一亩田“刮骨疗伤” 为创投热潮“降温”
作者：admin 发表时间：2017-10-26 浏览：42 海淘人物
从今年7月被指交易数据造假到8月28日大规模裁员，一亩田一次又一次地出现在舆论的风口浪尖上。近日，一亩田又被爆突然大幅裁员1500人，官方理由是地推团队存在严重的销售违法行为。因此“公司不得不"刮骨疗伤"，立即推出改善业务体系、提升管理精度的一系列举措。” 一亩田是创业公司的一个缩影，近日多家创业公司被爆融资造假。 事实上，近年来创投圈越来越热闹，繁荣的背后同时暴露出更多的问题。公关战、价格战屡见不鲜，刷单、造假也成了吸睛的“标配”。有业内人士分析，刷单成本低、易操作，多数消费者或客户通常会认为走量的产品或是平台更值得信赖，当知名度有所上升，真实交易数据增多，也就达到了最初刷单的目的。 另外，企业发展需要资金，要想获得投资，不仅要有好概念，也要使投资方看到发展前景，其中业绩是最有说服力的。当数据不“惊人”时，刷单就成为了一条捷径。 这也反映出近年来被过分鼓吹的互联网价值观，如“唯快不破”、“快鱼吃慢鱼”。这些口号都在明示创业者要迅速依靠大资本投入烧出速度和规模，建立起行业壁垒才能走得长远。但显然，一亩田这次的举动没有达成预想的效果，而是被无情地纰漏在公众视野下。 但业界大佬们口中的“快”，应该是反应快、行动快、见效快，而不是刷单快、吸睛快、公关快。有时，企业的不透明和它刻意的“全透明”可以蒙骗消费者的眼睛，但如今是互联网时代，消费者和客户已经不仅仅局限于市场安排的身份，他们更多地承担起监督者的责任，因此刷单瞒得过一时却骗不了一世。 人人都知道，农村消费潜力巨大，势必会成为未来电商领域新的增长点，但对于互联网渗透难度大、互联网化需求并不紧迫的行业，往往需要更多耐心去融合变通。不管是员工私自行为还是平台授意，取得这么大的“突破”都不可能不得到外界的关注。 一亩田的工作在于将交易市场由部分地域扩大至全国，刷单的根源在于线上交易量不够。专业人士分析，农村市场固然不小，但农民普遍习惯了原有的销售方式和营销渠道，互联网并不普及，因此需要对农民进行互联网化教育和培养。而目前，农民更愿意将一亩田当作是信息平台，在获取供方资源之后，更倾向于线下自行交易。因此，一亩田的当务之急是取得农民对于平台的信任，并继续对供方市场进行全方位的开拓。 在行业痛点并未解决之前时，急于制造成绩、建立壁垒，并非明智之举。故而，当企业陷入困境，立即需要借用裁员来对渠道进行消毒，节省成本，反而让企业陷入舆论风波。一亩田这样的企业运作模式应该尽早做出调整，毕竟“刮骨疗伤”治标未必治本。 但至少通过一亩田此次的事件能够给广大创业者、投资人以警示，一定程度上可以让“为梦想发热”的创投圈降降温。刷单、造假是美丽一时的外衣，并不能一直维系企业的生存，就算不被外界发现，企业自身也难以得到提升，要想持续发展迟早要下功夫研习策略。
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