跨境电商:“品牌升级”就像龙卷风,臣妾做不到啊!

作者:admin  发表时间:2017-07-17  浏览:140  海淘动态

今年4月,全球速卖通加推新政,规定只有品牌企业才能入驻并持经营。这场“品牌升级”的龙卷风来得毫无预兆,没有一点点防备,卖家们阵脚大乱,从心态调整适应到准备工作,尚需一定时日……
回顾:新规说来就来,没有品牌做不了速卖通
去年12月,速卖通推新政全面转型B2C。其中不少措施,对于规范整个平台的市场运作,形成有序的商业竞争环境有很大的正面意义。这也让留下来的卖家更有信心做好市场。4月份,速卖通加推新规,不再接受个体商家入驻,已入驻商户则要在8月份完成企业身份和品牌身份双重资格认证,才能继续在平台运营。
影响:品牌升级就像龙卷风,没有保护伞臣妾做不到啊!
新规说来就来,宣告一场品牌升级运动的开始。以往速卖通商户以杂货铺为主,多sku运营,没有一个循序渐进的引导和过渡期,不仅在运作思维上一时难以调整适应,要完成全套的企业认证、品牌认证,时间也是紧迫。
据了解,很多卖家没有申请过品牌,而注册国内商标拿到受理回执书就要3-4个月,拿到商标要一年左右,国际商标视各国法律不同,走完整个注册流程要6个月-2年不等。相比企业资格获取之简单,快速,卖家十分担心到新规限定之日,来不及完成品牌认证。
猜想:将允许像亚马逊一样通过备案拿到“品牌保护伞”?
做过亚马逊的卖家一定知道,当你的热门listing被跟卖时,可以通过申请品牌备案来保护自己的listing,这样他人就不能跟卖了。但你可能不知道,如果你的商标恰好还在走注册流程,没那么快拿到,用商标受理回执书来申请保护,同样有效。
广州积特企业管理咨询有限公司,帮助过不少亚马逊卖家成功拿到了国际商标,在国际商标注册方面有丰富的操作经验。其高级知识产权顾问Ivy透露给雨果网,卖家通过积特企业申请国际商标,一般几个工作日就可以拿到“受理回执”,提交给亚马逊即可获得品牌保护。准确的说国际商标注册的时效会更加高效一些,如果速卖通也打开这一方便之门,凭借商标受理回执可以先完成品牌认证,相信卖家会轻松很多。
据一位资深的速卖通卖家介绍,目前,速卖通后台也是需要商家提供商标申请受理序号以及受理回执书的,平台内部还在调整中,相信最后还是会留有“方便之门”。
应对:国内商标和国际商标两手准备,是初步升级也是长远保护
上述速卖通卖家表示,目前主要做两手准备,国内商标和国际商标都会注册,不仅仅是为了应对速卖通的政策,更是为了长远的自我保护。积特企业ivy表示了同样的看法。她说,这和亚马逊卖家注重品牌保护是一个道理,在海外主要市场不注册商标,很容易被人商标抢注、造成销售侵权,自己卖的不好,没有太大关系,如果一个产品卖的非常好,然后遇到这种情况,后悔都来不及。
值得注意的是,商标注册是专业性很强的领域,前期专业的查询,对于商标申请的通过率起到决定性的作用。此外,注册商标存在盲区,比如在核对商标名称的时候,审查期阶段的商标我们是查询不到的,公示阶段也有可能会有提出异议的情况,还有每个人的评判标准不同,在审查员评定的时候,也会有区别。整个过程耗时长、存变数,由此更应该要专业人员来跟进和应对,增加成功率。雨果菌建议卖家还是选择像积特企业这样的专业代理,海外有专门的知识产权律师团队来执行和跟进商标注册。卖家有任何关于商标注册和知识产权方面的疑难问题,也欢迎关注积特企业微信号:JetStileCN QQ:179777890 619169279
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