超七成电商企业选择微博和微信作为新的运营推广方式
作者：admin 发表时间：2020-09-18 浏览：149 海淘人物
6月14日，电商研究机构、产业互联网智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)与国内专业电商人才服务商——赢动教育共同发布了《2016年度中国电子商务人才状况调查报告》(报告全文下载：www.100ec.cn/zt/16rcbg)。报告显示，被调查企业中，2016年都在新媒体营销方面进行了深入布局或尝试性操作，其中，布局微信、微博的占比73%，布局网络、直播、电台占比49%，布局视频、短视频占比31%。 该报告对国内349家样本电商企业进行问卷抽样和网络调查，调查企业涉及像淘宝网、天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、一号店、聚美优品、当当网、有赞、洋码头、贝贝网、蜜芽、美囤妈妈、乐蜂网、中粮我买网等国内主要B2C电商平台，以及各大平台上的大卖家、各类服务商企业等。 目前通过传统的推广方式，成本越来越高、效果也越来越差，而内容营销、新媒体营销等方式成为新的风口。近年来，随着传统电商的用户和流量红利逐渐消退，消费升级趋势以及社群生态的兴起，电商营销逻辑面临调整，移动社群将是新的流量突破口。与传统电商相比，移动社群电商具有更精准的流量引导能力，除了传统电商按品类细分的引流，移动社群电商还能细化到按人群、兴趣、价值观等维度进行引流，大幅度提高有效用户的获得率。最关键的是，移动社群电商通过IP内容吸引粉丝，能够比普通商品更快产生流量，并且形成沉淀价值，对提升品牌附加值和知名度意义重大。电商企业成立年限被调查企业中，设立年限1年内的企业占10%，2-3年的企业占15%，4-5年的企业占18%，超过5年的企业占57%。 5年以上成熟企业占比越来越大，这和近两年电商行业市场急剧变化，转型升级息息相关。同时，随着电商企业用户、品牌等不断积累沉淀，跟新企业相比有着更强的核心竞争力所在。电商企业销售规模被调查企业中，年销售规模500万以下占12%，500-3000万的企业占24%，3000-7000万21%，销售在7000万以上的企业占43%。 电商企业中3000万以上规模占到64%，盈利能力大大提升，和2015年相比，提高了28%。电商企业员工规模被调查企业中，员工规模在30以下占19%，30-100人的企业占49%，100-300人占21%，规模300人以上的企业占11%。 小型电商企业经营越来越困难，相比2015年，30人以下的电商企业规模下降了21%。30-100人规模的企业占据较大比例，而300人以上规模企业相比去年上升了6%。电商企业主营产品所属行业被调查企业主营产品中，服装鞋包占40%、美妆百货占13%、母婴户外占9%、家电/3C数码占8%、食品保健占6%、家纺家居占7%、金融企业占2%、其他占7%。 企业经营类目数量不断扩大，服装鞋包仍是电商第一大类目，但和2015年相比市场占比下降了8%，其他产品市场占有率也逐步提升。企业开展电子商务的方式被调查企业开展电子商务的方式中，第三方平台(淘宝、天猫、京东)占69%，自建商城占2%，分销占4%，全网营销(含自建平台、第三方平台、分销等)占22%。 从数据可以看出，以第三方平台开展电子商务，仍然是目前最为主流的方式，但全网营销的企业比例相比去年上升了7%。企业所使用的第三方平台被调查企业所使用的第三方平台中，淘宝占68%，天猫占75%，京东商城占65%，苏宁易购占16%，亚马逊占8%，当当网占9%，唯品会占19%，1号店占8%，微商平台占46%，其他平台占17%。 淘宝、天猫、京东、唯品会仍然是商家重点布局的平台，其他平台相比去年占比下滑严重，但布局微商平台的商家急剧上升达到了39%。电商企业的类型被调查企业类型中，纯淘品牌企业占47%，传统线下企业开展电商占28%，代理某产品开展电商占23%，淘品牌落地线下占2%。 纯淘品牌企业还是占最大比例，有实力的淘品牌，已经开始落地线下，采取品牌连锁等更多发展模式。企业电商的操作模式被调查企业电商的操作模式中，外包给第三方服务公司占4%，以新公司操作电商模式占75%，自建新部门操作电商模式占21%。 目前企业电商的发展模式主要还是以自建公司为主，传统企业自建部门操作电商的比例和去年相比，相差不大。企业电商品牌建设情况被调查企业中，还没有品牌的占5%，有品牌但没花精力推广，知名度不高的占23%，自建品牌并花大力气推广的占52%，委托第三方机构进行品牌策划及推广的占5%。 中国电子商务研究中心发布系列行业报告和电子商务领域最权威经济数据将定期发送给包括：商务部、工信部、农业部、统计局、国务院发展研究中心等十余个部委，以及全国数百个电商/互联网行业协会，已成为全国上万家电商企业、数千家VC/PE、数百家高等院校、3000+财经媒体记者、2000+家电商园区和诸多传统企业、上市公司等的重要数据来源及决策依据，是电商行业最具权威性、影响力的“风向标”及高层决策智库。 相关阅读： 《2016年度中国电子商务人才状况调查报告》发布 大学生毕业季来临超8成电商企业存人才缺口助推就业 85%电商企业存人才缺口超4成企业有大规模招聘计划
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