盘点：阿里巴巴那些失败的项目们
作者：admin 发表时间：2017-10-28 浏览：47 海淘人物
看别人是如何失败的要比看别人如何成功更有意义的多，通过别人的失败的地方可以总结出一些宝贵的经验教训。最近看的媒体报道说越来越看不懂阿里巴巴了，阿里巴巴如今已经成长为一家横跨电商、金融、无线通讯等领域，旗下有10余家公司员工数量达到24000人，而在最近一段时间内阿里巴巴连续投资新浪微博、UC、陌陌、高德地图、快的打车等项目也让外界对于阿里巴巴的实力刮目相看。一时间只要说到阿里巴巴那肯定就是成功企业的标杆无不让人敬仰，但是在成功的背后阿里也做过很多失败的项目，可以说犯的错误跟成功的项目一样多。 一、雅虎中国—阿里永远的痛 时间回到2005年的8月11日在北京几乎是所有的科技类媒体都在见证着当时中国互联网规模最大的一场并购案，马云发表讲话宣布：阿里巴巴全面收购雅虎中国资产，同时获得10亿美元投资。收购雅虎中国后，阿里巴巴公司旗下公司包括阿里巴巴中国网站，阿里巴巴英文网站，淘宝网，支付宝，搜狐门户一搜，在线拍卖一拍，中文上网服务3721以及雅虎中国门户。曾经的雅虎在中国也是相当有分量，雅虎邮箱和雅虎通2款产品在同类产品中的名列前茅。在阿里拥有雅虎中国之后，一方面是把雅虎中国的技术力量转移到淘宝搜索上面；另外一方面雅虎中国在不断折腾一会要做门户一会要做搜索。当然最后雅虎中国的结论大家都知道了，有人说阿里收购雅虎中国在资本层面上是成功的雅虎中国的失败成就了今日的阿里帝国。 失败原因： 1当时无论是门户还是搜索格局已定 2当时马云带领的阿里巴巴对于门户和搜索并无积累 二、阿里软件消失于湖畔花园 记得我曾在08年的时候看过一段阿里巴巴的宣传片，在这个片子里面除了现在人们熟知的阿里巴巴、淘宝、支付宝、雅虎中国外还有一个战略地位与之相等的阿里软件。阿里软件是2007年1月在马云带领18罗汉创业的地方—湖畔花园创立的阿里巴巴的第五家子公司并对外宣传要让商人都用阿里软件推出了例如e网打进、钱掌柜等产品，从这一点就可以看得出当时马云对于阿里软件的重视程度。阿里巴巴进入软件领域时，软件业曾惊呼“软件业来了野蛮人”，阿里巴巴互联网式的营销和强大公关也一度让传统软件业人士深感头疼。时过境迁阿里软件到现在依然存在着但是它的产品就剩下阿里旺旺，而阿里软件的战略计划宣告破产外界几乎再也听不到阿里软件相关的内容。 失败原因：电子商务是未来方向，马云能看到，别人也能看到。金蝶、用友，这些传统管理软件企业早已经开始向电子商务领域转型。阿里巴巴懂电子商务的营销，却不懂企业管理软件。 三、口碑网去哪儿了？ 就在腾讯宣布投资估值达到20亿美元大众点评的时候，据说在阿里内网“阿里味儿”里面阿里员工们都在追忆当年的口碑网。口碑网是2004年由阿里巴巴第46号员工李治国创办，2006年，口碑网三岁，已在全国2800多个县市开设平台，积累下近100万餐饮商户信息、超过100万条评价和近500万注册会员。此时马云找到李治国，希望他和口碑网重新加入阿里巴巴旗下。在2006年10月，阿里巴巴战略投资口碑网，李治国再次回归阿里巴巴。而在2008年6月，马云让雅虎中国与口碑网合并要打造一个搜索跟生活服务结合的搜索生活服务平台，至此口碑网已经基本上走到尽头最终并入淘宝生活服务。 失败原因：当时的口碑网没有坚持独立运营而是选择跟雅虎合并做搜索生活服务平台。 四、淘江湖消失于江湖中 淘江湖是淘宝依托于淘宝网开发的一个真实的好友互动平台，跟当时的校内和开心网一个性质。其实关于淘宝的SNS阿里一直都没有放弃，在09年推出的淘江湖就是一个典型的代表例子。记得当时刚刚推出这款产品的时候淘宝也是花了很大力气去做运营，积鑫有个朋友是开淘宝店的他跟我说淘宝当时在大力的鼓励掌柜们去淘江湖“掌柜说”里面发表动态，而据他所认识的淘宝小二讲当时连淘宝小二自己都不用这款产品。最终淘江湖以失败告终并入我的淘宝。 失败原因： 1抱着试错的态度相同产品一口气上了3个(社区、淘江湖、帮派)让用户去选择 2基于电子商务做SNS，而非是基于SNS做电子商务。 五、湖畔安在否 就在上上周陌陌宣布用户数过亿，而这个时候不得不想起阿里的另外的款产品湖畔和来往。陌陌诞生于2011年，而在这一年阿里的湖畔和来往也相继上线。湖畔是一款熟人间私密性的社交通讯工具，当初在上线的时候我也体验过产品界面和相关的功能做的也还不错。但是时至今日来往才慢慢浮出水面，而湖畔早已消声灭迹。 失败原因：一款2011年的产品举棋不定直到2013年来往才进行对外宣传推广，失败不是失败在产品上而是败在时间上。 当然阿里巴巴肯定有很多不为人知的失败项目，但是我们就可以从外界可以知道的几款产品上面看得出一家公司做项目失败的原因或许不是资金和资源的问题而在于战略和时间点上面。失败的项目千千万万，而成功的项目就那么几个。从别人的失败中获取一些宝贵的经验教训，从而让自己能够尽可能的少犯错才是有意思的事情。（文/李积鑫 编选：中国电子商务研究中心）
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