家居企业进入电子商务四大现状担忧
作者：admin 发表时间：2020-10-07 浏览：22 海淘人物
据权威机构报告显示，中国电子商务将在未来几年得到持续增长，预计到2014年，中国电子商务市场总规模将达到1760亿美元，在过去5年，中国电子商务的平均增长率在90%以上。目前中国4.2亿的网民中有1.5亿网民选择网上购买商品，占网民总数的35%。如此庞大的数字对于企业来说是一块绝对的“肥肉”，对于家居行业来说无疑是一块“香饽饽”，各企业纷纷打起自己的算盘，先后大力进攻电子商务市场。 家居企业进入电子商务四大担忧现状 目前圣象、大自然、TATA木门等一批较为知名的家居企业已经试水电子商务。今年4月10日，TATA木门也首次推出了专属的电子商务网店，东鹏瓷砖、澳斯曼卫浴等都已开通网上商城。淘宝商城也推出爱蜂潮家居体验馆，全友家私、圣象木地板等知名品牌已经入驻。 网络营销确实是一个趋势，随着网站建设的完善，家居行业的网络营销会成为接下来3—5年的主要营销渠道。 都说2011年是家居行业电子商务元年，各大家居品牌厂商对电子商务也是跃跃欲试，但是真正涉足的还是少数，其实他们是有更多更深层次地担忧。 担忧一：物流、售后与安装很困惑 在淘宝上购买了整个新房软装产品的许佳则认为，淘宝确实很方便，“在淘宝购买家具，不能图便宜，一定要看品牌。而且在购买的时候就要和卖家商议好，物流费用、退换货的费用承担等。” 消费cd：网购有时候不一定是家具本身的问题，毕竟很多朋友都会在卖场看好后去网上买，省钱啊。但是网购主要的风险是运输吧，毕竟这个损失卖家也不会赔，而且也没有售后保障，坏了修起来麻烦啊，况且自己组装也不是一个轻松的活。 东鹏陶瓷集团市场部经理马俊武表示，目前电子商务最大的瓶颈在于物流和售后，“现在的物流并不‘给力’，而且淘宝店是由总部统一管理，比较难给予消费者最为直接的售后服务。” 中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵同样表示，陶瓷、卫浴产品不像图书、电器那样是单一的产品，“其实还包括安装、铺设等售后服务，如果没有解决这个环节就单纯上线出售，可能会对品牌产生不良的影响。” 担忧二：看不见摸不着让人如何放心购买 消费者nvwang：网购家具这些贵重物品时，由于看不到实物，确实让人比较担心，当然你可以直接询问卖家是否是正品还是高仿。一般诚实的卖家都会说实话的。如果卖家不诚实就比较麻烦了。整体来说，要看着真实的产品再买会比较放心一些。 担忧三：购买容易退换难 消费者峰翼小田：我平时在网上买的都是小件产品，不满意可以退货，就算需要自付运费也能用快递送回去。但对于家具就算卖家承诺退换货，我又怎么把它运回去呢？就算能运，运费也不便宜，一旦卖家要求我承担运费，十有八九我会选择放弃。 担忧四：如何让电子商务与渠道并存 家居具企业大部分都是采用层层代理的机制，在这些机制的影响下，价格早已发生偏差，无法统一，这个对于电子商务来说自然是致命伤。此外，经销商代理制下厂家更是不敢贸然开展电子商务，因为涉及到全国经销商的利益问题。中国的电子商务进入门槛很低，但是家具企业要开展电子商务还是不能贸贸然的进行，它依赖于家具企业内部即是庞大的经销商系统的支持。所以说中国的家具企业要涉足电子商务，必须解决好渠道问题，毕竟传统渠道现在还是占据主流地位的。 中国家具协会副理事长朱长岭指出，未来网络将成为家居企业一条不可或缺的销售渠道，然而，目前家居企业的电子商务还处于起步阶段，企业应当花大力气在研究如何与经销商进行联动上，在平衡了经销商的利益后，家居企业的电子商务平台才能得以发展，消费者才能够真正享受到实惠。 坚守传统经营模式越来越不适应互联网大环境，改变自我走电子商务之路又有太多拦路虎，怎么办？ 无论在什么困境下，解决之道总会应运而生。 上海迈兔对家居品牌有深刻理解，对电子商务发展秉持独特眼光，集团队之努力研发出R8SHOP渠道协同型-情景式电子商务解决方案，该方案提供的电子商务平台将厂商与渠道进行有效整合，渠道商变成服务商，负责自己片区的安装、售后服务；实体店变成体验区。线上线下同步运营，消除消费者购买家居产品的疑虑，诚信得到有效保障；网上情景式展厅体现生活之美，体现家之温暖，增强产品吸引力；DIY体验区更是给消费者提供商品搭配体验，让消费者享受购买家居之乐。 在家居行业，“渠道为王”的概念根深蒂固。让厂商与渠道共舞是家居行业发展电子商务的必选之路，独舞势必两败俱伤。 顾客是上帝的概念在家居行业进军电子商务时代备受瞩目，只有消费者得到真正的实惠，才能拉动整个行业的发展壮大，实体加网店的模式一推出就受到众多网名的热捧。 目前，众多电子商务专业人士均认为，爱蜂潮这种O2O模式(线上线下结合)具有便捷、节约时间成本等众多优势，将会越来越改变很众多人的现实生活。（编选：中国电子商务研究中心 勇全）
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