【B2B案例】速卖通：俄罗斯成最大流量来源国
作者：admin 发表时间：2020-09-30 浏览：61 海淘人物
2月26日消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通在过去一年的流量表现曝光。海外社区营销服务商“比邻互动”的统计数据显示，2013年速卖通来自俄罗斯的流量增长迅速，已占到总体流量的16.61%。业内人士分析，按照目前速卖通在俄罗斯市场的发展速度，半年内，俄罗斯就将超过美国成为速卖通最大的流量来源国。 速卖通首页截图 独联体及南美市场流量增长迅速 亿邦动力网发现，2013年，美国仍是速卖通最大的流量来源国，占总流量的18.33%，但来自美国的流量正在下滑。与美国恰恰相反的是，北美市场中，来自加拿大的流量却有比较明显的上升，占到总体的2.70%。 相比于欧美成熟市场，2013年，速卖通来自新兴市场的流量增长迅速，其中表现最突出的是独联体国家和南美国家。首先，俄罗斯一跃成为速卖通第二大流量来源国，并仍保持着高速的流量增长。同时，俄罗斯还是流量来源前15的国家中，用户平均停留时间第二久的，达到14分13秒。 除俄罗斯外，独联体国家中乌克兰(占比3.82%，排名第4)、白俄罗斯(占比1.51%，排名第13)也排在流量来源国的前15。 另一方面，南美市场也保持着不错的增长。其中来自巴西的流量已占到7.44%，排名第三。阿根廷以2.06%的流量占比排名第10。 亿邦动力网了解到，速卖通流量的增长与交易额的增长基本是匹配的。此前，速卖通方面曾向亿邦动力网透露，2013年，速卖通交易量排名前五的目标市场分别是俄罗斯、美国、巴西、英国及澳洲，而2013年增长最迅速的三个市场是阿根廷、巴西和西班牙，平均增长近10倍。 上个月流量已达2.4亿人次 上图统计了2013年2月到2014年1月期间速卖通的流量情况。由此可以看出，2013年速卖通网站月度流量呈现持续增长的趋势，其中8月至10月增长得最为明显。到2014年1月时，速卖通的月度流量总和已达到2.4亿人次左右，相比2013年2月时的4000万人次左右，增长约5倍。 在此期间，速卖通网站的日均访问量约为405万人次，用户的平均停留时间为9分24秒，用户在网页的平均浏览页数为10.54页，网站的平均跳出率为46.50%。 引荐流量是最大来源渠道 从上图可以看出，速卖通的用户分别是从哪些渠道来访问网站的。亿邦动力网发现，其中来自引荐流量的占比最高，达到41.62%；其次是来自于用户的直接访问，这部分流量占到28.07%。另外，来自邮件营销的流量占比为2.75%；来自搜索引擎的流量占到22.82%；来自社交网络的流量占3.25%；来自展示广告的流量为1.49%。 同时，速卖通来自非付费广告流量比重达到96.20%，付费广告流量来源比重仅为3.8%。 由此可见，速卖通的流量增长并不依赖于搜索引擎营销，同时其已经有意在社交网络做营销推广。
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