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌迎来集中释放。其中天梭强势爆发，短短数分钟售出手表300只，天猫618当天主打的6款商品瞬间全部售罄，刷新天梭在天猫开业以来售罄速度新高；泰格豪雅天猫官方旗舰店8分钟卖出15只腕表，平均32秒付款一只；短短十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%；卡西欧旗舰店首发变形金刚礼盒，20分钟已累计售出600只，其中两个热门型号第一波全都售罄。零点仅过25分钟，德国高级旅行箱品牌RIMOWA完成去年618三天的成交。这一平均客单价高达七千的德国百年品牌已经让越来越多的消费者对“智能旅行”有了全新认识。截止到目前，线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额。天猫服饰品牌数量过5万，品牌们将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地。过去三年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，海量奢侈品、轻奢品牌均已入驻。天猫服饰总经理尔丁表示，天猫欢迎所有能带来品质与服务提升的商业行为，为商家带来更优质的服务，为消费者带来更实在的利益。泰国榴莲14分钟卖出32万斤深夜并不影响吃货对美食的渴望。零点刚过，一大波吃货涌入天猫618，开场仅仅4分钟，整体成交超过去年1小时，开售10分钟，同比增长达到450%。仅1分钟，亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机就售出5000件，饮料巨头百事开售6分钟超去年全天。生鲜领域，泰国榴莲14分钟卖出32万斤，广西地道原产地小金黄芒果单商家单品15分钟售出4.7万斤。此外，茅台旗下年轻化产品优蜜利口酒、周黑鸭锁鲜装鸭脖、稻香村的短保产品，也正在越来越受到年轻用户喜爱，其中，周黑鸭脖锁翅组合上线10分钟售出超10000件，短保好利来半熟芝士超4000件，三只松鼠组合产品更是超20万件。伴随消费升级浪潮，越来越多食品饮料品牌选择与IP娱乐相结合的，推出更多健康产品，推动品牌年轻化。天猫食品总经理方外指出，天猫是食品酒水品牌的强大孵化器，在这个最具消费力的市场上，一系列创新品类得以孵化。天猫正在成为食品品牌谋求年轻化和转型新零售的试炼场。26分钟出售口红1000万支零点刚过，天猫美妆和个人护肤品迎来颜值控疯抢，开场26分钟，天猫美妆口红已经售出1000万支。在天猫618独家首发系列高端大牌销售尤其亮眼。上线4分钟，海蓝之谜、资生堂等高端品牌销售超去年全天。上线2分钟，Olay宋茜刻字版小滴管水感精华液售罄18000件；客单件高达640元的资生堂旗下高端品牌IPSA销售额超去年全天。从消费趋势看，今年，日韩品牌和网红品牌逐步成为国人消费升级的重要一环。与国人肤质最为贴合的日韩护肤品备受推崇。此外，网红品牌珮熙的SENJADE旗舰店，今年第一次参加天猫618，爆款胶原线球平均每分钟售出7盒，成功孵化这一创新护肤品类。除此之外，国货品牌表现同样亮眼，国货之光百雀羚品牌面膜组合卖出近17000件，相当于一个人从唐朝每天使用到现在。整个天猫618期间，全球九大美妆集团齐聚天猫，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫。今年上半年，雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫。至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫，率先在线上完成了“全满贯”。天猫美妆总经理古迈表示，天猫618美妆品牌奉献给消费者的权益超过线下，未来这将成为一种商业常态。天猫618，不仅是一场理想生活狂欢节，更是新零售商业力量的一次集中展现。
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