EDM营销的这些新方法，你用了几个？
作者：admin 发表时间：2017-05-28 浏览：127 海淘动态
眼下正处于EDM营销的“黄金期”，跨境电商企业该如何把握这个机会点呢？前几日，全球知名的邮件营销专家Webpower向介绍了在如何通过精准划分用户群来做个性化的EDM营销。今天，Webpower将继续分享EDM营销一些好的做法和注意事项。
方法1：邮件模板与品类要相符Webpower的负责人告诉，在做邮件营销之前，企业首先要了解自己的产品所适应的消费群体类型。比如做独立站的卖家，网站风格与产品本身的类型应该是相辅相成的：像服装类产品的网站，就需要偏向时尚潮流风格；而电子3C类产品的网站则可能更加偏向于科技风。
方法2：用户打开适配移动端的M站可设置互动游戏等该负责人指出，网站除了要适配pc端以外，也要能够适配移动端，这样可以方便用户使用移动端进行购物。随着人们消费习惯的改变，目前海外移动端的应用比率已经超过60％，我们需要增强用户在移动端的良好体验，以此来适配用户从pc端到移动端一整条完美的行为轨迹动线。
对此，他认为，首先应将现有的邮件使用html5方式进行编码，从而让邮件的页面在手机端也能够清晰完整展现；另外，CTA（Call to Action）按钮安排在最舒适方便的位置，提升用户互动的几率；还有，就是不要放过任何一个展现精心策划的活动的机会。卖家可以通过结合html5技术将二维码内嵌在邮件内部，用户便可以通过内扫二维码的方式，读取h5活动页面。html5页面可以是品牌宣传、互动游戏，也可以是礼券放松、问卷调查等，形势并不拘泥。这对于跨境商家来而言，不失为一种强劲的营销助力工具。该负责人表示，以上提到的两种技术，Webpower都可以提供专业的服务，以帮助跨境商家高效完成目标。
方法3：第三方平台卖家可植入EDM订阅对于第三方平台的卖家，他建议：“最好当用户在第三方平台购物流程中就插入EDM订阅环节，引导用户接收卖家的EDM讯息，并且通过验证邮件的方式进行邮箱地址的double opt－in（双向确认），从而把控好数据源头，便于日后可以定期进行EDM投放。”
方法4：邮件内容中还可植入视频链接视频是大众最直观接收信息的渠道之一，但邮件相对于其他的载体有所不同，在邮件营销中并不能单纯将视频插入其中。Webpower的负责人告诉，由于每一位用户使用的收件客户端不同，而每一个收件客户端也都有自己的一套规则制度，从而EDM本身所受到的限制也是多元化的。那么就要求EDM的制作，需能够兼容多个邮件客户端，同时在有大量推送需求的时候不能阻塞EDM推送通道。
因此，他建议说，“如果跨境商家想要在EDM中做视频展示，建议可以通过插入链接的方式，来满足ISP对于邮件本身的规范化要求，这样既可以满足商家对于产品展示的需求，又避免了因为插入视频，导致EDM所占容量过大而堵塞通道或者被ISP屏蔽的困扰。”
方法5：使用个性化智能推送系统是最新玩法Webpower的负责人告诉，通常情况下，邮件营销会分为几个阶段。最基础的阶段就是粗犷式的群发，该阶段卖家对于自己的会员数据没有做任何细分，只是一味地给他们推送自己的活动信息。他说：“但这一阶段很容易让自己的EDM变成一种骚扰，因为这种轰炸式的群发，无法让用户感受到自己的需求有被关注。”
第二阶段是精准营销，该负责人谈道，处于这个阶段的时候，往往是卖家对自己的用户网络端行为有了一定的记录和数据积累，并且给他们做了标签体系的规划。然后，再通过人工手动，有选择性、有人群区分地将各个活动推送出去。处于这个阶段的卖家，EDM接受度相对来说较高，原因就是，用户能够体验到自己的兴趣偏好有被记录、被关注，所接收到的内容都是和自己的兴趣偏好相关联的。那么，这一阶段最终产生销售转化的几率也会增大。
最高级的阶段，就是个性化智能推送了。他介绍说：“我们拥有了庞大的用户数据库，也建立了完整的标签管理体系，那么接下来通过人工手动是无法满足我们繁复的运营需求的。”他表示，Webpower最新迭代的DMAYUN系统，可以帮助卖家通过BI智能化分析系统，分析出他们的用户到底会对哪些商品感兴趣，从而进行相关推荐，用户收到的邮件是千人千面的。一方面，这可以帮助用户节省商品筛选时间；另一方面，也达成了用户潜在需求的深度挖掘，最终帮助卖家挖掘出用户的最大价值，同时让用户感受到他们被重视的良好体验。
