这个内衣潮流,让维多利亚的秘密都快扛不住了
作者:admin 发表时间:2017-08-13 浏览:179 海淘攻略
维多利亚的秘密一直以填充式胸衣而闻名,然而休闲运动内衣bralette的流行,给维多利亚的秘密造成了困扰。
首先运动休闲内衣要比填充式内衣更便宜,价格在20美元左右,而且穿着更舒适。越来越多人购买运动休闲内衣,导致维多利亚的秘密内衣销量增长不尽如人意。
而且制作运动休闲内衣很简单,几乎任何品牌都能做这个品类。“进入运动休闲内衣市场没有门槛,”咨询机构A-Line Partners的创始人Gabriella Santaniello表示。
很多公司都在出售运动休闲内衣,比如Aerie和Urban Outfitters。“很多品牌的内衣不会过分性感,而且更注重自然舒适,”她说道,“虽然现在说bralette能从维多利亚的秘密手中抢占份额还太早,但是可以确定的是,有消费者偏爱这种风格的内衣。”
为了吸引这类消费者,维多利亚的秘密也开始销售运动休闲内衣,营销内容是“没有填充物的内衣很性感”,但这和之前宣传性感填充式内衣的内容自相矛盾,造成了混乱。
有些消费者不喜欢它的突然转变。而且公司的营销传达了一种“只有穿运动休闲内衣才是新性感趋势”的信息,造成这些消费者不快。
此时的维多利亚的秘密也正处于巨变的中心。今年初它停止了泳装、休闲服装这些产品线,而且现在它要面临零售最危险的趋势,降价和促销。
首先运动休闲内衣要比填充式内衣更便宜,价格在20美元左右,而且穿着更舒适。越来越多人购买运动休闲内衣,导致维多利亚的秘密内衣销量增长不尽如人意。
而且制作运动休闲内衣很简单,几乎任何品牌都能做这个品类。“进入运动休闲内衣市场没有门槛,”咨询机构A-Line Partners的创始人Gabriella Santaniello表示。
很多公司都在出售运动休闲内衣,比如Aerie和Urban Outfitters。“很多品牌的内衣不会过分性感,而且更注重自然舒适,”她说道,“虽然现在说bralette能从维多利亚的秘密手中抢占份额还太早,但是可以确定的是,有消费者偏爱这种风格的内衣。”
为了吸引这类消费者,维多利亚的秘密也开始销售运动休闲内衣,营销内容是“没有填充物的内衣很性感”,但这和之前宣传性感填充式内衣的内容自相矛盾,造成了混乱。
有些消费者不喜欢它的突然转变。而且公司的营销传达了一种“只有穿运动休闲内衣才是新性感趋势”的信息,造成这些消费者不快。
此时的维多利亚的秘密也正处于巨变的中心。今年初它停止了泳装、休闲服装这些产品线,而且现在它要面临零售最危险的趋势,降价和促销。
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