2016跳动的汇率催爆海淘

“黑五”刚刚过去，快递还没拆完，双十二就又来了。　　随着电商渗透率的逐步提高，被“造出”的双十二不仅仅是国内的购物狂欢节，已走入全球，掀起了跨境电商的新一轮促销战。天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、网易考拉海购、小红书、达令等纷纷加入双十二“战队”，各显神功。　　现如今，人们的生活质量日益提高，海淘已经成为必不可少的生活方式。而人民币汇率的“跳动”，更是牵动着买手、海淘族们的神经。早在“黑五”期间，人民币汇率就开始出现波动，十二连跌，创近八年半新低，直逼7关口。虽然“黑五”折扣和人民币贬值两者相抵，美(国)代(购)、日(本)代(购)优势减弱，但英(国)代(购)、欧(洲)代(购)走强，海淘整体热度并没有受到太大影响。据国内海淘平台洋码头“黑五”期间数据显示，交易额达去年黑五的6倍，而天猫国际则用了7小时就超越了2015年全年交易额。　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，汇率变化对跨境进口电商短期内影响不大，但对于一些中小商家来说，利润空间会被压缩。而从消费者来说，对价格较为敏感的用户会另寻替代品。　　代购提价电商硬“扛”　　中国正迎来一个全新的消费时代，20岁到35岁的年轻一代成为海外购物的主力军，他们逐渐将目光转向更高品质的生活，更关注个人品位和生活情调的彰显，而海淘则是他们最常选择的方式，国际汇率的波动决定了他们需要付出的成本。　　随着人民币汇率迫近“7”时代，部分海外代购族已陆续调价，设法应对。但大型跨境电商网站网易考拉海购、洋码头等均表示，价格不会在短时间内受影响。　　美国买手Amy的生意受到了不小的影响，汇率的走高让她在11月便已经对商品价格进行上调。“产品价格在上个月的时候调整过了，现在美元汇率一直在涨，价格就得不断往上调，价格的优势一丧失，顾客就明显减少，要不是黑五折扣力度大，很多美国本土的品牌依然还有折扣来均衡价格，压力真的不小。”　　“关于汇率，买家所了解的汇率是中间基准价，但实际兑换的时候有买进价和卖出价，另外还有兑换手续费。”一名德国代购在天涯论坛讲述代购经历过程中谈道，其代购成本的构成包括交通费、包装费、快递费等，其实“汇率也就是我们的代购费”。　　经营美代4年的lulu主要做美国本土轻奢侈品包和化妆品，“单价不高的商品并没受汇率的波及，而且我们这些个人代购一般不囤货，有就卖，没有就不卖，coach等本土轻奢品牌折扣低，影响也不大，所以人民币小幅贬值对我来说目前没有多大影响。但如果是代购大宗商品和奢侈品的微商，的确受到波及，生意很难做，利润空间被压得很薄。”　　对于汇率变化的承受能力，跨境电商则显得比较强。“美元升值对于我们来说影响不大。”网易考拉海购公关经理王峥表示，首先网易考拉海购是自营跨境，长期批量直采以美元结算，因此采购端不受影响；另外采购成本只是零售成本的一部分，凭借优异的付款条件，采购成本更低，因此有更大的空间决定零售端的售价。　　洋码头创始人兼CEO曾碧波日前也表示，对于B2C跨境电商而言，上升的成本是需要商家而非消费者来承担的。“因为买家对产品价格的认知都已经固定了，没办法调价，你涨价别人不涨怎么办？”　　对于消费者而言，感受冲击将更直接。汇率的变动对于代购方影响实际有限，汇率变动带来的成本上升，最终还是要由消费者买单。“其实是顾客的购买成本更高了，代购靠在每一件商品上收取一定费用来挣钱，所以最终受影响的还是顾客。”　　英代走红日代降温　　6月，一场由英国全民公投的脱离欧盟事件引发全球经济市场震荡。英镑兑美元汇率暴跌至三十年来新低，英镑贬值，而在国内，这一事件则点燃了国内海淘族购买英国乃至欧洲商品的热情。洋码头数据显示，在脱欧事件的影响下，欧洲商品销量较平时翻倍，其中英国商品贡献了六成销量。　　国际汇率波动看似离生活很遥远，但其实与生活紧密相连。随着英国“脱欧”公投尘埃落定，电商平台马上出现了“脱欧价”，一些电商平台纷纷开启了“英淘”促销模式。洋码头、蜜芽等均在页面推出了相关导购专题，不少英国买手甚至打出了“不买就是亏”的标题。　　