阿里要约土豆优酷，打通娱乐的任督二脉
作者：admin 发表时间：2020-10-10 浏览：20 海淘人物
2015年10月16日下午，阿里巴巴集团宣布向优酷土豆董事会发出非约束性要约，全面收购优酷土豆集团。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。 这一报价比优酷土豆股票在纽交所10月15日该交易前的最后一个交易日的收盘价溢价30.2%。 2014年5月，阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截止2015年6月30日，阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。两家也在基础技术、大数据和视频营销领域展开了一系列合作。 如今，阿里要全资收购优酷土豆，把优酷土豆变成自己的子公司，这是要做什么呢？ 一、娱乐业，阿里的新目标 阿里是靠电商起家，从电商开始，发展出互联网金融，进而投资多个领域，建立阿里帝国。而娱乐业则是阿里帝国的一块重要拼图。 从人们的消费来看，首先是物质产品的消费，这一点阿里通过电商已经基本控制，然后是线下的O2O消费，对此，阿里控制美团，重启口碑，在支付宝中加入各种O2O的入口，与虎视眈眈的百度激战正酣。 而除了实体产品的消费，娱乐消费也是现代人消费的重要构成部分，要建立阿里帝国的马云当然不会放过。 于是，在2014年，阿里收购了文化中国，更名为阿里影业，正式进军娱乐行业。而赵薇也通过阿里影业与马云扯上了关系。 而阿里的投资还不止是阿里影业，华谊兄弟同样有阿里8.08%的股份，而之前阿里还入股了光线传媒，也拿了8.8%的股份。此外，阿里还买入了广州粤科软件，把影院在线选选座的主动权掌握在自己手里。 再算上优酷土豆、华数传媒的投资，阿里实际上已经掌握了完成的娱乐业链条。 在阿里的娱乐帝国中，起点是支付宝，支付宝提供了娱乐宝投资，用户可以投资拍摄电影，而阿里则是代表投资者的投资方，制片人。 然后，阿里通过阿里影业，华谊兄弟，完成影片的拍摄和制作，制造出娱乐产品。 娱乐产品可以有多种形式卖给用户，在线上，优酷土豆无疑是最好的媒介，而在线下光线传媒是优秀的途径，在其他领域，还有华数传媒拾遗补缺。 甚至最后用户购买电影票，还可以通过阿里自己的O2O途径，美团或者口碑。 这样，阿里通过扩张与收购建立起来一个娱乐业的闭环，所有的收益阿里都可以染指，而优酷土豆是这个闭环的重要拼图之一。 二、优酷土豆的价值 优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵将优酷土豆定位为“多屏文化娱乐平台”，优酷土豆目前活跃用户超过5亿。根据艾瑞8月MUT数据显示，优酷土豆在用户观看时长、用户忠诚度及用户含金量三大视频行业新标准上，继续遥遥领先于行业。 而从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端，优酷土豆的市场占有率远远超过其它视频网站APP。 对阿里来说，优酷土豆具有多种价值，一方面，优酷土豆是阿里娱乐帝国的线上分发途径，阿里影业，阿里音乐，阿里体育的内容都可以通过这个途径来分发盈利。 另外一方面，优酷土豆也是阿里商业帝国极好的广告载体。阿里是BAT三家里面与实体经济最接近的一样，阿里的商家，无论是淘宝还是天猫，都可以直接从互联网广告中收益，有极高的转化率。 而优酷土豆优势一个极好的网络广告平台，特别是优酷土豆正在努力自制内容，建立自媒体内容，这些内容本身就是极好的广告载体。 目前流行的广告模式是原生广告，广告即内容，也就是说广告不再是讨厌的插入模式，而是自制或者自媒体制造的内容本身就是宣传。而要做到这一点，完全控股，掌握绝对话语权也是必要的。 所以，阿里巴巴不满足于18.3%的股份，而是要完全控股优酷土豆。 这样一样，一方面阿里娱乐帝国的拼图完整，而另外一方面，商业帝国与娱乐帝国之间的任督二脉也可以一举打通。 优酷土豆对于阿里的价格极高，45亿美元花的不冤枉。 三、双赢的结果 对于这次收购，阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“我一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作，我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。” 而优酷土豆董事长古永锵则说：“未来，我们将充分利用资源优势，吸引人才、加大内容投入，强势推动行业的发展，用互联网的力量催生一个全新文化娱乐生态系统的形成。同心合德，共迎未来，实现我们的梦想--让更多的人与我们一起分享快乐、智慧和感动。 这次收购对于阿里的意义前面已经说过，而对于优酷土豆来说，成为阿里的旗下，首先资金上吃了定心丸，不用担心版权烧钱无以为继；其次有了阿里丰富的广告资源，未来收入看好；第三，还获得阿里影业，阿里体育，阿里音乐的内容资源，在实力上也大大提升。所以古永锵和优酷土豆的股东也非常满意。 这次要约收购可谓是双赢。
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