评测：环球资源关注度下滑 投放锐减
作者：admin 发表时间：2017-10-31 浏览：41 海淘人物
【编者按】环球资源是一家老牌B2B企业和纳斯达克上市公司，以强大的线上线下海外营销能力闻名。亿邦动力网分析了其官网(www.globalsources.com)最近一年的流量数据，发现几个值得关注的现象：其近几年全球关注度正在持续下滑；目前其来着搜索引擎的流量占比仍高达63%；2013年，其降低了搜索引擎关键词的投放数量和力度。 环球资源网站首页截图 总体关注度趋势 通过GoogleTrend对环球资源2005年到2014年的全球关注度趋势进行分析后发现，环球资源的总体搜索热度在近几年里呈现出较快速下滑的趋势。 流量的基本表现 从上图可以看出，环球资源网站的日均访问量为9万人次，用户的平均停留时间为3分33秒；用户在网页的平均浏览页数为4.61页；网站平均跳出率为53.35%。 流量构成分析 从上图可以看出，环球资源的用户分别是从哪些渠道来访问网站的。其中直接访问的流量占到总流量的20.07%；来自邮件营销的流量占比为4.04%；来自引荐流量的占比为10.81%；来自搜索引擎的流量占到62.61%；来自社交网络的流量占0.51%；来自展示广告的流量为1.96%。 由此可见，搜索流量仍是环球资源的最主要流量来源，占据了63%的流量来源。同时虽然环球资源在SNS营销上已经有所拓展，但目前从社交网络带来的流量仍很少，仅有0.51%。 引荐流量分析 目前引荐流量在环球资源总流量中的占比为10.81%。值得关注的是，环球资源引荐流量的来源网站中还包括hao123.com和环球资源中国站等国内网站。由此可见，引荐流量中有不少其实不是海外流量，而是来自中国地区供应商的流量。 总流量来源国家构成 从上图我们可以对环球资源总流量的来源国家构成进行一定的分析。其中带来流量排名前五的国家和地区分别为美国(35.09%)、中国(9.38%)、印度(9.08%)、英国(3.63%)和中国台湾(2.68%)。 从流量来源地来看，环球资源的流量来源较为分散，并没有某个国家占据着绝对主导的流量，最高的美国也才占据着35%的流量，其他国家的流量都没超过10%。 搜索渠道的广告投放情况 从上图可以看出，环球资源的搜索流量广告投放在过去一年里呈现出不断下降的趋势。在过去一年里，环球资源用于广告投放的关键词共1734个，数量基数较小。环球资源正在减少搜索引擎关键词的投放。 付费(广告)搜索流量来源国家分析 从环球资源关键词所投放的国家区域构成来看，其主要在俄罗斯、美国、澳大利亚、西班牙、巴西、荷兰进行搜索广告的投放。（来源：亿邦动力网 文/比邻互动傅志明 编选：中国电子商务研究中心）
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