高档服装品牌Ralph Lauren前电商主席转行卖香水
作者：admin 发表时间：2017-05-04 浏览：190 海淘攻略
在线香水零售商Phlur将出售香水样本，其市场推广很大程度上依赖于图片。
高档服装品牌拉尔夫?劳伦(Ralph Lauren)的数字国际电商平台前主席Eric Korman，推出了一个在线香水零售商店Phlur，出售来自两个制造商的6款男女皆宜的香水。每款香水样品售价10美元，香水气味可维持两周。
Korman寄希望于顾客如果足够喜欢香水样品的话就会购买一瓶售价85美元的香水。Phlur表示：“我们把样品定价在10美元，因为这是我们生产并分销它们的成本。”Phlur的网站使用响应式网页设计来适应浏览网页的设备大小。Korman说这个设计考虑到了移动用户的浏览体验。
Korman希望引人入胜的图片与故事诉说可以帮助顾客判断6款香水哪款最适合自己。例如，顾客能看到为特定的香水设计的尝试唤起人们某种情感与情绪的图片。
“对每种香水，我们都为其设计了一种与众不同的、引人入胜的视觉感受，这种感受能让你进入这种香味的世界，并最终挑到适合你的那款香水。样品对顾客来说真的很重要，因为你知道如果你喜欢一款香水，你就会想把香水涂在身上闻闻它的味道。”
据CrunchBase说，位于奥斯汀（德克萨斯州）的Phlur融资了275万美元。为了宣传，Korman说他正计划用一些主流的有影响力的渠道发布信息——包括博客跟其他社交媒体，让他们试用公司的样品并把公司产品传播到世界。
他说：“我们才刚刚开始做一些花费不多的付费搜索，但是一旦我们塑造了品牌形象并打好基础，我们会考虑使用一些特定的数字媒体渠道。”
高档服装品牌拉尔夫?劳伦(Ralph Lauren)的数字国际电商平台前主席Eric Korman，推出了一个在线香水零售商店Phlur，出售来自两个制造商的6款男女皆宜的香水。每款香水样品售价10美元，香水气味可维持两周。
Korman寄希望于顾客如果足够喜欢香水样品的话就会购买一瓶售价85美元的香水。Phlur表示：“我们把样品定价在10美元，因为这是我们生产并分销它们的成本。”Phlur的网站使用响应式网页设计来适应浏览网页的设备大小。Korman说这个设计考虑到了移动用户的浏览体验。
Korman希望引人入胜的图片与故事诉说可以帮助顾客判断6款香水哪款最适合自己。例如，顾客能看到为特定的香水设计的尝试唤起人们某种情感与情绪的图片。
“对每种香水，我们都为其设计了一种与众不同的、引人入胜的视觉感受，这种感受能让你进入这种香味的世界，并最终挑到适合你的那款香水。样品对顾客来说真的很重要，因为你知道如果你喜欢一款香水，你就会想把香水涂在身上闻闻它的味道。”
据CrunchBase说，位于奥斯汀（德克萨斯州）的Phlur融资了275万美元。为了宣传，Korman说他正计划用一些主流的有影响力的渠道发布信息——包括博客跟其他社交媒体，让他们试用公司的样品并把公司产品传播到世界。
他说：“我们才刚刚开始做一些花费不多的付费搜索，但是一旦我们塑造了品牌形象并打好基础，我们会考虑使用一些特定的数字媒体渠道。”
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