阿里的第一个B2C项目 月销售不到150万元？
作者：admin 发表时间：2017-11-18 浏览：47 海淘动态
淘宝心选测试上线至今，刚好满月。从最初的6款产品扩展到了25个在售商品，增加了5款毛巾、2款锅及袜子、枕头、汽车除味香氛、拉杆箱等，其中包括今天增加的7款新品。以淘宝的名义和背景，淘宝心选这个富二代上新的速度显然有点缓慢，在动辄每周10款以上上新速度的淘市场里，简直有些不思进取。大家居电商圈发现，目前其所售商品中销量最大的是一款售价99.9元的硅藻土脚垫，总销量5973件，累计评价1492个。最贵的是一款售价449.9元的蚕丝被，总销量28件，评价6个。销量破千的只有4款，有7款产品的销售量在100以下，当月总销售约150万元人民币(排除售完下架的极个别产品无法统计)。虽然上线蹭上了网易严选撕逼大战的热点，但150万元的月销售额也有点辜负这个当前火热的商业模式。不过，这一个月中，淘宝心选做了这样一些微小的动作，透露了阿里隐秘的心机。第一、域名由最初的good.taobao.com变更为good.tmall.com，从淘系背书直接晋升到了猫系背书。在天猫搜索淘宝心选也可以直接找到店铺了，而最初，淘宝心选只有在淘宝可以搜索到。与此同时，有媒体曝光了阿里为淘宝心选抢注的独立域名。据了解，阿里为淘宝心选抢注了taobaoxinxuan.com/.com.cn/.cn/.net全域名。由此可见，淘宝心选并不仅仅是个生长在淘系的流量变现定位，而是在淘宝、天猫之外的，承担着阿里真正的独立B2C战略使命，终将有一天以独立域名的形式存在，甚至比网易严选的you.163.com更先想着独立，独立的更彻底。第二、淘宝心选在店铺工商认证一栏上传了其营业执照，执照显示淘宝心选为淘宝投资200万成立的独立子公司，公司法人为蒋凡，蒋凡同时任执行董事兼总经理。据大家居电商圈了解，蒋凡为淘宝资深总监，在2017年初的组织架构调整中，阿里巴巴CEO张勇给蒋凡的任务是带领淘宝产品团队，完成淘宝/手淘用户产品和淘宝行业产品团队的整合。此外，还将带领中国质造，全球购，淘金币、众筹等特色业务。专注于研究淘宝上的人群需求特点，根据各自特点设计和提供不一样的用户产品和体验但从目前淘宝心选的定位和域名变更看，蒋凡所做的已然不仅仅是挖掘淘宝用户的需求，而是全网消费趋势，更接近于网易严选的消费升级、新中产人群。另有资料显示，蒋凡还是淘宝直播、淘宝头条、问大家等内容产品背后的主要领导者。由其来主导淘宝心选，也让淘宝心选更具有发掘和满足用户新需求的能力。本月初，阿里巴巴CFO武卫在那场盛大的面向全球投资者的高端会议上，明确表示阿里巴巴将通过资金的再投资去吸引新用户，扩大B2C业务。这其中会包含淘宝心选吗？值得深思的是，当坚持不做B2C的阿里真的着手做B2C自营业务的时候，是否意味着刘强东一直坚守的B2C商业模式比阿里坚守的平台商业模式在理论上更优秀？
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分析：阿里巴巴的绩效之道
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