俄罗斯卢布暴贬100%，跨境电商受伤有多深？

2 自10月初以来，短短两个月里俄罗斯卢布对美元贬值接近100%。卢布不知不觉中成为了今年全球表现最差的货币。俄罗斯卢布贬值对中国对俄出口贸易和跨境电商行业都产生了不同程度的影响。因为中俄双方在贸易过程中主要以美元结算，卢布大幅贬值之下，即便中国供应商或者卖家没有提高美元价格，俄罗斯采购商或者买家依然需要掏出更多卢布来购买同样的一件商品。一些出口商告诉世界超市网，很多俄罗斯采购商在前段时间下了单，也支付了预付款，但是卢布大幅贬值之后却迟迟不来付清余款。不过分析人士称，俄罗斯人口多，市场大，卢布贬值只会一定程度上影响中国商品销量，但民众对生活必需品的刚需依然存在。在欧美与俄罗斯交恶之际，中国出口商依然还有很多机会。卢布一泻千里，俄罗斯民生凋敝 业内专家分析称，卢布出现崩盘式的贬值跟西方制裁有着密切联系。自乌克兰危机以来，西方国家不断升级对俄制裁，实施金融封锁，打压国际油价。石油是俄罗斯对外出口、换取外汇的主要产品。油价急剧下滑之际，卢布也应声下跌。西方国家禁止向俄罗斯出口军民两用品，包括石油钻探设备、航空设备仪器、甚至一些可能被用于军事用途的螺丝钉也在被禁之列。俄罗斯汽车制造业、航天航空业因为买不到西方的零部件或者设备，不得不陷入停工和半停工的状态。俄罗斯民众也是卢布贬值的受害者。由于俄罗斯对西方国家实施反制裁，禁止欧盟向本国出口各类农产品，导致蔬菜、奶制品、肉类、海鲜的价格不断上涨。不仅价格出现了上涨，超市里农产品种类也不断减少，很多东西即便有钱也买不到了。大学教授Elena Grekhnyova深切感受到了卢布贬值的冲击。现在，她每隔几天在禽蛋、乳制品、以及蔬菜等生活必需品方面的支出就多达1200卢布，较比数周前多出20%。由于担心卢布继续贬值，物价进一步上涨，俄罗斯民众纷纷提前抢购年货，硬生生地将新年购物季提前了几个星期。网络零售公司“Yulmart”的发言人称：“在复杂多变的经济形势和卢布贬值的情况下，从10月底开始，越来越多的消费者上网购买各类商品，在11月初开始仍在不断增加。电视、厨具等大件商品是最热门的抢购对象，因为这些商品价值高，如果一旦涨价，其幅度是非常惊人的。”一些国际品牌也加入了涨价的行列。麦当劳在俄罗斯餐厅纷纷上调食品价格平均上调，巨无霸汉堡上调幅度最高；雷诺汽车及其合作伙伴日产汽车已将旗下AvtoVAZ出产的汽车价格上调8%；卢森堡化妆品公司Oriflame Cosmetics宣布，2015年将加速提价；百事可乐公司也加入了涨价的行列；全球最大服装零售商Inditex SA关闭了设在莫斯科的Zara旗舰店。不过，卢布贬值也使一些商品变得更便宜，比如一些国际名牌香水、手包等。这催生了跨境代购生意。一些留学俄罗斯的中国学生每天紧盯卢布汇率，为国内的亲友代购国际奢侈品。跨境电商拼价格的商品销量锐减 专注俄罗斯专线物流、海外仓业务的旺集科技公司总裁林思明向世界超市网透露，这两个月来卢布贬值对跨境电商产生了一定的影响，但该影响并不会像中国一些媒体宣传的那么大。据介绍，很多俄罗斯人之所以到中国跨境电商网站上买东西，主要是因为价格便宜。当卢布急剧贬值之际，即便中国跨境电商网站上的美元标价保持不变，俄罗斯人也要掏出更多卢布来购买相同的商品。此时，跨境电商网站的商品价格相对俄罗斯本土商店和电商网站不再具有优势了，这些对价格很敏感的俄罗斯人纷纷放弃跨境网购，转而从国内商店和电商网站买东西。这样一来价格有保证，送货速度也会快很多。此外，哈尔滨有些跨境电商网站支持用卢布结算，其商品标价基本使用卢布，卢布的贬值对他们的影响是非常大的。如果不随着卢布贬值的幅度进行提价，那么它们的商品卖得越多，损失也越大。自两个月以来，由于卢布贬值，很多走俄罗斯专线的物流公司所接到的跨境电商包裹减少了30%至40%。“不过值得注意的是，我们俄罗斯海外仓的商品的销量不仅没有下降，反而增加了。这主要是发往海外仓的商品一般是精品或者是所谓的‘爆款’，它们跟那些只拼价格的商品不一样，它们有自己的卖点，利润空间较高，因此卢布的波动对其影响较小。