Mattel为女孩推超人系列玩偶，因迪士尼授权丢失的3个亿能靠它补回来吗？

作者：admin 发表时间：2017-05-12 浏览：211 海淘动态

事实证明，如果你给女孩子推动作人偶，她们还是会买的。
近日Mattel推出了DC的超能英雄少女（Super Hero Girls）系列公仔，该公司在4月20日季度财报电话会议上称，首次亮相反响很好。该玩具3月开始在Target上进行销售，Mattel总裁Richard Dickson对该系列很有信心，觉得它们能吸引消费者购买。该系列将于6月份推广销售。
近年来，女性角色动作玩偶与玩具产业关系一直很紧张。Hasbro曾经因为没有卖《星球大战：原力觉醒》女主Rey的动作玩偶，在社交媒体上受到消费者的舆论攻击。但该公司表示，这是因其不想透露主情节，不过在《复仇者联盟2：奥创纪元》玩具系列中，它还是漏掉了女英雄Black Widow，虽然她在电影中是关键人物，但在玩具系列中却被美国队长代替了，这些都是最近玩具产业与女公仔的“混战”。
然而很讽刺的是，Mattel却指望其超能英雄女公仔能促进销售额增长，该公司并不完全是玩具设计的风向标。今年1月，Mattel失去了迪士尼公主系列玩具的授权，该系列产品每年销售额至少达3亿美元，而Hasbro却获得了授权。而且随着芭比和美国女孩系列销售不断下滑，该公司就想利用动作女公仔促进销售。
但在玩具业，一直存在的传统观念是，女孩对动作玩偶不感兴趣，Mattel早期销售成就就是很好的证明。超能英雄少女系列包含神奇女侠、女超人和小丑女Harley Quinn，大小分别有12英寸和6英寸，而且还附带电子游戏和手游。
Mattel和Target高调鼓吹设计前卫，大肆宣扬该系列是首次为女孩子所设计的动作玩偶。不过新产品的成绩应该不会超过芭比，目前芭比仍以10亿的价值主导市场，显然该系列也不怎么可能完全弥补失去迪士尼公主系列产品授权造成的损失，但倾听消费者的需求，并作出回应也是个不错的策略。