盘点：ebay、速卖通、亚马逊三大电商平台最新竞争势态
作者：admin 发表时间：2020-09-25 浏览：28 海淘人物
(图中人物：从左到右亚马逊CEO，贝索斯，ebay总裁约翰·多纳霍，阿里巴巴集团董事局主席马云) 一，流量总览 首先我们来看一下，三大平台过去半年的流量总览，一目了然的是，亚马逊依然是赢家，但是却不难看出总体流量下滑明显，ebay虽然总流量不如亚马逊但是总体的走势是平和稳定的，说明用户的忠诚度很高，速卖通虽然是中国的后起之秀，但是流量走势显示，已然是超过ebay，赶超亚马逊的势头。 二，流量来源(地理分布前15名欧美国家占一半) 这张图显示了一个饶有趣味的结果，三大平台的优势区域，一览无余，给小编的第一感觉是：满眼的绿色挪不开眼。定睛一看，愕然发现，速卖通竟然在那么多国家占有过半的流量。15个国家里，亚马逊占比过半的国家，只有美国，ebay更是没有，究竟是什么原因，导致速卖通在排名前15的国家里，流量过半的竟然占有一半？不着急下面会有分析原因的。 三，流量构成(直接访问，邮件，引荐，搜索，社交，广告) 上面的分析我们说到不明白为何速卖通能在那么多国家流量那么多，这一个柱状图应该能给我们答案，原因是：广告！由下图我们不难看出，在直接访问，邮件，引荐，搜索，社交，这几块流量构成方面，三大平台相差无几，但是偏偏在显示广告这一栏，速卖通出人意料的高出另外两家平台很多很多... ...这是否也说明，速卖通在进行全球的扩张过程中，广告成为了获取流量一个重要甚至主要的手段，而亚马逊和ebay由于是老牌电商平台，客户忠诚度高，几乎不怎么打广告。 四，社交流量分析来源(前10位) 由于比邻互动比较擅长于社交，虽然社交流量在上图看来并不是平台的主要流量来源，但我们依然能够通过比较具体的数据看出，我们的客户，喜欢在哪些社交平台上进行交易，这些平台是否合适我们的产品。 排名第一的毫无疑问还是Facebook，并且占据了几乎一半的流量，全球第一的社交平台，地位不可撼动。 从整体来看，亚马逊在社交这块的引流是非常擅长的，除开VK，几乎每个平台都能占有过半的流量，ebay虽然略逊色于亚马逊,但是依然保持在每个社交平台占比30%左右，最后，速卖通的社交流量发力点，几乎只有一个，那就是VK，精品班的吴骏老师经常说的一句：田忌赛马，既然大平台都被别人占据，那我们就选择竞争不那么激烈的平台去投放(广告).总有一款适合你... 五，关键词投放竞争对手 这个名字有点长有点绕口，但是简单来说就是，同样的关键词广告投放，除了我还有谁在做？那些就是潜在的竞争对手(对于B2B卖家来说也许是潜在客户也不一定哦。) 1，首先看看亚马逊，排名前10的竞争对手里面，有5家同样是shopping类目，有4家是news and media新闻媒体类目，亚马逊以卖书起家，能看到出版业这个市场，竞争依然激烈，排名第5的竟然是游戏类目的平台，那就不得不让我们猜想，亚马逊的游戏类商品，也要风靡全球了吗？(图中的新蛋，百思买，塔吉特等购物平台我们在去年均有分析过，有需要分析最新数据的) 2，我们再来看看ebay的竞争对手排名，第一位的竟然是亚马逊，真是“冤家路窄”“人生何处不相逢”其中不知名的网站也排列其中，证明，在不知道的领域，ebay似乎在布局什么( 3，最后是国产速卖通，同关键词投放中，一母同胞的阿里巴巴国际，也赫然在列，证明...是亲兄弟！而其他那些不知名网站，也似乎在表明着，速卖通真的在彻底贯彻田忌赛马的原则，将你不知道的流量全部收进我的囊中。 (以上数据导出工具：similarweb) 总结✎：三大平台花样日新月异，竞争也从来都不平静，今日的数据流量分析，看图说话，也不能得出什么板上钉钉的结论，ebay是否真的在布局什么，速卖通是否真的要大爆发，亚马逊是否真的不复往昔峥嵘岁月，我们犹未可知，只能说，在得到这些数据后，各位外贸商家，能够从中窥得一丝机遇，拥有更前瞻性的动作与布局。（来源：比邻互动 编选：中国电子商务研究中心）
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