浅析：与“互联网+”下一盘双赢的棋

随着大数据在互联网中的充分运用，互联网应用将由现在的消费互联网时代拓展到产业互联网时代，各地扎实的产业基础，也成了发展产业互联网各自创新应用的先天优势。这是记者前不久在浙江对产业互联网现状调研时，地方相关部门负责人与记者交流最多的话题。　　说到产业互联网，不难发现，从互联网发展的角度看，消费互联网市场已趋于稳定和饱和，而对实体资源有充分把控能力的企业仍有很大的探索空间，他们正开始尝试与移动互联网融合，创造全新的价值经济，进而推动互联网行业迈向产业互联网时代。从竞争格局来看，大多数细分行业的洗牌已经完成，拥有资本和先发优势的巨头的领先地位得以巩固，格局走向稳定，行业集中度逐渐提高，然而互联网行业巨头在产业互联网中并没有表现出明显的优势。　　地方产业基础是引擎　　产业互联网有别于消费互联网，一是用户主体不同，消费互联网主要是针对个人用户提升消费过程的体验，而产业互联网主要以生产者为主要用户，通过在生产、交易、融资和流通等各个环节的网络渗透从而达到提升效率、节约能源等作用；另一方面是发展动因不同，消费互联网得以迅速发展主要是由于人们的生活体验在阅读出行、娱乐等多方面得到有效改善，使其变得更加方便快捷，而产业互联网将通过生产、资源配置和交易效率的提升得到推进。　　从两者模式来看，产业互联网商业模式有别于消费互联网的“眼球经济”，它以“价值经济”为主，通过传统企业与互联网融合，寻求全新的管理与服务模式，为消费者提供更好的服务体验，创造出不仅限于流量的更高价值的产业形态。因此，地方的产业基础决定了互联网产业快速发展的引擎。眼下各地如火如荼地开展电商产业园建设成了推动地方经济发展的新动力。　　有关数据显示，在未来5—10年，互联网将改变传统制造业、农业、金融业、房地产业等诸多行业领域，特别是行政垄断比较少、市场化程度比较高的领域，比如零售业、餐饮业、物流行业，其次是供需发生转换，供大于求的领域，就拿房地产行业来讲，当房地产供求发生反转时，也会加速互联网化，再次是问题较多、老百姓关注度高、信息化水平低的行业，如生活中的城市交通、医疗领域。　　而比较难突破的领域是行政垄断壁垒高的行业，也就是人们期待改变的金融服务业、能源行业、通信业，因为，这些领域取决于方式管制的改革进程。改变要资本，要付出，更要有代价。而不是建一些概念的电商产业园区，需要资源、人才、技术、政策作为支撑点。调研发现，浙江某地级市，当地有关主管部门对电商园区做了一个发展规划和设想，从而加快当地“互联网+”的经济转型的步伐。在运作过程中，请来互联网业内的精英为其出谋划策。然而，当这些业内专家问及地方官员当地有何成功电商发展模式，有哪些产业集群时，相关部门决策者就有点为难了。　　发展电商产业要有围棋的格局　　事实上，像这样的现象，我们在调研地方互联网经济发展课题时经常遇到。目前想要构建一个理想电商园区的地方政府比比皆是，上到市政府，下到区一级管委会。需要“专家”们给出意见或者学习借鉴别人构建电商园区的那些地区，往往就像上述所讲的那样。这不得不让我们又一次遇到这样的争论，建电商产业园“是先有鸡还是先有蛋”、“是下围棋还是下跳棋”的问题。　　那么问题来了，在电商发展中的“鸡蛋”问题如何去注解。现在许多地区想要构建一个电商园区，其主要目的恰恰是带动区域产业发展。希望通过电商园区的快速发展，能够带给当地新的产业注入。更是希望能够通过电商直接带来产业基础的提升，那么问题究竟出在哪里？辩证地来看，传统企业通过转型就会衍生出电商企业，而当电商聚集时，会催生出产业。从基本面上看，这道理倒也说得通。然而对于一组数据的分析，就会发现理想很“丰满”，现实很“骨感”。　　中国电子商务研究中心数据显示，去年浙江省几个发展较好的城市，其成功是有依据的。如2014年宁波市共实现网络零售额489.7亿元；2014年，义乌电商交易1153亿元，同比增长35%；温州市2014年全年网络零售额660.46亿元。　　通过上面这组数据不难看出，2014年浙江省内电商发展较好的城市其实本就有良好的产业基础，宁波有男装，温州有皮鞋，义乌有国内小商品集散中心。而现实是，电商是一个销售渠道，是一个推广渠道，是“互联网+”的一种功能延伸。因此，其主要的商业模式还是追根溯源，需找产业基础。它对传统企业的转型，大过对基础产业的打造。　　所以“鸡蛋”问题是永远无法辩证出一个区域产业基础与电商发展的关系的。就目前各地区电商发展需求来看，电商的发展对区域经济的作用，根本不是“鸡蛋”的问题。而是政府是否要和市场经济发展下一盘棋，而至于这棋该是一盘围棋还是跳棋，就目前电商发展势头来看，习惯会选择将眼光瞄向了跳棋。纵观各地众多产业发展不难看出，就拿被人们普遍认为不争气的“中国汽车产业”来说，而这里为什么要说汽车产业？其实，它是中国经济发展的典型事例之一，正如我们的经济处于一个转型的十字路口。一直以来，我们的国产汽车被国人“羞辱”得遍体鳞伤。曾经，新能源汽车开始发力，这下让国产车企看到了希望。于是乎，“弯道超车”的发展理念日渐凸显。但多年后，人们发现这一提法越来越少，更是国产车开始吸收合资车及进口车的设计模式，越来越注重高品质车的设计与制造。