对B2B行业门户网站进行优化分析

B2B行业门户网站不同于小网站，页面的优化价值是逆向顺序，即最终页》专题页》栏目页》首页。因为B2B行业门户网站的大部分内容都在最终页，比如：1个网站被BAIDU收录了5万条，其中80%以上都是最终页，这些内容里各种内容都有，基本也能包含行业上下游产业链上各个方面的内容，既有商机内容，又有行业知识，所以对最终页确实要值得分析客户在查找引擎里会输入那些关键词来查找。　　1企业推广的信息标题和描述设置方法　　B2B电子商务网站上以企业形式推广的信息，包括商品供求信息、维护信息、企业详解等，其最终页包括了各种商品、各个企业名称，每种商品都可能是客户在查找引擎查找的对象，在查找优化上叫长尾关键词，最终页主要是针对长尾关键词进行优化，这个和下面会讲到的查找引擎和网站内容的关系有关，在内容建设上要尽量覆盖更多的商品信息，把行业产业链上下游的商品、企业名称都放到页面标题里，会制造大量的长尾关键词，这些关键词进入查找引擎，会有各种客户通过查找这些长尾关键词进入网站，累积起来会远远超过网站首页、二级栏目的访问量。　　因为网站的客户超越时间和空间的限制，本来在传统途径来讲，是1个比较小的行业，或者根本不可能做一门买卖的行业，通过网站后，你会发现潜在客户非常多，平台非常广阔。所以必须要注重最终页的优化。大量企业网站，将最终页和首页设置为同1个标题，这个是绝对不允许出现的，目前来讲讲怎么优化企业推广的最终页的信息的标题：　　A企业详解　　企业名称+商品关键词，在策划程序的时候，就要给企业1个填写项，叫企业最擅长，B2B行业网站也能让客户选择，这样客户就更能知道怎么填写信息。比如：企业的标题设置为：御宸堂--最擅长保健食品鹿产品，总共20多个字，也能满足低于30个字的要求。但是有的行业不好去归纳，就也能直接用企业名称。总之也能在企业名称后面加一些客户可能查找的关键词，这些关键词的来源为企业的重要参数，以及其特点。　　B商品信息　　这个就要正好反过来，每个商品名称实际就能代表这个商品，但是这个商品是属于某个企业推广的，客户在查找引擎里查找商品的时候，也需要了解是那个商务推广的，所以标题的设置就是：商品名称+企业名称，例如：供应纯棉纱线--北京世纪美织进出口有限商务，客户在查找结果里不仅仅很方便的知道是什么商品，还知道是哪个地方、那个商务推广的，非常易于查找引擎优化。但是客户维护在审核信息的时候，确实要记得，标题太长了，要重新编辑，比如：不要超过30个字。　　C其它维护信息　　这些维护信息，标题有的没有标准，有的可能不是特别长，也能把信息的一些重要参数加在标题里，也也能再加上商务名字，这样标题更长一些，也也能照顾到更多长尾关键词。　　三种类型的描述设置方法都很简单，都用“标题+信息简介(截取前面120个字即可)”，无论企业推广了商品，还是商务简介，还是维护，都有1个简介，将这个信息截取前面120字，再加上标题，就能保证每个页面的描述都不一样，或者直接就是简介截取120字，当信息不够的时候，再加标题。　　2个人推广的信息　　代表个人推广的信息，也是客户自己注册推广的，主要包括：论坛帖子、主页博文、相片等个人推广的内容，这个内容分几个部分说明，但是仍然跟企业推广的信息一样，把信息标题放最前面，后面加上推广信息的个人、或者主题，但是对于论坛，一般是不需要加上推广人的，因为论坛相对于主页来讲，主页是更加私人化的，而论坛大量推广者的昵称都是很自我的名字，对查找者来讲毫无价值。下面分几种情况加以详细说明：　　A博文　　前面讲了主页名称是更强调主页是主要讲那些内容的，博主叫什么姓名，那么只需要直接把博文标题+主页标题加起来做为文章标题即可，既能体现文章内容，又能体现这个博文是谁写的，对主页做了品牌推广。例如1个博主的文章标题为：“保健食品-鹿产品-御宸堂官网”，其中：“保健食品-鹿产品”是文章标题，后面的是主页名称，不仅仅对博主做了推广，还放了更多的长尾关键词。　　B相片　　和博文基本一样，比如：“我和宋经理合影-御宸堂企业相册”，其中“御宸堂企业相册”是相册的名称，“我和宋经理合影”是图文名称，后面的是栏目名称，可加可不加。也也能这样来设置：“我和宋经理合影-御宸堂企业相册-御宸堂的相册”，“御宸堂的相册”中的“御宸堂”属于昵称或真实姓名。通常使用的也就是：相片名称+相册名称。　　C帖子　　这个优化的方法很简单，在第一段讲了，直接用帖子标题+栏目名称即可，但是还是前面讲的，无论是客户自己发的，还是我们审核过的，在标题里尽量包含内容里主要讲的内容，比如：有的帖子标题没有“保健食品”，但是却完全是保健食品相关的，所以我们的查找引擎优化涉及到各个方面。例如：“如何选购好的保健食品方法-御宸堂官网”。　　对于描述的设置，跟企业推广信息一样，简介截取120字，当信息不够的时候，再加标题。个人推广的信息包含了博文、相片、论坛，比较杂乱，作为信息审核者要为查找引擎优化维护，对于那些标题和内容严重不相符，或者标题没有把热门关键词表达出来，我们确实要审核，然后和对方联系，编辑重新编辑，部分内容添加上想表达的关键词，当然这个工作量比较大，我们也能做一部分即可。　　3网站推广的信息　　网站推广的信息，是由网站编辑推广的，一般由网站记者、编辑采写，这些信息一般包括：资讯行情、网站动态、采访报道、技术文档、专题报道等，这种信息的采集成本一般比较高，大量内容也是最具价值的，能受到网站主办方控制。　　A页面标题设置方法　　国内网站有许多种设置方法，但是无非就是如下几种方法：内容标题+栏目名称(网站名称)，或内容标题+专题名称，或直接就1个内容标题，这几种方法都是也能的，比如：鹿产品为何如此受广大消费者喜爱-鹿滋坊-健康资讯，前面部分就是内容标题，后面部分就是栏目标题。但是由于这样做所有的资讯后面都是一样的，从查找引擎优化来讲，主流的查找引擎是不希望所有内容标题里都有相同内容，标题差别越大，越受查找引擎欢迎，但是由于相同的部分已经放到最后面了，影响也不大，所以也是也能的，包括腾讯网也在后面加上了网站名称，但本人更推荐直接采用内容标题作为页面标题。　　B编辑应该有意考虑查找引擎优化　　从资讯编辑的角度来讲，我们做的资讯要更吸引客户眼球，但是我们也不要忘记，在标题里加上一些行业客户可能用到的查找关键词，同1个表达意思，要优先选择常用的，大家习惯使用的关键词，而且需要在标题里强化一些关键词，比如：重复，这个会在后面的查找引擎推广之内容建设里面详细讲解。（编选：中国电子商务研究中心 勇全）

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