依托“中国制造”打造“中国品牌” 出口跨境电商任重道远
作者：admin 发表时间：2017-11-13 浏览：47 海淘人物
与国内消费者熟知的进口跨境电商不同，出口跨境电商担当的角色是将“中国制造”(Made in China)通过电子商务平台销售给世界各地的消费者。作为中国企业走出去的一个重要平台，出口跨境电商的海外市场拓展面临一系列机遇与挑战。对此，纽交所上市的“中国外贸电商第一股”兰亭集势董事长郭去疾认为，人民币汇率稳定、知识产权意识的提高以及产品质量的保证，是海外市场拓展的核心问题。 11月9日，由兰亭集势开发的鲁智深·云ERP平台在京举行新闻发布会。在接受中新经纬专访时，郭去疾指出，出口跨境电商在海外市场拓展面临三方面问题：首先是人民币汇率问题，“人民币升值是影响出口的核心问题。今年下半年尤其是10月份以来，人民币贬值通道对于出口跨境电商来说是利好消息。”郭去疾认为，人民币保持合理汇率，对于中国产品走出去将起到有力推动作用。 其次是知识产权意识有待提高，这对于“中国制造”到“中国品牌”的塑造有至关重要的作用。他举例，由于目前国内制造业在知识产权方面意识薄弱，存在“刻意仿制或者无意识侵权”的现象，对于知识产权保护意识较高的欧美等国家，“一旦发现中国制造的假冒伪劣商品，有损中国制造的国际形象。” 另外，中国制造的质量保证是拓展海外市场重要因素。郭去疾认为，对于欧美等高诚信文化的国家，一旦通过互联网输出质量低劣的中国制造商品，则会永久失去用户信任，“不但破坏商家形象，更会破坏中国制造形象。” 今年5月，中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年，中国跨境电商出口交易规模达4.49万亿，跨境进口交易规模达9072亿。在进出口结构的比例上，出口占比83.2%，进口占比16.8%。对于庞大的市场份额，郭去疾认为，出口跨境电商在源头上的知识产权保护以及产品质量把关，对于“中国制造”到“中国品牌”的塑造，起着至关重要的作用。 据了解，作为国内较早开展出口跨境电商业务的平台，兰亭集势将亚马逊作为对标，并在品类选择上与后者形成差异化竞争。 此外，依托自主软件研发积累与商品交易实践，兰亭集势向电商、零售、批发等商品流通企业推出了免费云ERP平台。未来，兰亭集势将从电商、物流仓储、云ERP服务以及大数据支持等四个维度拓展战略发展方向。
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