陈礼腾：知识付费市场需要祛除浮躁之气
作者：admin 发表时间：2020-10-20 浏览：30 海淘人物
摘要：近日，中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾在接受《新华社》记者采访时表示，知识经济时代，人们自我学习、自我提升的愿望比以往更强烈，而网上的海量信息造成用户决策瘫痪；生活节奏日渐加快，也让人们的时间变得碎片化。作为知识服务商，通过做减法屏蔽垃圾信息、筛选优质内容帮客户高效学习，正是未来的价值所在。陈礼腾表示，作为新生事物，知识付费在早期经历大浪淘沙实属正常；随着竞争深入和消费理性回归，优质内容的价值将日益凸显。‘知识付费’市场需要祛除浮躁之气，以耐心和创新积淀出稀缺产品。他说，这不仅给内容生产者提出更高要求，也给管理部门提出了新课题。以下是该报道原文全文：《教授开网课营收3千多万元，知识付费还需创新来破题 》随着互联网普及、移动支付兴起，在网上为自己需要的优质内容买单，开始成为一种消费趋势。知识付费将给生活带来什么改变，又给创业者带来哪些机会？知识付费的市场又该如何培育？记者进行了采访。今天你听了吗知识付费火了今年春天，北京大学教授薛兆丰在得到APP上开设专栏，每天用10分钟左右音频讲授经济学常识。短短半年间，这款收费199元的课程就拥有超过17万订阅者，收费接近3500万元。薛兆丰还不是收入最高的网上讲课者。原央视主持人樊登辞职后开办樊登读书会，其每周讲一本书的音频和视频节目，如今已吸引近260万人订阅，栏目价值超亿元。这些故事背后，是一个规模庞大的知识付费市场。艾媒咨询发布报告称，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人。记者发现，付费学习的APP和产品五花八门，涵盖时间管理、名著新解、职场技能、英语提升、亲子教育等。中国电子商务研究中心分析师陈礼腾说，知识经济时代，人们自我学习、自我提升的愿望比以往更强烈，而网上的海量信息造成用户决策瘫痪；生活节奏日渐加快，也让人们的时间变得碎片化。作为知识服务商，通过做减法屏蔽垃圾信息、筛选优质内容帮客户高效学习，正是未来的价值所在。而网上大量的付费知识订阅产品，也悄然改变人们的生活。北京一家互联网创业公司老板李鸿鸣，去年起订阅了得到吴晓波频道等。每天利用开车、等待客户等空闲时间听上一段，不仅励志，很多案例直戳内心，给我很大启发。李鸿鸣说。上海外企职员尚坤是一档世界史音频的听众。每天吃早餐、做家务活、跑步时都戴着耳机听，要不然感觉整个人生被浪费掉了。他说，现在同事、朋友之间见面，今天你听了吗最近听什么呢几乎成了问候语，学习、求知，做最好的自己让很多人乐在其中。知识付费遭遇不适应症面对巨大商机，去年以来，得到、知乎、分答、微信、36氪、虎嗅等平台纷纷布局，而以BAT为代表的互联网巨头今年也开始进军知识付费领域，众多网络创业者更是涌入其中……然而，快速发展之下，知识付费开始出现不适应症。今年4月以来，几乎所有知识付费产品的打开率和播放率，都明显下降。以行业排名靠前的得到APP为例，按照罗辑思维团队3月8日公布的数据，得到上各专栏日打开率为29.3%。但在4月初，得到专栏《李翔商业内参》打开率约为18%，低于上月平均值。海量生产的付费内容，同质化严重。樊登读书会沈阳分会会长吴健对知识付费平台颇为关注，在他的手机屏幕上，一连好几页都摆满了此类APP。内容实在太多了，根本就看不过来。他说，读书会里就有书友嗅到商机，打算联系软件公司开发类似APP。不少跟风者的讲述内容、推出周期，跟市场流行的栏目差不多，靠价格打折吸引订户，对市场造成不小冲击。吴健说。一些优质内容生产者也遭遇了难题。日前，进入分答社区仅两个月的Papi酱，宣布停止更新知识问答栏目。而在一个月前，网络大V罗永浩也表示将停更他在得到上开办的付费产品。对于停更原因，两位网络创业名人均表示，定期更新让自己的时间、精力被过度占用，难以维持。他们对内容生产难度的低估，无疑给更多内容创业者敲响了警钟。另外，有的产品夸大宣传，求新求快，也给行业埋下隐患。大学毕业刚步入职场的大连小伙黄厚醇，最近一连花费近千元订阅了《高效落实老板指令的100个方法》《三个月学会职场技能》等课程。但除了缓解焦虑之外，他并没有变成课程推介语中那个全新的自我，一时让他对付费学习产生了怀疑。培育知识付费市场需要耐心和创新中国电子商务研究中心分析师陈礼腾说，作为新生事物，知识付费在早期经历大浪淘沙实属正常；随着竞争深入和消费理性回归，优质内容的价值将日益凸显。‘知识付费’市场需要祛除浮躁之气，以耐心和创新积淀出稀缺产品。他说，这不仅给内容生产者提出更高要求，也给管理部门提出了新课题。知识付费颠覆了靠吸引流量、构建庞大生态系统变现的互联网商业模式。其投入成本低、产业链条短、变现直接，因而备受个体创业者青睐。不过深圳有点牛传媒有限公司新媒体部总编辑李卓铃提醒，知识付费的前提是知识，先做足知识，再惦记付费。罗振宇做了两年多的免费产品，才推出收费的‘得到’平台，可见少不了耐心和坚守。李卓铃说。最近，国内某知名读书栏目推出专门针对企业用户的付费产品，精心制定课程，让企业员工和老板同步上课。沈阳自媒体人肖登军说，内容创业不怕细分，寻找最小众的那部分用户，做精准的内容输出，未来会更有价值。不久前，樊登读书会在全国启动了一场我是讲书人的海选活动。亲历了这次招募的吴健注意到，虽然很多教授知识渊博，但面对镜头的表达效果很差，还不如某些大学生讲得通俗生动。吴健认为，在知识付费市场，形式、表达和运营的创新，跟深度知识一样重要。比如，有的平台创新激励手段，只要你提出或回答的问题有足够的人围观，就能获得一笔不菲收入，参与的人多了，才能生产出有价值的内容。此外，知识付费市场的培育，离不开良性土壤。辽宁安行律师事务所律师李宗胜说，相关管理部门应重视网络知识产权的保护，杜绝网络上抄袭、肆意乱发原创内容的现象。另外，付费产品的相关市场规范，如停止更新的栏目如何退款，用户不满意某款产品时如何退出等，也要进一步完善。
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