台湾：去年网购人均1.7万，高单价品为主因
作者：admin 发表时间：2020-09-16 浏览：100 海淘人物
1 世界超市网从《联合新闻网》9月28日的报道中获悉，台湾经济部官员指出，台湾电子商务环境发展迅速，除了网购人数、规模不断提升外，台湾消费者在网络上的消费金额逐年提升，2010年平均每位消费者每年在网络上的消费金额是9671新台币（下同），去年已暴增至1.7427万。 资策会统计资讯显示，去年台湾消费者网络购物的消费金额，逾5万的比率已逼近一成，预测今年会突破一成以上，这代表消费者网络购买高单价产品的比率提升，高价精品商进入虚拟网络市场的案例也愈来愈多。以PChome 24h购物网站为例，今年以来单笔消费额破万的高价位的时尚精品、珠宝、寝饰床组的成长幅度达二成，显示台湾消费者网购不再只买中低价位产品。 精品业者说，从实体店面转向虚拟的网络购物，对帮助开拓新客源、建立年轻化的品牌形象有加分效果。知名高价寝饰品牌法蝶总监宋可欣指出，开辟网络购物后，不少重视隐私，不想上街购物的明星艺人、企业家大老板改透过网络下订，让业者惊喜不已；主要因为名人网购不会有狗仔跟拍的风险，消费时没有压力，有时反而会拉高网购消费金额，像是法蝶网购购物，单笔十几万元的消费已很普遍。精品网购助实体业绩成长13% 台湾消费者在网络上不再只是买一般民生必需品，台湾奢侈品网络销售成长显著，上半年Burberry在网购市场业绩带动整体业绩成长13%，消费者在网络上逛精品店的人数，已超越实体店的来客数；高价寝饰、家用品品牌的网购业绩一年也成长数倍。台湾高端奢侈品网购商战愈打愈热，Burberry台湾区总经理刘怡君说，上半年在精品界景气普遍低迷情况下，Burberry的网购业绩逆势创新高。过去Burberry在国外展出新产品，国内的网购预购订单只有零星数张，但今年Burberry在网络上预定明年春夏新品的订单已超过40张，刘怡君分析网络购物的便利性，是台湾奢侈品网购成长的关键。高价寝饰品牌法蝶也推出网络购物，2012年首度上线时年营业额2000万，今年预估可破5000万，在网络上的业绩已经超过四个百货公司柜位的营业规模。高档家具品牌优渥实木、顶级居家餐瓷通路居礼名店，及代理多个欧美精品级高单价锅具的旺代企业，近期陆续推出线上购物服务，网络营业额已达到单店据点的表现，显示国人已渐渐习惯在网络上消费高端产品。刘怡君说，Burberry在全球44国提供网络购物服务，每天造访Burberry网站人次，早已多于全球实体店面的进店人次；而且Burberry是第一个精品品牌推出最新线上即时秀服订购服务的品牌，消费者可在国外时尚秀结束后两周内，透过官网订购，七周后收到专属商品。刘怡君说，二年前刚推出上述网购服务时，台湾半个月能有一张订单就算不错，但今年新发表的2015年春夏新品，在网络上却已有40几张订单。而且Burberry的实体店面每名销售人员都备有平板电脑，会协助消费者会代购实体店面没有的网络商品。深挖用户“金矿”都有那些绝招？关注世界超市网官方微信公众号， 快速抢占行业商机。 --> 雨课在线学习视频正式上线，全场低至98元！立即抢购还有更多旺季福利信息马上扫码或加QQ群：659931633获取！-->
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