混批：义乌小商品电子商务第一站研究
作者：admin 发表时间：2020-10-12 浏览：25 海淘人物
一 混批网站正在义乌兴起 义乌已经成为全世界最大的小商品集散地。随着互联网的兴起，电子商务的不断发展，越来越多的义乌企业选择网络销售自己的产品，因此涌现不下数百家做混批的网站。 说到混批，很多有进货经验的朋友（尤其是进服装的朋友）都能理解，就是以批发价格一次性购买多种不同种类或款式的商品，一般受到起批价格或起批量的限制。二 为什么是“混批”？ 绝大多数做混批的卖家是中小批发商，买家一般是零售商。因为零售商无法清晰预测市场需求，又不愿意承担库存风险。而单类商品一次性少量进货刚好可以降低这种风险，所以混批得到绝大多数零售商的青睐。而作为批发商，赚是批发的差价，客户只要达到相应购买数量或金额，批发商的利润就可以得到保证。例如：服装类的1000元起单件混批，就是说只要凑足1000元购买者就可以享受批发价，一种产品选一件也成。因此，批发商一般只要设置最低起批金额，就能实现其“薄利多销”的目的，批发商一般和生产商联系紧密，承担风险的能力较强。三、混批的优势和劣势本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com| 我们之所以如此花大力气来介绍“混批”概念。是因为它越来越受到广大网络卖家和买家的追捧。例如在淘宝等C2C网站购买商品，因为有些小件商品的单价不高，而邮费又不低，很多买家普遍选择了一次性购买多个商品——即混批（这里准确讲应该叫“混买”），随着c2c等电子商务网站的快速发展，网货越来越流行，网络卖家也越来越多。这些网络卖家多半是以学生或刚刚毕业的青年为主体，这些“店老板”普遍资金匮乏，因为无力承担更多的风险，而又要充实自己的门面和满足顾客的胃口，就需要多种类的商品来吸引买家，同时要保证快速发货和服务质量，一般要做少量的库存，那么“混批”刚好满足了这种需要、而混批网站也刚好解决了这种特殊需求和供给的矛盾，因此，它的发展潜力和重要性就显而易见了。 “混批”重在解决商品单价和运输加价之间的矛盾，而小商品的特性（单价低、便于打包装箱、市场需求不明朗）与混批相吻合，义乌是小商品集散地，且物流非常发达，那么在义乌兴起“混批网站”也就顺利成章了。 目前做混批的网站多还不够完善，且鱼龙混杂，多数是二、三级分销商在做，由于混批网站要涉及采购、库存、配货、运输、服务等商品流通的多个环节，同时毛利率偏低，因此真正实施并非易事。四 混批网站举例和笔者的一些看法。 通过百度搜索到的比较有代表性的混批网站有：好礼多超市 (礼品)、混批商城（创意家居）、36义乌批发（饰品）等 据笔者的观察和了解，阿里巴巴也在不断推出混批的活动，不排除在不久的未来上线外贸产品混批项目或平台。 混批或许也只是一个过渡阶段，随着物流的不断发展，诚信体系的越发健全，电子商务真正兴起时，生产商的网络直销将取代目前的分销模式。流通环节会越来越少，三四级分销商降逐步退出历史舞台，商品的暴利时代也将被终结，消费者将更加容易获得物美价廉的商品。但就目前中国的物流和电子商务的发展状况而言，小商品混批是一个必经的阶段，我们判断这一模式至少还要运行3-6年。 沧海横流，方显英雄本色，期待着中国电子商务的崛起！（作者：张文铭） 相关研究： 某外贸B2C网站小宗外贸市场案例研究
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