在汇率大幅度的波动下，英镑贬值，使得原本小众的“英代”瞬间走红，而日元飙涨则将主战日本市场的跨境电商和朋友圈代购推向“悬崖”。海淘族纷纷放弃此前热门的美代、日代，瞄准英代、欧代。一位在比斯特购物村的英国买手表示，脱欧来得太突然，咨询量和订单量比平时翻了几倍，奢侈品订单数量激增，接单接到手软，原先通常选择美代的一些商品价格优势渐失，大量客户流转过来。　　日本因日元兑人民币中间价今年以来上涨了23%，日代成交量已随之下跌，加上从日本到中国邮费的增加，两者因素叠加使得一些顾客减少了对日本商品的代购需求，基本没什么利润了。“虽然药妆影响较少，奢侈品明显贵了很多，”日代梁欣无奈地说。　　此外，微博上也有不少海外代购明确表示，“目前开始接英淘单，日淘、美淘先放一放”，并有“英国哪些商品值得买”的清单开始在网上流传。据了解，在洋码头、天猫、小红书等平台，英国代购并不少见，但与日本药妆、韩国美妆以及澳洲保养等爆品相比，知名度有限，不如欧洲的法国、意大利强势，考拉、蜜芽甚至中国亚马逊等均没有英国直邮的商品。　　英代刘倩也告诉记者，英国代购一直不温不火，代购主要赚差价，此次脱欧让英代被推上了舞台，同时也造成了一些囤货英代的损失，引发了当时的退货潮。“但此时选择英国代购，的确是明智的选择”。　　受到英镑和欧元大幅贬值的影响，一直托朋友从美国代购奶粉的乐乐妈妈也决定把乐乐的奶粉换成德国的牌子。在她看来，“换个牌子能减少了不少海淘压力，品质同样有保障。”　　跨境电商进一步洗牌 　　“虽然‘英国脱欧’造成英镑贬值，短时期内造成代购成本降低。但汇率跳水，也给跨境电商平台带来新的挑战，各大跨境电商也在努力寻找最适合的业务方向。”中国电子商务研究中心专家指出。　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，随着20岁到35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群由一线向二三线城市延伸。与过去相比，海外购物整体频次有了大幅提升，消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求，开启了消费升级。中国电子商务研究中心在此前发布的一份报告里预计到2020年，中国跨境电商交易规模将达12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%，跨境电商零售占比也将超过30%。汇率上升会进一步加剧跨境电商的洗牌。　　从2014年下半年开始，各路电商纷纷入局海购，零售电商大佬如天猫、京东等，都将海购版块提升至重要战略地位。海外电商，如日本乐天、亚马逊等逐步试水国内市场，上线海外购板块。创业公司也纷纷加紧融资步伐，洋码头、小红书等更是成为后起之秀。目前的跨境电商主要存在两种模式，一是自营模式，二是平台模式。而它们的发货方式，通常包括保税仓与海外直邮两种。汇率的变动对保税仓模式的影响较大。人民币贬值，中国一般贸易进口也会遭遇阻力。　　根据融360的分析，人民币如果持续贬值，无疑将延缓中国跨境进口电商的增长速度，反而会大大刺激跨境出口电商的加速发展。由于目前国内的跨境进口平台都在烧钱亏钱抢市场，模式普遍“很重”且同质化严重，综合成本很高，商品也大多来源于国外零售端，商品价格普遍已不低，很多“重模式”的跨境进口平台进口成本会大大增加、亏损额也会急剧上升，跨境进口行业的洗牌将提前到来且不可避免。消费者海淘也得付更多的人民币。　　现如今，汇率高企，进口型跨境电商面临采购成本上升，毛利率自然下降。与此同时，国外的跨境电商可以利用本土优势，以更低的价格在当地采购商品，之后利用国际物流将商品送给国内的消费者，从而加剧国内进口型跨境电商的竞争压力。　　根据Payoneer 2016中国跨境电商调查报告显示，针对900余名中国跨境电商卖家的问卷调查得出，超过1/3的受访者(39%)的税前利润率在11%～25%之间，35%的受访者在此区间以下，剩下的26%的受访者则拥有更高的利润率。　　有分析人士认为，这次的汇率波动进一步加剧了行业的洗牌，一些中小型跨境电商可能会消失。

分享到