曹磊：云集微店新模式是否传销尚无定论
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：20 海淘人物
摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《浙江新闻》记者采访时表示，新的传销模式多被套上不同的商业模式，隐蔽性变强，但其实它的本质是不变的——通过层层分销机制，不依靠商品盈利，而是通过发展下线和向下压货来赚取利润，切勿相信“多层分佣”、“高额返利”等。以下是该报道原文全文链接：《这家公司是传销还是微商创新？涌金君带你看个究竟》国内最大的社交零售平台云集微店，到底是微商新形态还是传销伪装者，这个问题在业内已经讨论了好一阵，至今还没有答案。今年5月，杭州滨江工商公布了对云集微店进行的行政处罚，原因是涉嫌传销，并罚款958万元。不久前，腾讯方面关闭了云集微店的微信公众平台订阅号和服务号。按照常理来看，这个神秘的传销组织在曝光打击之后，肯定人去楼空，甚至还有受害者上门来讨说法。但事实上呢？涌金君调查发现，云集微店居然并没有“死去”，8月30日还在钱塘江边开了一场大型的品牌战略合作大会。这究竟是身正不怕影子斜，还是故作镇静来掩饰内心惶恐？20多个品牌被“洗脑”？8月30日下午，钱塘江畔的一家酒店内人头攒动，诸多品牌商、供应商以及电商行业人士纷纷来赴云集微店的场子。在现场，欧莱雅、万事利、强生、伊利等20多个品牌与云集微店签署了品牌战略合作。 ▲“新零售•新电商•新未来”——云集微店2017核心品牌战略合作发布会于今日在杭州召开与一家“传销”组织签约合作，这是作死的节奏吗？“敢来参加这场活动，都是云集的铁磁。”强生(中国)投资有限公司大中华电商销售总监梅延林在活动上说，强生看中是云集的爆品效应，其中一款产品在一天内做到天猫上5个月的业绩量。杭州大希地电子商务有点公司王凌波认为，云集微店站在社交电商的前沿，顶着非议也是无可厚非的，但其商业形态和消费者价值观都有着可持续性。听完品牌商们集体为云集信用背书，涌金君感到一阵疑惑，他们难道被云集“洗脑”了？有趣的还在后面，在会议现场尾排有一大群拿着手机拼命拍摄的人群，男男女女有二三十人，年龄大概都在20—40岁之间。搞直播、拍视频、全程录音……他们对这个会议的热情度远超过主办方。每次云集微店创始人肖尚略一上台，总能从她们边上听到尖叫声，有的甚至还喊出了“男神”。涌金君向一位穿着颇为时髦的大姐稍一打听，原来她们是云集上的店主。刚向这位大姐抛出“微商和传销”的话题，她转头就开始不理人，忙着继续现场拍摄，并向一个云集微店的微信群里直播起来。云集到底是不是“传销”？有品牌商认可，有店主拥护，还有一些行业协会的专家为其信用背书。头顶各种光环的云集微店还会是传销吗？涌金君在网上搜索云集的更多信息，过滤掉关于“传销”的报道之外，发现云集微店的“高调”不只如此。在云集被曝光“传销”之后，还发生了这些事情——8月2日由杭州、宁波商务委员会主办的2017电商武林大会上，云集微店拿到了品牌电商金奖……8月5日在央视财经频道节目中，云集微店被报道为新零售的代表；8月12日—13日由省商务厅、省委组织部、省教育厅、省科技厅、省财政厅和团省委等六部门联合主办的“浙江省首届电子商务创业创新大赛”中，云集微店拿到了决赛的资格；央视说他是新零售，官方主办的创业比赛说他是电商好项目，属地工商局又认定他是涉嫌传销……这到底是怎么回事？ ▲在2017电商武林大会上，云集一举夺得品牌组金奖再来听听业内专家们的声音——对于云集模式，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，新的传销模式多被套上不同的商业模式，隐蔽性变强，但其实它的本质是不变的——通过层层分销机制，不依靠商品盈利，而是通过发展下线和向下压货来赚取利润，切勿相信“多层分佣”、“高额返利”等。而湖畔大学教育长曾鸣却认为，S2b2c是一个创新的商业模式，这个模式比传统的B2B或者B2C模式要复杂，其中云集就是典型代表。云集正在洗去“传销”嫌疑专家的说法也是各有各理，看来关于微商和传销的判断，还是要从工商部门的处罚说起。据工商部门调查，云集微店为了迅速吸引更多店主使用平台开店，主要通过店主推荐店主的方式扩张，并配套了一些激励措施，如老店主推荐新店主，老店主可以获得30元的平台购物抵用券，同时可以获得未来一年内新店主利润的10%作为奖励；老店主发展160名新人，就成为云集“导师”，之后邀请的每一位新店主，他都能得到150元/位的培训费和15%的销售佣金；团队达到1000人后，“导师”还可以升级为“合伙人”。 ▲云集微店平台店主的层级关系监管部门认为，合伙人—导师—店主的层级关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，违反了《禁止传销条例》第七条的规定。对于传销的判决和处罚，云集微店创始人肖尚略并不否认。他告诉记者，工商部门认为云集微店的电商模式没有问题，只是之前采取的APP销售模式即店主发展模式有传销嫌疑。这个回答其实传递了两个重要信号：云集的电商模式没问题，但店主发展模式有传销嫌疑；对云集的传销处罚决定并非现在，而是一年多前。云集为何现在还能存活，并获得诸多认可，原因在于他们已经完成了整改。肖尚略说，他们触碰了规则，但政府监管部门给了巨大的支持改进不足。实际上在2016年2月开始已经完成了整改，从三级分销变成了一级分销。“问题少年，终将会成为新零售界的中坚力量。”在品牌战略合作会议上，肖尚略满怀信心。整改之后，是否就可以洗去“传销”的嫌疑？目前还没有结论，权威部门还未有任何答复。在调查中，涌金君发现资本方对于风波中的云集微店更加趋之若鹜。2015年7月，云集微店获得了业界知名风投钟鼎创投和挚信资本的5000万元天使轮投资。伴随着模式整改，2016年12月云集拿到了凯欣资本领投，钟鼎创投跟投的2.28亿元A轮投资，成为2016年社交电商最大的一笔A轮融资。 ▲2016年12月，云集微店宣布与澳洲乳业集团澳洲迈高德运(Devondale)进行合作有业内人士透露，去年很多风投都来打听过云集微店，希望趁着“低谷期”能够投点钱进去。
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