网络经济环境下企业B2B电子商务分析

【摘要】网络经济是企业经济发展的趋势所在,是企业在战略思想、管理理念、运行方式、组织结构等各个方面的革命性变革。作为网络经济核心内容之一的B2B商务,已被越来越多的企业所认可,成为企业与企业之间展开的一系列商务活动的纽带。笔者从网络经济以及B2B电子商务的概念谈起,分析了网络经济对企业的影响,强调了网络经济环境下,企业实施B2B电子商务的必要性,讨论了企业电子商务的发展方向,为企业实施电子商务提供了第一手资料。　　1 B2B的概念　　B2B(Business To Business),它是利用计算机网络将企业与企业,客户与买家紧密结合起来,通过网络的快速反应,为客户提供更好的服务的现代化的营销平台。它突破了传统企业间的交易要耗费企业的大量资源和时间的难题,让交易信息化、智能化、方便化等。B2B可以实现企业计算机网络销售的整个过程,从最初的公司形象的建立(B2B设立的注册单位机关审核,实施企业全方位的量化),到企业产品的选择(B2B平台采用人工信息审核机制,对各各企业产品信息做到规范管理),到签单和交货、打款(B2B应用了第三方支付,保证企业双方的利益),到最后的服务。B2B使企业之间的交易减少许多事务性的工作流程和管理费用,降低了企业经营成本。网络的便利及延申性使企业扩大了活动范围,企业发展跨地区跨国界更方便,成本更低廉。　　2网络经济　　网络经济,是一Internet为载体,把虚拟的网络于经济学结合起来,用网络的模式来反应经济的发展状况,用经济学的理论做指导,构建起来的网络经济模式的框架。网络经济是一种趋势化经济,它正在形成和迅速建造未来的经济。网络经济的发展不仅不能离开实体经济,而且扎根于实体经济。网络经济是信息技术,是网络技术的经济产物,网络技术的快速发展推动了人类以高度信息化和科技进步在各个地区和经济领域的快速扩展。从经济学角度来看,网络经济的发展,将有利于消除经济活动中的信息不对称现象,起到有效利用经济资源和减少投资风险的重要作用,将为我国的经济更加有序合理和健康发展提供支持。　　3网络经济对企业的影响　　3.1对企业产品销售定位的影响　　在传统的企业生产中,企业的规模决定了企业产品数量,产品数量的多少影响企业的效益。但随着科技的不断发展,“高仿品”不断涌入市场,而且因为价格的优势,市场正逐步夸大,部分区企业稳定的商品供应垄断者的地位有所动摇,这势必引起企业管理者的思考,实际上不是产品出现问题,而是对产品终端消费者的定位出现问题。网络经济时代市场竞争的焦点不再集中企业的规模和资本,而是要看谁最先提供给终端消费者所需的商品或服务。企业发展科学技术要把技术研发看成是工具与手段,满足消费者的需求才是企业的目的。　　3.2对企业产品经营模式的影响　　企业传统的经营模式,是从产品的选择开始,包括制造商对原料的选择、销售商多产品的选择,这个过程耗费了大量的人力物力和财力。以网络化为基础的电子商务摆脱常规的交易模式和市场局限,从过去东奔西跑的考察、选样,到如今的网络交易,改变传统企业的经营方式和参与者之间的关系,在很大程度上降低成本。　　3.3对企业管理的影响　　企业的信息化管理已成为企业管理的方向,基于企业信息和网络技术的一系列企业内部管理方法和手段不断开发出来,使得企业的内部机制和管理发生重大变革。企业信息化从企业内部资源的整合和共享开始,利用计算机网络实现企业内部的信息沟通,形成高效、协调和及时的工作氛围;其次利用计算机网络寻找客户、扩大销售渠道,形成新的管理职能;再次对产品的生产实现电子化管理的高效运作,实现了生产链与供应链的无缝对接,使中小企业的经营管理进一步完善。　　