让黑五黯然失色？双11将成为英国品牌的狂欢日
作者：admin 发表时间：2017-07-31 浏览：190 海淘指南
直到最近，黑色星期五才成为了英国零售商必须参与的一个购物节。但中国的双11正逐渐抢占焦点。比起美国的黑五，双11购物节给英国零售商带来的发展前景可能要更广阔。
据了解，去年双11的消费开支达112.8亿英镑，加上中国消费者对英国商品的渴求，这些都给英国零售商打开了新的重要销售渠道。
英国零售商：双11非常有影响力去年双11时尚品牌Topshop的销售额比2014年增长了900%以上。该公司发言人表示：“这些结果清楚表明，这一网上购物活动变得非常有影响力，中国作为我们重要的一个市场，双11是提高我们在中国知名度和转化率的绝佳方式。”
不只Topshop，还有很多品牌都把双11作为立足于中国市场的机遇。越来越多的英国零售商参与到这个全球最大的网上购物节中，Kantar Worldpanel的中国总经理Jason Yu表示，“通过电商进军中国市场是一个风险相对较小的渠道，这样品牌无需投资开设实体店，就能更加了解消费者口味，并学习如何在中国市场运营。”
据了解，去年双11阿里巴巴的销售额达94亿英镑。阿里巴巴国际业务发展部的Meifang Chen表示，“如果英国零售商希望进入蓬勃发展的中国市场，与消费者互动，双11给品牌提供了大量的曝光度，同时它还为消费者带来了众多的优质产品。”
Waitrose就是其中一家品牌，今年4月它与营销与物流公司Avenue 51合作进军中国市场，通过天猫国际的皇家邮政旗舰店销售商品。“虽然我们已经进入中国市场，但中国市场还有很广阔的潜力，”Waitrose的B2B发展部经理Nigel Roberts表示，“双11对中国卖家和消费者来说是重要的活动，它给我们的产品提供了更大的曝光度，让我们能测试品牌在中国市场的需求。”
生活护理用品初创公司MAD Ventures也通过天猫向中国消费者出售牙齿美白产品TINT，它的创始人兼总监Mark Curry表示，双11是把TINT引入中国市场的良好开端，是测试商品的一个机会。
Curry之前在英国连锁药店Boots担任高级采购员，参加过黑五并取得了巨大成功，但他表示双11有潜力让黑五黯然失色，“虽然现在黑五是英国最大的购物节，但是它很有可能被双11取代。因为双11传递了一种馈赠的概念，比随意一个销售节日更有意义。”
更多英国零售商开始通过天猫销售有理由相信双11将超越黑五，部分原因在于越来越多的的英国零售商开始通过天猫销售。“根据Kantar Worldpanel的数据显示，大约50%的中国消费者通过电商渠道购物，因此双11购物节给零售商提供了广阔的机遇。我们认为最终双11将代表更多的机会，虽然英国零售商可能要花上几年的时间建立网上知名度。”
对于品牌而言，在双11获得成功的关键一点在于，需要了解如何打折以及提供多少折扣力度。英国珠宝品牌Lily Charmed和Avenue 51合作，两年前开始进入中国市场，同时它也在准备自己的第一次双11销售。该公司总监Jonathan Lee表示，公司将推出大幅折扣，确保在当天所有促销中能占据一席之位。
他表示，“消费者不仅搜索促销，同时也希望折扣力度大，所以你需要满足他们的要求。中国是唯一一个我们能提供大幅折扣的市场，因为它规模巨大。”
英国电商Hut Group也会参加双11促销，今年将为护发用品和护肤用品分别提供40%和30%的折扣。Hut Group的营销总监Wing Chan表示，公司之前参加过双11，销量激增，今年双11美容用品的销售额将比去年翻倍。
阿里巴巴的Chen表示双11比整个黑五购物节都要盛大，愈来愈多的品牌加入双11，包括2014年加入的戴森、2015年加入的梅西百货、Hugo Boss和United Biscuits等。
根据Worldpay的数据显示，2015年双11期间，英国银行卡的交易额同比增长了251%，交易量增长了307%，表明双11也逐渐在英国消费者中占据重要位置。
