CBME：《2016中国孕婴童消费市场调查报告》(全文)
作者：admin 发表时间：2020-10-21 浏览：34 海淘动态
90后消费能力凸显，育儿支出呈现区域差异此次抽样调查中被访城市各家庭的月均育儿支出是1,018元，占家庭月均收入的10%，与往年调查结果基本持平。值得注意的是，90后妈妈消费能力凸显，其育儿支出为1,050元，超过其他年龄段妈妈。报告同时显示不同城市家庭育儿支出呈现区域差异，调查中成都和长沙家庭的月均育儿支出比例最高，达到13%；长沙家庭月均育儿支出最高，为1,206元，最低的石家庄则为748元。消费者在孕期提前囤货奶粉与纸尿裤从购买频次和花费上看，婴儿奶粉和纸尿裤仍然位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位。在孕期5个月以上妈妈的家庭育儿消费中，婴儿奶粉和纸尿裤也分别位列第二和第四位，显示抽样调查的消费者普遍在孕期便开始囤货。产品质量有保障、产品齐全、可以看到摸到商品分列消费者选择母婴店购物原因前三，产品齐全、送货上门、随时都能购买分列消费者选择线上购物原因前三。与2015年相比，国际品牌数量少、货品种类单一上升至不选择母婴店购物原因的第二、第三位；产品齐全、可选余地大也上升至线上购物的首要原因，可见消费者对其的重视程度明显上升。更多消费者通过网上搜索和微信群获得产品信息，口碑仍然最重要在消费者最常获得婴童产品信息的渠道中，23%和21%的受访者选择网上搜索和微信群，整体名次大幅上升。同时，高达53%的受访者选择朋友推荐，位列消费者获得产品信息的渠道首位。(来源：199it；编选：中国电子商务研究中心)
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