由此可见，拼价格而不拼品质的商品的销量很容易受到外界变化的影响。”林思明说。他告诉世界超市网，自1998年以来，俄罗斯卢布涨涨跌跌，俄罗斯民众似乎已经习以为常了，不管风云如何变幻，生活还得继续，该吃的还是得吃该喝的照样喝。知名跨境电商平台大龙网相关负责人也告诉世界超市网，俄罗斯现在的情况有点类似2008经济危机，大额外贸会下降，俄罗斯的采购商将更偏向于碎片化的中小订单采购，因为每次小规模发货可以加快发货速度、缩短支付周期，进而可以在卢布不断贬值的趋势下尽可能减少损失。因此，厂家要提高对中小订单的操作能力。其次，厂家在产品开发上，要更加贴近民生品类，因为无论经济再怎么萧条，其对衣食住行还是必需的。同时因为这个时期，消费者对价格会更敏感，所以中国厂家也要多打造一些性价比更高的产品来适应俄罗斯经济和消费能力。此外，出口商可以通过一系列的金融工具来规避风险，比如远期外汇。还有一个有利的因素就是，西方制裁激起了很多俄罗斯消费者的民族主义情绪，变得不那么乐意从欧洲跨境电商网站里买东西了。他们更乐意从俄罗斯的盟友中国的网站里买东西。此外，西方国家电商网站的商品虽然品质更好，但其价格原本就很高，卢布大幅贬值之后，欧洲电商网站的商品价格简直高得让人咂舌，让很多人再无购买力。此时，中国商品价格虽然上涨了一些，但还是更容易接受。对俄传统出口生意越来越难做 资深外贸业务Marina从事对俄罗斯出口业务多年。她告诉世界超市网：“一些俄罗斯顾客在前段时间下了订单，也付了预付款，但是我们工厂已经将全部货物做出来了，顾客却迟迟没有付款。很多采购商在静观事态发展。”在广州从事外汇业务的马先生对世界超市网表示，随着卢布贬值，俄罗斯客户的生意越来越难做了。马先生从2011年开始接触俄罗斯客商。“两三年接触下来，我觉得这些俄罗斯客商都是比较大方，对价格不会掐得很死，挺好做生意的。可惜的是，现在他们的生意越来越难做了。因为卢布贬值太厉害了”，马先生说，“我们这边有个新建的商贸城，其中一层全部是俄罗斯客商。很多店面都装修好了两三个月了，但是因为卢布贬值而没什么生意，所以这些商店一直都没开。”卢布贬值也给马先生的外汇业务带来了影响，对比去年同期，今年帮出口企业对俄罗斯订单的结汇业务锐减了三分之一，同时来自俄罗斯方面委托付款的业务也少很多。“目前一个影响是，俄罗斯客户不轻易下单了，纺织品是必需品，客户肯定是需要，但是目前采购价格太高了。”马先生说。从一些在俄华商处得知,很多在俄从事贸易的中国中小企业已军心不稳，很多华人企业都开始缩小业务规模，更有一些经营服装鞋帽的小商贩已弃店回家，直接放弃了在俄的商位和批发点，回国再谋出路了。很多华商称：“以前俄罗斯人都来买我们的商品，现在卢布一贬值，大家都不敢乱花钱，花钱也是花在柴米油盐上,商店里,鸡、鱼、肉类制品价格已上涨20%左右,大家现在都把钱花在生活必需品上，服装鞋帽或是不买，或是买些更便宜和实用的。”不过，一位业内分析人士称，目前中国对俄罗斯的出口受影响是肯定的，但是也只是数量上的减少。俄罗斯毕竟还是大国，市场基础还是好的。无论卢布如何贬值，刚性需求还是有的。此外，当下俄罗斯与西方经济大国交恶，而跟中国正处于蜜月期，两国经贸往来都非常的密切。 原来俄罗斯可以从西方或者欧洲进货，受制裁后，进货渠道会更加复杂、困难甚至根本进不了货。此外，西方还把俄罗斯对西方的整个金融网络、金融结算给关掉了，包括VISA、MASTERCARD。“如此，整个俄罗斯的消费体系和消费方式都会发生一定的转变，中国的供应链、消费品或商品更容易打入俄罗斯市场，中国的金融和结算也是，因为它有这么一个缺口和机遇。”（文/世界超市网 吴以辉 肖梅香）欢迎关注跨境电商及外贸行业第一微信号深挖用户“金矿”都有那些绝招？关注世界超市网官方微信公众号， 快速抢占行业商机。 --> 雨课在线学习视频正式上线，全场低至98元！立即抢购还有更多旺季福利信息马上扫码或加QQ群：659931633获取！-->

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