B2B网站微信公众账号营销有效性探讨
作者：admin 发表时间：2020-10-03 浏览：23 海淘人物
截止2013年4月3日晚，腾讯微信宣布已拥有3亿用户。在移动社交应用风靡全球的今天，微信无疑已经成为一种媒体热议、商家热捧、专家推荐、公众依赖的信息传播工具，微信是继微博之后，又一个深刻改变互联网信息入口，影响网民获取信息渠道的互联网应用。 作为一种新兴的信息传播工具，微信在网络营销方面应用也被越来越多的企业和个人用户认可，并且不少的企业和个人都从中尝到了甜头，发展前景也非常的值得期待。研究微信应用的文章可谓汗牛充栋，今天72247商务网(www.72247.com)小编仅就微信公众账号营销的有效性做个简单的探讨，探讨过程中会涉及到类似营销工具作为对比。 那么相对于一些传统的互联网，微信营销究竟有着哪些优势呢? 1，高到达率 营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。 2，高曝光率 曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标，信息曝光率和到达率完全是两码事，与微博相比，微信信息拥有更高的曝光率。在微博营销过程中，除了少数一些技巧性非常强的文案和关注度比较高的事件被大量转发后获得较高曝光率之外，直接发布的广告微博很快就淹没在了微博滚动的动态中了，除非你是刷屏发广告或者用户刷屏看微博。 而微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。 3，高接受率 正如上文提到的，微信用户已达3亿之众，微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝?除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。 4，高精准度 事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。比如B2B类行业知名网站72247商务网旗下的B2B头条微信号(B2BT2T)，拥有近万名由制造厂、B2B类营销机构和经销商构成粉丝，这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线B2B行业大会，每一个粉丝都是潜在客户。 5，高便利性 正如72247商务网B2B头条微信号(B2BT2T)提出的口号：“阅读不再囿于电脑，商机亦可随时把握”，移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。 微信除了公众账号这个功能之外，还有“查看附近人”，“漂流瓶”，“摇一摇”等功能，这些功能看似简单，深入研究后都能转化为有效的营销利器，有机会下次再和大家分享。（编选：中国电子商务研究中心 勇全）
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