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佛山跨境电商加速抢滩打造自主品牌成新风向

佛山跨境电商加速抢滩打造自主品牌成新风向

作者：admin 发表时间：2020-10-08 浏览：20 海淘人物

11月15日，“2015年中国广佛首届跨境电商高峰论坛”在宇能国际·南海跨境电商产业园举办。来自佛山市商务局、里水镇、省市电商协会、电商园区、敦煌网、Ebay、亚马逊、Wish、Paypal、Wordfist和猎豹移动等500多位嘉宾出席活动。近百家跨境电商平台负责人、跨境电子商务产业上下游企业齐聚现场，解析跨境电商的机遇和挑战。　　值得关注的是，论坛不仅设置了400名跨境电商卖家与传统生产制造企业对接会，还举行了宇能跨境电商学院成立仪式，启动建设广佛跨境电商服务平台、宇能国际·南海跨境运营中心。　　跨境电商进入快车道　　佛山已设立9个跨境电商园区　　在中国广佛首届跨境电商高峰论坛上，佛山市商务局副局长刘晓明公布了一组数据：2015年全球跨境电商交易额达到4万亿美元，中国市场份额占四分之一。传统贸易近年来年增长低于10%，而跨境电商年增长超30%，跨境电商拥有巨大的发展空间。　　具体到佛山，刘晓明认为，佛山跨境电商行业发展进入快车道。“佛山是一个以制造业为基础的城市，2014年工业总产值1.8万亿元，位居全国第五。2015年工业总产值将超2万亿元。佛山不仅工业产品的产量大，而且品牌优势明显，享有工业品牌之都的称号。此外，佛山常驻人口800万，商业企业超14万家。2014年佛山人均可支配收入超过3.5万元，人均消费支出近2.5万元。”他认为，巨大的市场潜力，是支撑佛山发展跨境电商进出口强有力的市场基石。　　在这样强大的产业基础和市场需求下，刘晓明透露，目前佛山已经设立了9个跨境电商园区，同时他也呼吁佛山有更多的跨境电商平台出现，共同做大做强这一产业。　　伴随纷纷发力跨境电子商务，按照目前的发展趋势，广东省电子商务协会副秘书长吴慕贞预计，2015年中国跨境电商进出口贸易将达到5.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。　　但在跨境电商进入上升通道的大背景下，吴慕贞认为，包括佛山在内的广东跨境电商也面临着新一轮的挑战。　　“2015年是跨境电商的元年。激烈的价格战和同质化竞争，使得传统跨境电商的增长空间受到严峻挑战。因此，整合跨境电商的供应链提供产品分销、物流、金融、培训等综合性服务平台，以及跨境电商园区出现，为跨境电商二次创业注入了新动力。”吴慕贞说。　　下一个转型爆发点？　　从“代工厂”到“自有品牌跨境电商”　　跨境电商发力背后，离不开佛山制造业寻求下一片电商蓝海的需要。随着跨境电商热的蔓延，越来越多传统制造企业迫于生存压力，开始进行转型探路。　　敦煌网广州分公司总经理朱志荣最近走了不少珠三角制造企业，对于传统制造业所面临的瓶颈深有体会。他认为制造成本的增加，是传统制造企业面临的一大挑战。　　“以佛山为例，2008年佛山最低工资标准是70元，2015年最低标准是1510元，7年时间增长超20倍。”朱志荣说。　　广州市立秋电子商务有限公司总经理扬威认为，曾经包括佛山、东莞等地方的制造工厂，多是以国际品牌代工的形式生存，没有自己的品牌。而随着人口红利的消失，这些代工企业生存岌岌可危。随着跨境电商的渗透，给了这一大批代工制造企业焕发生机的空间。　　“跨境电商可以让这么一批代工企业找到更庞大的消费市场，让自己的品牌走向全球制造。如果说过去十年主要竞争的是山寨、无品牌产品，那么下一个十年将进入品牌竞争，小而美的品牌将会在跨境电商竞争中拥有重要位置。”扬威分析，服装鞋类和配件类，是目前在美国、英国等国家跨境电商交易额排名第一的品类，而这恰恰又是佛山制造业的优势之一，尤其是内衣品类，具有深度结合的市场空间。　　朱志荣观察到，越来越多的品牌商包括工厂制造企业，开始参与到贸易链时代。他举了一个例子：2009年时，水星家纺在国内家纺行业销售额前五，实体经营加少量OEM，利润率在10%—20%。在2010—2013间，其开始转型升级到国内电商各大平台，自主研发适合线上销售的产品，2013年电商销售额近3亿元。而在2014年，其全面推进品牌国际化策略，借助跨境电商平台，外贸电商增速明显，利润率达30%-40%。　　“从传统外贸商向自有品牌跨境电商转型，将是未来的一个发展趋势，也是佛山等具有优质制造资源城市，新一轮增长的爆发点。”朱志荣说。　　“地产商+跨境电商”促企业集聚发展　　2015年自由贸易区引爆跨境电商市场，作为南海唯一政府授权“跨境电商服务平台”，宇能国际中心抢先进入6.5万亿商业蓝海，并联合政府打造跨境电商学院，输送行业人才。　　“我们想创新一个集办公、展销、仓储、物流为一体的全产业链，借助引擎效应，推动佛山跨境电商企业集聚发展，帮助中小企业打破OEM困境，实现企业转型升级。”佛山宇能创富投资有限有限公司常务副总经理邰顺说。　　宇能国际中心是南海区政府认定的重点产业载体项目，位于广州泛金沙洲板块，拥有广佛高速、佛山一环、珠二环立体交通路网。项目首期建筑面积14万平方米，项目1层—4层为跨境电商体验中心，集聚全球近50个国家的上千种商品，现已全部招商完毕。5层行政运营中心，为跨境电商学院校址，为企业提供会议室等商务活动，6层—25层配备40—170平方米自有商务空间。据邰顺介绍，该园区还成立了专职运营中心，并联合中兴电子着力打造一个智能化服务区。一个基于跨境电商打造而成的产业生态圈正在形成。