4网络经济下B2B电子商务对企业发展的作用　　4.1改善企业　　从上面的论述中,我们不难发现,企业的产品应该以市场为导向,做好企业产品的市场调查以及产品销售的数据采集,对企业而言尤为重要;企业的供应链是企业赖以生存的商业循环系统,统计数据表明,企业供应链可以耗费整个公司高达25%的运营成本。由此可见,做好产品生产链的市场调查以及降低供应链耗费,对企业提高率有重要影响。网络经济下B2B电子商务,借助Internet网络资源,能及时的收索到产品销售的最新动态,同时通过网上认证的识别,准确的选择企业的供货、分销、运输和其他贸易合作伙伴,建立高效全球供应链系统。这样在企业的生产中降低库存量,在供应上降低交易的成本,提高了企业效益。　　4.2增加企业在“电子集市”中的商业交易机会随着计算机网络的普及,以及电子交易技术的不断成熟,越来越多的企业已经采取了产品的网络化销售,这种现代化的企业“电子集市”,也成为企业青睐的新的销售模式。一方面,它可以针对性快速的获取商业信息,并形成企业与企业(B2B)间的网络互动机制,在低成本运营中,提高了企业营运效率。另一方面,它能帮助企业有效的拓展市场,B2B电子商务不受时间、地域的限制,企业可能通过它来回避自身的劣势,随时随地争得自己的市场。“电子集市”将是未来商业活动的发展模式。Internet的无国界和无时限的特点为企业提供了理想和低成本的信息发布,商业机会因此大大增加。　　4.3发展网络经济B2B电子商务,提高企业的核心竞争力　　在网络经济B2B电子商务的发展下,企业树立了以物流供应链思想为指导强化物流管理的理念,并结合自身实际,积极开发适合企业发展的有效策略,打造除了企业物流的运作与管理新体系。网络技术改变了企业的成本结构,降低了企业的交易费用。同时电子商务为企业开拓了市场营销的界面,使企业在开放的市场中对自己产品做到有效的宣传,改变了企业业务运作模式提升了企业间业务无纸化合作关系,为企业降低了成本,增加了效益。网络电子商务将贸易社会视为一个有机体,当把视野从单个企的供产销扩展到整个行业之后,又将继续放宽到整个贸易会中的所有企业组织包括供应商、运输商、分销商、银行等融机构以及政府部门、新闻媒体、国际经济组织等,这将使企业在一个更为开放、更为自由的市场上与外界交往。　　5加强企业信息化建设的建议　　随着市场竞争的不断加剧,在经济全球化、知识经济和可持续发展的国际趋势和时代背景下,发展网络经济是企业融入全球经济发展中不断增强竞争力的战略的必然选择。企业对网络经济的理解和态度将决定其生存与发展的命运。因此作为企业要做好企业信息化建设方面的相关准备,为企业网络经济发展打下良好基础。　　为了加快发展电子商务,我国在中小企业信息化建设方面需要做好以下工作:①大力加强网络经济基础设施建设,搭建为中小企业信息化建设的互动服务平台;②形成安全、高效的网络经济发展技术保证系统,定期为企业提供信息化方案及网络推荐会;③加大网络经济法治力度,健全网络经营信用体系,为企业安全放心的网上交易提供法律保证④开展针对中小企业信息化调查与发展的报告,开展向中小企业信息化的培训工作,为企业高效率网络管理销售提供保障。　　6总结　　在网络经济的环境下,企业B2B电子商务模式的建立,已不在是单独的网络的买卖者,更多的是体现给企业与企业之间的战略合作上,在当今产品生产分工明细的情况下,任何一家企业,不论它具有多强的技术实力或多好的经营战略,都不可能独自生存,更不可能单独实现企业B2B模式。而恰恰相反的是B2B电子商务利用计算机网络信息通行无阻的特点,为企业搭建:企业与企业之间可以通过网络在市场、产品或经营等方面建立互补互惠的合作,形成水平或垂直形式的业务整合的平台,实现了企业朝着更大的规模、更强的实力、更经济的运作而努力的运筹管理模式。（编选：中国电子商务研究中心 勇全）

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