阿里买下了优土 网络视频又进入并购季？

10月16日，阿里巴巴集团宣布，已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，拟以每ADS(美国存托凭证)26.60美元的价格，现金收购除阿里巴巴集团已持有优酷土豆股份外，该公司剩余的全部流通股，预计总金额将超45亿美元。　　该要约交易的完成，尚需等待双方并购协议谈判以及阿里巴巴集团对优酷土豆尽职调查的完成。　　受此消息的影响，到昨天下午6点半，优酷土豆盘前交易涨幅超过20%，股价近25美元，市值在48亿美元左右。　　阿里文化帝国又落关键子　　2014年5月，阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截至2015年6月30日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。若今次收购完成，那不但是本年度最大的中国互联网并购，同时也将使得优酷土豆在阿里巴巴的文化产业布局中，成为真正重要的环节。　　电商起家的阿里巴巴为何要如此重视文化产业？在阿里巴巴集团CEO张勇看，就商业模式上，以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分。　　今年，在文化领域，阿里巴巴的投资都是不惜重金的，比如3月，宣布24亿元入股光线传媒，成为其第二大股东；7月阿里巴巴成立音乐集团，请来了高晓松和宋柯两个文化“大拿”，全面整合虾米、天天动听等阿里现有的音乐业务；8月完成对华谊兄弟的非公开增发，增发后马云与阿里股份总和与腾讯所占股份一致，并列第二，投入的资金在15亿元左右；9月，阿里巴巴联手新浪、云峰基金出资合建阿里体育集团，将采购一些直播权等。这些都是去年阿里巴巴收购文化中国、成立阿里影业之后的一系列动作。　　未来，优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。在阿里巴巴的整个文化版图中，前有阿里数娱，后有阿里影业，另外还有入股的华数、与湖南卫视合作的海淘、双11春晚等。“甚至对智能电视都会有影响，比如阿里巴巴入股华数传媒，一起布局的天猫魔盒等。”一业内人士说。　　阿里巴巴本身有用户基础、有支付闭环，推出了“娱乐宝”等玩法，各种内容的接入，防止帝国空心化，是文化产业布局的重点。优酷土豆集团，尽管此前一直在版图内，但毕竟是参股公司，控制权不在自己手里，玩法受限，全部买下，打通各资源环节，也算是不妄48亿美元的价值。　　优土投入瓶颈或可突破　　对阿里而言，并购是打通文化布局的资源环节，而对优酷土豆而言，则进入平台差异化发展的关键期。　　在模式探索上，优酷土豆的独特之处在于拥有大量的ugc内容，但这些内容参差不齐，成就了优酷土豆的“护城河”，但也成为广告品牌商的担忧。近两年开始支持pgc(专业视频)内容，要打造自媒体视频平台。优酷土豆平台上内容质量甚至和阿里巴巴体系内的天猫与淘宝角色有几分想像。另外，尽管阿里巴巴是持股近20%的股东，但在资金层面，基本不会有给力的支持。这也让优酷土在版权投入上显得束手束脚，不敢加大投入。　　而其他平台，如爱奇艺走的是精英路线，更多聚集优质内容，这对品牌广告主是个诱惑；腾讯视频，不惜重金，比如5亿美元拿下了NBA未来5年的独家网络直播权；乐视视频，除了原始积累的版权内容，开始向体育、音乐等横向平台扩展发展。　　在商业模式上，虽然经过过去10年的发展，产业链从单一的电视剧靠广告、制作公司靠制作费、节目公司靠节目的制作费、节目靠广告等等，如今已变成同一个内容的IP下多种的商业模式。广告、收费、电影、剧、节目，在未来一两年内会有多部的大电影上线，院线电影、动漫、游戏等等，构成多种的“协同效应”。这意味着，视频网站要在这种玩法中，获得超额回报，还是要加大投入，之前是上亿元买剧，现在是几千万甚至上亿元买IP。　　