【热点618】618大战 马云刘强东拼品牌 胜负关键在这里
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：20 海淘动态
天猫正可以趁618，凭自己的国际化优势，帮国内品牌输出海外的市场，给利又给力，从而，建立起更庞大、稳固的品牌英雄联盟，享受时来天地皆同力的助推，自然能活出128T硬盘和128M U盘的区别。《孙子兵法》说：凡战者，以正合，以奇胜。618电商大战也不例外，马云、刘强东祭出彪悍的品牌，使出浑身解数，将爱爱爱的父亲节变成买买买的购物节。在小郝子看来，这其中，比拼品牌，是以正合，而更会讨好品牌，才能以奇胜。众所周知，这次618大战，是天猫与京东正面的一场战役，面对消费升级下的大众，必须用有品质的品牌，为他们填补理想生活的空缺，所以，得品牌者得用户，进而得电商的天下。正因如此，无论是天猫，还是京东，都在讨好品牌上布局落子，由此寻求618大战的胜负手。但从目前来看，天猫、京东都强调为商家提供数据化赋能、供应链协作、多方位补贴，这些贴身肉搏的常规策略，并不能左右胜局，反倒是天猫出海帮助国产品牌攻略海外市场，更像一支奇兵，有望左右整个战局的胜负。毕竟，用节造势是零售业的传统手法，其本质是用一次大优惠，占领消费者的心智思维，与其建立有效的连接。此时，卷入消费者的范围越大，产生的消费体验、用户数据、供应链磨合就会越多。由此，零售平台将这些东西传导给品牌，品牌受益更大，营销建设、产业链管理、产品改进等都更能有的放矢，它们自然愿意与平台绑定协作，形成更深远的战略合作伙伴关系。按照这样的路数，天猫正可以趁618，凭自己的国际化优势，帮国内品牌输出海外的市场，给利又给力，从而，建立起更庞大、稳固的品牌英雄联盟，享受时来天地皆同力的助推，自然能活出128T硬盘和128M U盘的区别。一、买进来？更要会卖出去既然是零售，讲究的，就是买卖。马云一年飞行800小时，全球会晤政经要人，打造超级朋友圈，目的，绝不仅是让国人买进海外的名品、特产，更要把国内的佳品、好货卖出境外。如此，才不负阿里潜心打造的eWTP(电子世界贸易平台)，将海外投资的电商平台Lazada、支付平台Paytm，新加坡邮政等基础设施，发挥出最大的效能，加速其交易、支付、物流、营销、数据、技术等经验复制到全球，提升其全球商贸的深度和广度。而这一切，正是现在的京东难以做到的。毕竟，有了风物长宜放眼量，才能不畏浮云遮望眼。其实，早在去年9月，天猫出海就开始内部孵化，官方挑选国内优质商家及商品，为它们提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案，使其低成本、低门槛地一店卖全球。几个月的时间，就囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品，交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。就像这次618大战前夕，天猫超市按香港人最爱商品榜单TOP10，带着周黑鸭鸭锁骨、海底捞火锅底料、白家陈记麻辣烫粉丝等商品(真没想到港人也如此重口味)进军香港，不仅提供港币结算、本地退货，更承诺免运费次日达。结果，众多产品一上架就被抢购一空，香港办公室白领中，还掀起团购内地坚果品牌的热潮。可谓桃李不言，下自成溪。如此，众多国产品牌借助618大战，瞬间完成出口+内销的变身，一方面，得以拓展海外市场，缓解国内压力山大的红海竞争，成就开源；另一方面，它们销售规模上升，形成更大的规模经济，固定成本被摊销，可以更好地节流品牌输出海外，有效能，低成本，优质的国产品牌们自然更愿与天猫歃血为盟。于是，有了品牌们的投桃报李，同心合力下，英雄们一起辉耀王座，天猫就容易做出成绩来，让全世界都和颜悦色。二、怎么玩？当然，不仅是助力给生路，更要有协作帮创新，打破国境的藩篱，品牌的国际化只是从0到1，而要完成从1到N的蜕变，它们还需要天猫进一步赋能，才能更容易地跨跃过泥沼，飞跃过沧桑。618正是这一切的重要推手。其关键是，首先，借618大战，让国产品牌在香港、台湾、新加坡等东南亚地域开疆拓土，打开华人集中，文化相近的市场，立足深耕；之后，获取反馈，聚能成势，逐渐明晰海外市场的需求，运营的套路，再进一步扩张欧美、南美等市场，将一店销售，货卖全球进行到底。毕竟，天猫出海通过手机淘宝连接了全球近1亿海外华人，面向消费者的界面已经打开，同时，在东南亚，支付、物流也有阿里众多友军，文化相近，习性相似，令这群用户更容易接受国产品牌。而更重要的是，在东南亚地区，电商发展相对滞后，供给不足，用户端的需求并没有得到满足。此时，618稍做刺激，带动潜在用户消费国产品牌大家惊喜地发现天猫有老干妈女神酱，真不必到华人超市，花数倍的价码去买，自然越来越爱用电商，复购越来越多，也就越来越亲近品牌。这就实现了《新经济新规则》所说：网络经济的核心，是增进与用户的连接。在此基础上，品牌可以根据天猫反馈的各项数据，按照不同地区消费人群的习惯、偏好，改进网上店面布局，优化货品匹配，改善供应链配置，强化营销手段……进而在海外的不同市场上，加速布局，扩大销售，聚集势能，待阿里在更多国家和地区完善基础设施后，品牌就能立刻复制经验，快速打下新兴市场。这样，品牌进军海外，不再像过去，只能挨拳头，拿零头，变成了冲前头，得赚头。而有了618这一针兴奋剂，上述的一切就顺理成章，品牌得道飞升，天猫平台得利，大家都好，才是真的666。因此，小郝子想说，用不了多久，天猫、京东必将公布618战役的各项销售数据。但那不过是一时的高低，真正的输赢不在这里，而在于谁笼络了更多品牌的心。就像电影《兵临城下》中丹尼洛夫所说：给他们希望，进而成就一个共进退、齐奋战的英雄联盟，才能保证商业平台从一个胜利走向另一个胜利，618的胜负手正在这里，明了这因果，知可以战与不可以战者，胜。
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布