B2B电子商务营销发展新趋势:内容营销
作者:admin 发表时间:2017-10-20 浏览:41 海淘人物
关于营销战略,时下流行的内容营销就像刚刚加冕的国王,超过了以往的引擎营销、公共关系、纸质传媒、电视电台广告的比重。 去年剑桥一家互联网营销软件方案商HiveFire调查了近400个B2B市场营销的专业人士,发现营销人员越来越倾向于用内容营销代替传统营销,根据HiveFire的B2B营销趋势调查报告,选择内容营销投放的专业人士是纸质媒体、TV、电台广告投放的两倍。 什么是内容营销? 内容营销包括内容的原创和公布,公布形式包括博客、案列分析、白皮书、视频以及图片,主要目的是为了吸引客户、提高品牌知名度、展示公司的专业技能。身边的例子包括创业者用博客分享经验、微博上各种名人玩微博。 据HiveFire调查显示,其中82%的B2B营销专业人士会采用内容营销,70%会采用搜索营销,68%会采用事件营销,64%会采用公共关系,32%会采用纸质/TV/电台广告。 调查问答结果中78%的反馈显示团队营销的目标是促进销售和树立品牌形象,28%的反馈显示主要目标是增加网站流量,24%的反馈显示主要目标是优化搜索结果。 内容营销为什么迷人? 内容营销之所以迷人是因为树立的主流品牌形象能产生迷人的前景,而且费用不高,上面调查中一半的专业人士表示内容营销只占了营销支出预算的1/3不到,而且他们相信大部分潜在顾客都呆在网上,所以基于互联网的内容营销比线下更有效。 此外,内容营销的策划过程就是发现、组织、分享内容的过程,因此内容策划人员也会面对相应的问题,比如70%的内容策划者觉得时间不够用,66%的策划者觉得缺乏原创和高品质内容让人头疼,38%的策划者表示不知道如何统计内容营销的效果,37%的策划者表示缺人手。最后,虽然实施过程中伴随着不断出现的新要求,但内容营销只会变得越来越流行,不管你是面向企业还是面向大众,它的重要性只会越来越高。(来源:价值中国;编选:中国电子商务研究中心)
上一页:
浅析发挥B2B网站最大价值的方法
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布