视频并购风潮似再起　　在此次阿里巴巴摊牌收购优酷土豆之前，视频行业的流言蜚语很多，一是优酷土豆和爱奇艺合并，一是腾讯视频要入股优酷土豆……各种错综复杂的关系，一个重要的原因是，大家都看到了视频网站有价值，但是，视频网站碍于版权和带宽成本，在盈利上仍遥遥无期。此前曾有人士向记者透露，某视频网站一天“烧钱”上千万，那一个月的成本就是几亿，一年就是几十亿元。　　但是，能看到曙光的是，当下随着打击盗版、文化蓬勃、移动支付普及等因素的发展，用户对“付费”这件事已开始慢慢习惯，爱奇艺的一部《盗墓笔记》就让付费用户爆炸性增长，整个付费用户到6月份达到500万元，9月开播的《蜀山战纪》第一季也吸引了380万付费用户的同时在线观看，也拉来了不少新增付费用户。付费用户的增长，让优质内容有了“一机多吃”的可能性。据了解，在尝到了付费用户的收益甜头之后，爱奇艺要在2016年投入50%的精力、财力和物力等要对付费业务进行全方位的布局。　　有视频行业人士表示，2016电视，电视屏幕的广告开始进入收获期，不少用户开始习惯在电视屏幕观看，并通过电视屏幕进行VIP付费，比如一部《聂隐娘》或《夏洛特烦恼》等电影在小米电视平台上VIP收费5元，会有用户点开收看。“随着用户的粘性和时长增长，相比手机屏幕和pc屏幕，电视广告价格将是最高的，因为体验是最好的。”该人士说。　　付费用户增长，以及跨屏幕广告价格的走高，这些都让烧钱的视频行业有了盼头，当然，剩者为王的时代，谁背后的大树越繁茂，谁的步子越大，谁的空间也就越大。　　目前，优酷土豆基本依靠阿里巴巴，是阿里巴巴入股华谊兄弟、光线传媒、华数传媒等，成立阿里影业之后的有一个重要布局。腾讯视频，仍然是腾讯这个“亲爹”在默默支持，当然此前成立的腾讯影业和企鹅影业，让腾讯在文化领域的布局变得丰满；而爱奇艺，最大的股东是百度，去年11月雷军系的小米和顺为基金3亿美元入股爱奇艺，成了雷军的“同盟军”，增加了电视屏和手机屏的跨屏筹码。　　可以预期的是，当下的视频行业格局，优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频占着前三把交椅，但其他玩家，比如搜狐视频、pptv、暴风影音……有的心有余力不足，有的是危势投靠金主但没有更多长进，有的靠资本市场概念“暴富”，尽管玩家基本确定，但仍有变数，比如阿里巴巴参股苏宁易购，接下来优酷土豆和pptv的角色会有怎样的变化，pptv会借势增强么？搜狐的张朝阳看着视频行业并购风起云涌，搜狐视频是不是会寻求买家或其他发展思路，比如投奔腾讯，还是跟乐视有在一起的可能？这些都可能让整个行业变得更有可看性。　　[相关新闻]　　蚂蚁金服：暂不上市，不做大象　　昨天，蚂蚁金服宣布式开放蚂蚁金融云，同时，为了顺应新金融发展下监管方式的升级，蚂蚁金服还研发并推出了基于大数据的“备付金透明监管项目”，该平台7*24小时对监管部门开放。对于当下最热的IPO问题，蚂蚁金服总裁井贤栋则表示，暂无上市计划。　　据了解，备付金透明监管项目实施后，人民银行在办公室就可以在线实时监测支付宝备付金的资金运行、执行情况，并可以抽取任一笔交易明细数据，去验证准确性、真实性。此外，反洗钱透明监管系统也在研发当中。井贤栋表示：“互联网金融不是监管套利，也不会处于规则的真空地带”。　　而针对有外界评论蚂蚁金服胃口越来越大，蚂蚁金服CEO彭蕾表示，小蚂蚁就是小蚂蚁，永远不会变成大象，“我们专注于服务小微的企业，小微的商户，专注于服务于普通用户，跟它用户生活每天发生的需求，这永远是蚂蚁金服的定位。”该公司希望通过“互联网推进器”计划，5年内帮助1000家金融机构向新金融升级。　　井贤栋表示，目前没有任何上市考虑，也没有这方面的时间表，“对融资计划目前没有考虑。至于未来是在A股还是哪里上市，这是个假设，就更没有思考。”今年年中，蚂蚁金服集团引入了社保和大型保险集团的“国字头”投资者，最快可能明年IPO上市，相应的，蚂蚁金服在各项业务布局上全面加速。

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