究其原因会发现，其实工业的发展是要靠不断的失败堆积，不断的创新，才能实现从量到质变的发展过程。　　一个地区电商的发展，是不能也是不可能出现跳跃式发展，一个区域产业堆积就是其发展电商最有利的基础。纵观目前国内电商市场，没有凭空出现的电商集中区域。电商发展区域一定有其特殊的经济模式及产业基础。如：宁波、温州、苏州等，都是在完成传统产业堆积后，通过互联网转型，走上电商发展的道路。　　与“互联网+”下一盘双赢的棋　　由此可见，每一迫切需要构建电商经济的区域的管理者，是否可以静下心来，认真地在“互联网+”的趋势下，与当地电商经济下一盘围棋，通过围棋的格局，再与“互联网+”下一盘政府与企业发展电商经济双赢的棋。　　与“互联网+”下一盘双赢的棋，这是寻求地方经济的新动力的源泉。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，要下双赢的棋必须深刻理解“互联网+”，而“互联网+”就是“互联网+颠覆”，颠覆传统产业的模式就是一种新思路、新方法，是产业发展到一定规模后，在互联网新形势下的一种重生，一种革命。今天的“互联网+时代”，它不只是淘宝的网购，O2O，智能穿戴、移动终端、物联网、云计算、大数据，它不只是一个时代的结束，更不只是一个时代的开始，它是融合、跨界、混生的商业生态混搭，它更是创新和实践者去发掘的“未知地”。　　与“互联网+”下一盘双赢的棋，必须从思维观上去认识，业内有关人士认为“互联网+”，以互联网、移动互联网、物联网等为平台，以传统产业为融合契机，以互联网思维为动力，以市场重构为生态的品牌新生时代，将我们的市场格局从本地向国际化的高度去催化，将我们的品牌版图由区域向全球的宽度去演绎。　　与“互联网+”下一盘双赢的棋，正如李克强总理在主持召开国务院会议上指出，发展电商务等新兴服务业是“互联网+”行动的主要内容，要创新政府管理和服务，积极支持电子商务发展，为其清障搭台，在发展中规范和引导。特别是对“互联网+”这一概念在实践中的延伸。在世界读书日这天，阿里巴巴集团董事局主席马云为《互联网+：从IT到DT》作序：中国在线的6.5亿人口，不仅是全球最为可观的消费市场，最灵活的智能化制造基地，也是“互联网+”创业创新最活跃的试验场。这些力量不仅会渗入中国的农村，渗入所有人的思想意识，也将同步促进知识、资源、制造、服务在全球价值链上的整合。　　与“互联网+”下一盘双赢的棋，需要一批产业互联网的创新项目为支撑。由此，“互联网+”也成了激活“中国质造”的关键。前不久，阿里巴巴集团为助推“中国制造”向“中国质造”的进程，率先在福建的莆田启动产品的转型升级仪式，并向社会承诺一旦消费者对莆田的17个自主鞋业品牌的产品质量有任何不满意，阿里旗下零售平台也将联动卖家对买家先行赔付。这一地方产品的质保“背书”也是淘宝今年跨行业运营的重要主题，目的是帮助“中国制造”的中小企业，借助互联网实现转型。阿里巴巴零售事业部相关负责人在接受媒体采访时表示，阿里今年将挑选全国有代表性的产业带，和各地政府及产业协会联动，为当地的好品牌、好卖家“背书”，推动一批高质量、高标准的自主品牌快速成长，让消费者以商业性价比享受到媲美世界一流工艺的国货，始终把“中国质造”作为一个全行业的产品推进。真正使“互联网+”的方式实现地方产业的高质量转型。　　与“互联网+”下一盘双赢的棋，实现地方产业的高品质发展，离不开地方产业带的集聚，也是当下“互联网+”实现“中国质造”的必然选择。作为地方政府需要加强公共服务，搭建好公共设施平台，如仓储设施、配送体系。在地方农产品发展中及时解决仓储及易残损等问题，在营造硬件环境、政策体系、法律保障和必要的监管服务方面，做好产品网络化、供应链、追溯体系上做足文章，真正使地方的产品逐渐形成标准化、规范化、规模化，实现产业链的闭环。　　与“互联网+”下一盘双赢的棋，这就要求各地方政府结合本地产业基础，实现产业的融合。特别是在建立产业园区上，打破园区的“围墙”，在推进生产性服务上，融合技术、服务内容、商业模式，在传统企业与互联网公司联合互动上，注重自身意识的改良，来真正实现从增量崛起，到存量变革，实现服务型政府电子政务3.0，建立政务数据共享平台，把各部门割裂的数据统一起来，最大限度地挖掘公共数据资源的价值，不能简单地依靠互联网的“单腿”发展，而应实现线上线下的真正有效互动，寻求互联网的“新玩法”，既要培育当地产品的品牌化，又要提升美誉度和知名度，更要让养在深闺的产品在“互联网+”趋势下突颖而出。　　与“互联网+”下一盘双赢的棋，各地方政府必须强化产业基础。这是大幅度降低电子商务企业营运成本，提升营运平台的技术可靠性，助力企业发展的关键，也是提升高效的政府服务、全方位的人才吸引政策以及地缘优势吸引企业入户的有效途径，更是打开互联网向纵深发展中遇到的制度不适、观念落伍、基础设施滞后、技术创新体系陈旧、小微企业环境欠佳、经济活力不足、人才匮乏等诸多问题的金钥匙。只有这样，才能适应经济新常态，才能寻找发展的着力点，才能真正与“互联网+”下一盘使企业与政府双赢的棋。（来源：《电商参考》 文/阿渊·山米 编选：中国电子商务研究中心）

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