沃尔玛或将出手与亚马逊争夺全食？
作者：admin 发表时间：2020-10-20 浏览：26 海淘动态
北京时间6月26日晚间消息，亚马逊收购全食的交易在许多人看来都大有梦想成真的味道，然而在摩根大通看来，现实当中，沃尔玛依然有很大可能性入场搅局，开出比亚马逊的137亿美元更高的报价。当下，全食的股价已经涨过了亚马逊报出的42美元收购价格，这显然说明投资者也认定将爆发一场竞价大战，让全食最终获得更高的卖价。巴克莱分析师肖特(Karen Short)介绍说，传言当中，据说塔吉特、好市多、克罗格等都可能会成为全食新的追求者，他们会不惜任何手段，让亚马逊达成交易目标的难度大大增加。然而，摩根大通却认为，真正有能力也有理由与亚马逊一战的，其实只有沃尔玛。摩根大通的报告写道：根据我们的观察，克罗格、好市多或者塔吉特将介入的可能性其实是被夸大了。我们认为，真正有机会报价的，还是沃尔玛。他们有一系列迫切的理由来这么做，比如争取一批新的，而且大多都比较富裕的消费者，比如获得一个强大的品牌，比如创造协同作用，提升效率等，此外还有抵抗亚马逊进入属于自己的王国。这些零售巨头当中，真正有充分财力能够与亚马逊正面抗衡的，恐怕也只剩下了沃尔玛。当前对全食的收购报价只相当于亚马逊市值的3%，沃尔玛市值的6%，却相当于克罗格市值的64%。其他传言中的潜在买家，实力最强大的好市多，报价也已经相当于他们市值的19%。摩根大通相信，沃尔玛有充分的动机去争夺全食，包括：店面是沃尔玛当前相对于亚马逊这个最大对手的最主要优势，一旦全食落入亚马逊手中，他们的这个优势就会被严重削弱。沃尔玛可以利用自己在美国4000多家店面的庞大销售网络来使得全食的消费者群体实现大扩张。全食的店面网络与沃尔玛的店面网络匹配度较高，重叠部分非常有限，因为前者的店面都集中在城区的高收入社区。当然，这也不是说沃尔玛的出手就已经是板上钉钉的事情了。尽管在摩根大通看来，沃尔玛是这些零售企业当中唯一一家既有理由又有能力站出来竞价的，但是真正加入争夺战，也会给沃尔玛带来不小的实质性风险。首先，这会将沃尔玛置于防御，而非进攻态势之中。其实，沃尔玛已经拥有了覆盖全美的实体店网络，他们当下真正的急务是改进自己的线上平台。摩根大通指出：鉴于沃尔玛在食品杂货店市场已经拥有超过20%的份额，他们为什么还要拿出140亿美元以上的资金投入自己非常擅长的领域，而不是将其用于扩张和改进Jet.com和Walmart.com呢？Jet.com可以面向城区和千禧世代，成为沃尔玛版的‘亚马逊金牌’(Amazon Prime)，而Walmart.com则可以去争取那些非亚马逊金牌会员的消费者。文化冲突也是一个难以克服的麻烦。比如，全食首席执行官麦基(John Mackey)高度重视员工待遇，甚至他自己也承认，有些时候会将这置于股东利益之上，而沃尔玛对员工待遇的吝啬是出了名的，经常只支付最低工资。沃尔玛上周五出资3亿1000万美元收购了Bonobos，一个类似于全食的高端品牌，结果是这一时尚潮牌的消费者倍感愤怒，说这牌子再也不酷了。不难想象，对于沃尔玛这样一个潜在买家，全食的死忠群体也会高度抵制。摩根大通承认：收购要获得成功，企业文化的近似是一个关键的决定性因素，显然，沃尔玛和全食的指导原则有着根本性的差异。要与亚马逊争夺全食，恐怕只有沃尔玛才有这个财力和动机，但是对沃尔玛而言，这也绝非简单而轻松的任务，更不必说，亚马逊的现金要比沃尔玛多出近200亿美元，他们完全有能力开出更高的报价。
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