《2015年上半年中国海淘十大热门商品》出炉

9月21日，中国“互联网+产业”智库、国内知名电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(报告下载：www.100ec.cn/zt/2015sndbg)。报告显示，2015年上半年，中国电子商务交易额达7.63万亿元，同比增长30.4%。其中，B2B交易额达5.8万亿元，同比增长28.8%。网络零售市场交易规模达1.61万亿元，同比增长48.7%。    交易规模：2015上半年中国跨境电商交易规模达2万亿    据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。    对此，中国电子商务研究中心高级分析师、B2B与跨境电商部主任张周平认为，　　1)上半年，中国对外贸易呈现低迷态势，而跨境电子商务则呈现出蓬勃的发展态势。未来会有更多企业加入跨境电子商务行列，中国跨境电子商务从规模到质量都会有大幅度的提高，在国际市场的影响力会进一步增强。　　2)更多大电商布局海淘，海淘阳光化趋势下，海淘市场规模将进入增长快车道。　　3)随着跨境电商试点城市数量的增多，电商平台跨境业务将借机不断扩大，地方政府也将加速建设自有电商服务平台，由此产生的大量跨境贸易交易规模将在未来予以呈现。　　进出口比例：出口84.8% 进口比例15.2%　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年上半年，中国跨境电商的进出口结构出口占比达到84.8%，进口比例15.2%。　　“目前，中国出口电商仍为跨境电商的主角，随着政策的推动以及消费需求的旺盛，进口电商得到了快速的发展，占比比例有所上升，但幅度不大。试点政策的逐步放开以及更多企业的参与，都将推动进口电商的发展。”中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示。　　模式结构：B2B占比达91.9% 占据绝对优势　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年上半年，中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达到91.9%，跨境电商B2B交易占据绝对优势，跨境电商B2C交易占比8.1%。　　对此，中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，B2B模式的交易方式始终占据行业主流，这跟两种模式针对的对象有关。B2B交易量级大、且订单稳定，所以该种方式在未来仍是主流。B2C模式下订单趋向碎片化和小额化，但需求强劲，在未来几年，B2C占比比例也将会逐步提升。　　在此背景下，作为中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列丛书第七部，国内跨境电商行业首部系统性巨著——《跨境电商2.0：新常态下“互联网+一带一路”》正在编写。该书详解跨境电商框架及现状、指出痛点帮助企业更好“突围”，全面呈现跨境电商全产业链与“一带一路”带来的战略机遇。现面向跨境电商产业链企业开展案例征集、合作、征订，详见：www.100ec.cn/zt/kjds。　　2015年上半年海淘十大热门商品　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年上半年，中国跨境海淘十大热门商品分别为：护肤彩妆、母婴用品、奢侈品、电子产品、服装、保健品、箱包、新宠厨具、智能产品、生活电器。　　对此，中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青分析上榜原因：　　1、护肤彩妆：国内女性消费者偏爱国外品牌的护肤品、化妆品等。这为海淘护肤品提供了刚性需求，加上国内实体店与国外的差价，使得海淘护肤品充满诱惑。　　2、母婴用品：近年来随着婴儿潮的来临，母婴市场成为了电商领域又一具有商机的细分领域。我国每年新增人口1600万，数字背后是孕婴童领域庞大的市场。　　3、奢侈品：中国过高的关税抬高了中高端消费品特别是奢侈品的售价，加之国人出国旅游日益增多，对奢侈品(如高档手表、名牌包包)的海淘与日俱增。　　4、电子产品：电子产品的国内外差价巨大，互联网让电子产品价格更透明，另外，由于很多电子产品在国内并无销售，而海淘能买到世界各地的电子产品。　　5、服装：部分具备一定经济实力的消费者愿意海淘国外市场的服饰，特别是国外年中、圣诞节以及黑色星期五的促销，即使加上运费，也是格外划算。　　6、保健品：网购保健品的人越来越多,在琳琅满目的保健品、购物优惠和快捷方便面前,不少消费者已经转移到国外市场。　　7、箱包：伴随着人们日益提高的生活水平以及年轻人对奢侈品的追捧，欧美大牌箱包的网络代购体系也越发趋于成熟。　　8、新宠厨具：如今的海淘更强调个性与品质生活。德国、美国的厨房用品正成为海淘的新热点。9、智能产品：智能穿戴”设备逐渐成众多人追逐的对象。海淘缩短国与国之间距离，人们不需走出国门，便能得到最新、最时尚的的智能产品。　　10、生活电器：跨进口电商企业的发展让“海淘”进一步走进人们生活中，通过电商平台海淘对生活电器来说在运输环节方面更有保障。　　在此背景下，中国电子商务研究中心发布了《2015中国跨境进口电商发展报告》，该报告现对外预定。同时还开设了跨境电商相关课程，欢迎联系咨询，电话：0571-88228186。(更多跨境进口电商内容详见“中国海淘电商网”：www.100ec.cn/zt/haitao)　　市场趋势　　趋势一：跨境电商成为对外贸易“新增长点”　　2015年是中国跨境电商的转折年。激烈的价格战和同质化竞争，传统跨境电商的经营模式和增长模式受到严峻考验。以草根创业和价格战为特色的第一波跨境电商已经过去，未来一段时期将迎来第二波跨境电商热潮。传统企业和品牌商的觉醒和爆发，中小制造型企业面对买家需求封闭、订单周期长、汇率风险高、利润空间低等传统外贸限制，对跨境电子商务的需求更为迫切。　　趋势二：产品品类和销售市场更加多元化　　随着跨境电商的发展，跨境电商交易呈现新的特征：交易产品向多品类延伸、交易对象向多区域拓展。从销售产品品类看，跨境电商企业销售的产品品类从服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品药品等便捷运输产品向家居、汽车等大型产品扩展。　　趋势三：跨境进口电商将集中爆发　　未来跨境进口电商将集中爆发，随着政策倾斜进入快速“成长期”。2014年，在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动下，跨境进口型电商风生水起。先是天猫、亚马逊中国，继而是苏宁、聚美优品纷纷挤进跨境电商2.0时代，进入产业信息化时代，即结合传统资源，打造海外供应链，多渠道运营(自营或招商的形式)，拉开了品牌国际化战略的序幕。　　趋势四：品牌争夺战打响，成关键转折点。　　各大电商平台开始盯上有限的品牌资源，中小电商也在激烈的价格战中意识到品牌的重要性。但品牌建立需要一定的历史背景，市场条件等多种因素，中国跨境电商创牌之路将会异常艰辛，但机会尚存，如在新兴市场国家创牌就相对较易。特别是在技术日新月异的电子产品、智能产品方面，中国和发达国家之间其实处于同一起跑线，更加容易创牌成功，中国跨境电商的发展其实已经到了一个非常关键的转折点。

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