Curry称：“今年和明年的双11将会是英国品牌的起点，所以黑五要小心了…。”
据了解，去年双11的消费开支达112.8亿英镑，加上中国消费者对英国商品的渴求，这些都给英国零售商打开了新的重要销售渠道。
英国零售商：双11非常有影响力去年双11时尚品牌Topshop的销售额比2014年增长了900%以上。该公司发言人表示：“这些结果清楚表明，这一网上购物活动变得非常有影响力，中国作为我们重要的一个市场，双11是提高我们在中国知名度和转化率的绝佳方式。”
不只Topshop，还有很多品牌都把双11作为立足于中国市场的机遇。越来越多的英国零售商参与到这个全球最大的网上购物节中，Kantar Worldpanel的中国总经理Jason Yu表示，“通过电商进军中国市场是一个风险相对较小的渠道，这样品牌无需投资开设实体店，就能更加了解消费者口味，并学习如何在中国市场运营。”
据了解，去年双11阿里巴巴的销售额达94亿英镑。阿里巴巴国际业务发展部的Meifang Chen表示，“如果英国零售商希望进入蓬勃发展的中国市场，与消费者互动，双11给品牌提供了大量的曝光度，同时它还为消费者带来了众多的优质产品。”
Waitrose就是其中一家品牌，今年4月它与营销与物流公司Avenue 51合作进军中国市场，通过天猫国际的皇家邮政旗舰店销售商品。“虽然我们已经进入中国市场，但中国市场还有很广阔的潜力，”Waitrose的B2B发展部经理Nigel Roberts表示，“双11对中国卖家和消费者来说是重要的活动，它给我们的产品提供了更大的曝光度，让我们能测试品牌在中国市场的需求。”
生活护理用品初创公司MAD Ventures也通过天猫向中国消费者出售牙齿美白产品TINT，它的创始人兼总监Mark Curry表示，双11是把TINT引入中国市场的良好开端，是测试商品的一个机会。
Curry之前在英国连锁药店Boots担任高级采购员，参加过黑五并取得了巨大成功，但他表示双11有潜力让黑五黯然失色，“虽然现在黑五是英国最大的购物节，但是它很有可能被双11取代。因为双11传递了一种馈赠的概念，比随意一个销售节日更有意义。”
更多英国零售商开始通过天猫销售有理由相信双11将超越黑五，部分原因在于越来越多的的英国零售商开始通过天猫销售。“根据Kantar Worldpanel的数据显示，大约50%的中国消费者通过电商渠道购物，因此双11购物节给零售商提供了广阔的机遇。我们认为最终双11将代表更多的机会，虽然英国零售商可能要花上几年的时间建立网上知名度。”
对于品牌而言，在双11获得成功的关键一点在于，需要了解如何打折以及提供多少折扣力度。英国珠宝品牌Lily Charmed和Avenue 51合作，两年前开始进入中国市场，同时它也在准备自己的第一次双11销售。该公司总监Jonathan Lee表示，公司将推出大幅折扣，确保在当天所有促销中能占据一席之位。
他表示，“消费者不仅搜索促销，同时也希望折扣力度大，所以你需要满足他们的要求。中国是唯一一个我们能提供大幅折扣的市场，因为它规模巨大。”
英国电商Hut Group也会参加双11促销，今年将为护发用品和护肤用品分别提供40%和30%的折扣。Hut Group的营销总监Wing Chan表示，公司之前参加过双11，销量激增，今年双11美容用品的销售额将比去年翻倍。
阿里巴巴的Chen表示双11比整个黑五购物节都要盛大，愈来愈多的品牌加入双11，包括2014年加入的戴森、2015年加入的梅西百货、Hugo Boss和United Biscuits等。
根据Worldpay的数据显示，2015年双11期间，英国银行卡的交易额同比增长了251%，交易量增长了307%，表明双11也逐渐在英国消费者中占据重要位置。
Curry称：“今年和明年的双11将会是英国品牌的起点，所以黑五要小心了…。”
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