方法1：邮件模板与品类要相符Webpower的负责人告诉，在做邮件营销之前，企业首先要了解自己的产品所适应的消费群体类型。比如做独立站的卖家，网站风格与产品本身的类型应该是相辅相成的：像服装类产品的网站，就需要偏向时尚潮流风格；而电子3C类产品的网站则可能更加偏向于科技风。
方法2：用户打开适配移动端的M站可设置互动游戏等该负责人指出，网站除了要适配pc端以外，也要能够适配移动端，这样可以方便用户使用移动端进行购物。随着人们消费习惯的改变，目前海外移动端的应用比率已经超过60％，我们需要增强用户在移动端的良好体验，以此来适配用户从pc端到移动端一整条完美的行为轨迹动线。
对此，他认为，首先应将现有的邮件使用html5方式进行编码，从而让邮件的页面在手机端也能够清晰完整展现；另外，CTA（Call to Action）按钮安排在最舒适方便的位置，提升用户互动的几率；还有，就是不要放过任何一个展现精心策划的活动的机会。卖家可以通过结合html5技术将二维码内嵌在邮件内部，用户便可以通过内扫二维码的方式，读取h5活动页面。html5页面可以是品牌宣传、互动游戏，也可以是礼券放松、问卷调查等，形势并不拘泥。这对于跨境商家来而言，不失为一种强劲的营销助力工具。该负责人表示，以上提到的两种技术，Webpower都可以提供专业的服务，以帮助跨境商家高效完成目标。
方法3：第三方平台卖家可植入EDM订阅对于第三方平台的卖家，他建议：“最好当用户在第三方平台购物流程中就插入EDM订阅环节，引导用户接收卖家的EDM讯息，并且通过验证邮件的方式进行邮箱地址的double opt－in（双向确认），从而把控好数据源头，便于日后可以定期进行EDM投放。”
方法4：邮件内容中还可植入视频链接视频是大众最直观接收信息的渠道之一，但邮件相对于其他的载体有所不同，在邮件营销中并不能单纯将视频插入其中。Webpower的负责人告诉，由于每一位用户使用的收件客户端不同，而每一个收件客户端也都有自己的一套规则制度，从而EDM本身所受到的限制也是多元化的。那么就要求EDM的制作，需能够兼容多个邮件客户端，同时在有大量推送需求的时候不能阻塞EDM推送通道。
因此，他建议说，“如果跨境商家想要在EDM中做视频展示，建议可以通过插入链接的方式，来满足ISP对于邮件本身的规范化要求，这样既可以满足商家对于产品展示的需求，又避免了因为插入视频，导致EDM所占容量过大而堵塞通道或者被ISP屏蔽的困扰。”
方法5：使用个性化智能推送系统是最新玩法Webpower的负责人告诉，通常情况下，邮件营销会分为几个阶段。最基础的阶段就是粗犷式的群发，该阶段卖家对于自己的会员数据没有做任何细分，只是一味地给他们推送自己的活动信息。他说：“但这一阶段很容易让自己的EDM变成一种骚扰，因为这种轰炸式的群发，无法让用户感受到自己的需求有被关注。”
第二阶段是精准营销，该负责人谈道，处于这个阶段的时候，往往是卖家对自己的用户网络端行为有了一定的记录和数据积累，并且给他们做了标签体系的规划。然后，再通过人工手动，有选择性、有人群区分地将各个活动推送出去。处于这个阶段的卖家，EDM接受度相对来说较高，原因就是，用户能够体验到自己的兴趣偏好有被记录、被关注，所接收到的内容都是和自己的兴趣偏好相关联的。那么，这一阶段最终产生销售转化的几率也会增大。
最高级的阶段，就是个性化智能推送了。他介绍说：“我们拥有了庞大的用户数据库，也建立了完整的标签管理体系，那么接下来通过人工手动是无法满足我们繁复的运营需求的。”他表示，Webpower最新迭代的DMAYUN系统，可以帮助卖家通过BI智能化分析系统，分析出他们的用户到底会对哪些商品感兴趣，从而进行相关推荐，用户收到的邮件是千人千面的。一方面，这可以帮助用户节省商品筛选时间；另一方面，也达成了用户潜在需求的深度挖掘，最终帮助卖家挖掘出用户的最大价值，同时让用户感受到他们被重视的良好体验。
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