鲜花电商为何玩不转“她经济” 谁的锅？
作者：admin 发表时间：2017-10-26 浏览：33 海淘动态
鲜花电商细分来讲，属于生鲜电商其中的一个子类。由于主打用户上聚焦女性，常被业内单独罗列出来观察。自2014年至今四年间，独立鲜花电商平台野兽派、最美花开、花点时间、roseonly、FLOWERPLUS花+、鲜花说、泰迪鲜花等相继融资总额在5亿元左右。而据艾媒咨询发布的《2017Q1中国鲜花电商市场研究报告》显示，2017Q1，中国鲜花电商市场规模达51.4亿元，其中独立鲜花电商平台占比为11.5%。拿独立鲜花电商平台近几年的融资规模和市场占比来比较，发展的似乎并不尽如人意。鲜花电商：含着金钥匙的差等生？提到鲜花自然会联想到美女，而鲜花消费市场中，女性用户占到绝对的比例。据鲜花电商平台Flowerplus花+数据显示，平台用户群体90%以上都是女性，核心用户群体是25岁至38岁的女性白领。女性、白领、高收入，这些词汇放在一起，就让人联想到一个潜力无限的市场。鲜花消费结构然而，中国日常鲜花消费需求尚处低位，整体市场的发展滞后，导致中国鲜花电商发展也受到制约。根据荷兰花卉协会统计的数据，日本、美国等对鲜花没有明显偏好的发达国家，日常鲜花消费的比例达到30%、40%。相比之下，我国日常鲜花消费占比仅为5%。而一个国家鲜花市场的发达与否，日常鲜花消费占比起到关键作用。从以上数据可以看到，中国鲜花消费需求驱动仍旧是节日、社交相关因素为主，而纯粹的个人体验式消费习惯并未真正的成型。中国鲜花电商用户而在鲜花消费中，节日、社交等偶然性鲜花消费，占据地域优势的鲜花店更胜一筹。而鲜花电商在几年的发展中，对后端供应链要求较低的预售制订阅式鲜花服务开始受平台们青睐，各大独立鲜花电商平台纷纷推出相关服务。从艾瑞咨询的数据上来看，规律消费用户占比达到八成。也就说，各大独立鲜花电商平台主要的用户构成，是占比5%左右的日常鲜花消费用户为主，因此占到市场整体比例仅11.5%也就很好理解。几年前，据消费者随手记账后台研究数据显示，早在2014年女性花在美(服装+美容)上的开支占到了月收入的近四成。鲜花作为装扮生活之美衍生出的消费市场，本应该随着国民人均收入指数级增长，然而2017年37.4%的增长率并没有特别亮眼之处，尤其是在中国日常鲜花消费大幅度落后美日等国家的背景下，整体市场的增长缓慢，让含着金钥匙出生的鲜花电商交了一个不算及格的答卷。
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