【海外案例】Favful：想做化妆品界的“什么值得买”
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：30 海淘动态
获50万美元投资，马来西亚Favful想做化妆品界的什么值得买随着消费升级和电商渠道的迅速发展，在第三方导购市场中，一些专注细分群体、细分类目的垂直型玩家应运而生，比如主要面向女性用户的魅淘和专注于化妆品推荐的Favful。这家马来西亚美妆咨询平台日前宣布获得上海风投公司Gobi Partners的50万美元种子轮融资，这笔交易早在今年4月就已经完成，但直到今天才正式对外宣布。Favful(Google Play)是一个针对化妆品领域的第三方中立导购平台，至于为什么主要针对化妆品领域，Favful的创始人Sasha Tan表示，我在青春期的时候，对如何选择适当的美妆产品一无所知，购买化妆品的钱花了不少，但是皮肤却变得越来越糟糕，最后依靠药物注射和激光治疗才得以恢复。所以我认为必须要有一个更好的中立的化妆品推荐平台，以获得对称的信息。Favful除了不参与购买环节外，还强调个性化搜索和用户使用评测打分。登陆Favful的官网，搜索栏十分显眼，你可以根据关键词进行搜索，包括皮肤的肤质、用户年龄段、化妆品功效、品牌名称等。而在每一款产品下面都有一个综合打分，打分由使用过的用户完成并提供使用的心得，以供购买者进行参考和选择。举例来说(如下图)，要搜索一款适用于干性皮肤的化妆品，我们输入dry，就会出现一系列目标化妆品，每个化妆品下面有一个打分，比如第一个有1人评论，打了5星。此外，你还可以在右上角按时间、好评、价格等多种方式进行排序，以得到你想要的效果。而在点进第一个产品后，右方是Favful给你找到的价格，如果你觉得不错就可以点击购买，之后外链到相应电商完成后续操作。这样来看，这家公司在定位上更像是一家美妆圈儿的什么值得买，不过除了有什么值得买这类导购网站提供的一些比价优惠内容外，它还有一些不同的地方：首先在产品内容上，一般导购网站的产品内容多以优惠为主，难以摆脱对电商的依赖，而且优惠具有很强的时效性，对于好的商品，如果没有优惠的话，很容易被淹没。因此，Favful为了将优质内容更好地推荐给用户，对内容进行整理，增加了类似半糖这种品质类平台的媒体属性，比如推出系列top10s的推荐专题，以限量的方式每天提供10款好商品；在检索方面，希望通过增强搜索的方式，整合海量的消费数据信息，帮助用户完成消费决策，比如强化搜索入口，方便用户随时查找内容，以及通过加强分类细化搜索，来突出其个人化推荐的特色；在用户运营方面，依靠PGC的基础，设置有一定门槛的UGC优质内容产出，比如将精品用户的使用评测放在首页的腰部位置，以鼓励用户产出优质内容，通过对UGC的审核，保证优质内容取之用户、用之用户，增强用户黏性、提升用户活跃度。整个体验下来，你会觉得Favful更准确的定位是有半糖特色的针对化妆品的什么值得买，当然，它还有一些值得改善的地方：首先是定制化推荐，比如能否让用户一注册就选择自己的肤质、年龄等，这样网站便可以针对用户推荐适合她的化妆品，不需要再进行额外的筛选；此外app的下载渠道需要扩大，目前Favful只能够经由Google Play下载，如果可以将渠道扩充到IOS和Android系统都可以任意搜索下载，对于扩大用户基数是有一定效果的；最后外链到其他网站购买的流程还不够方便和顺畅，需要优化一键下单的体验。值得一提的是，Favful在正式成立之前，就已经得到包括500 Startups在内的投资者的支持，但并未透露具体数额。Sasha Tan表示，这笔资金后续将用于推广营销，以及向新加坡和马来西亚以外的国家进行业务拓展。
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