图片边上就是“购买”钮，Instagram 们也卖货
作者：admin 发表时间：2020-09-13 浏览：152 海淘动态
7全球最受欢迎的两大图片社交网站现在都可以让你“买买买”了，因为它们有最爱在线上花钱的用户。在上线五年之后，Pinterest 终于在它的图片旁放上了购买按钮，马上将会有超过两百万张 Pins 下出现这个按钮。好巧不巧，Instagram 也在同一天公布了自己下一步的广告计划，宣布要在广告图片下放置四个按钮：“现在购买”、“现在下载”、“现在注册”和“了解更多”。Instagram 和 Pinterest 几乎是目前全球最受欢迎的两个图片社交网站，在他们创立后的第五个年头，相继决定把购买服务内嵌在 APP 里，这大部分要得益于那些爱在线上花钱的用户们。2014 年 3 月，Facebook 宣布旗下的 Instagram 月活跃用户已经突破 2 亿，而根据市场研究机构 Global Web Index，2014 年 Pinterest 的活跃用户足足增长了 97% 。一份来自网店搭建服务商 Shopify 2014 年的数据显示，Instagram 和 Pinterest 上的用户消费意愿极高：93% 使用 Pinterest 的用户有购买意愿，她们每次线上购物平均花费 58.85 美元，Instagram 的用户更热衷于买买买，每次线上购物平均花费 65 美元。拥有这样一批活跃又富裕的用户，Instagram 和 Pinterest 自然对广告主来说有很大吸引力。事实上，在今天之前，它们都或多或少地在缓慢推进新型广告形式。2013 年 1月，Instagram 首次在时间流里插入广告，这个举动当时的确帮助了不少大品牌吸引了消费者关注。今年三月份，Instagram 又开始在应用里允许广告主发组图和内置广告链接，而这次，Instagram 则是帮助广告主直接促成消费：用户通过点击这些按钮，在不跳出应用的情况下，进行购物、安装应用或是注册服务。Pinterest 也在走差不多的路。在最初，Pinterest 致力于帮助用户发现优质内容，不过现在它更想要赚钱。2013年，Pinterest 发布了“Rich Pins”，即让部分 Pins 上显示价格、折扣等信息。这次的购买按钮更多是基于“Rich Pins”而开发的，产品覆盖了梅西百货这样的大型供应商，也包括 Cole Haan 这样的本土时尚品牌，总之，就是用户爱什么就卖什么。不过，总还是会有人对越来越多的广告感到不满，但好在 Pinterest 和 Instagram 的品牌友好性还不错。话说回来，广告终究是这类图片社交网站的主要营收来源，也是应用不收费的保证，至少我们再也不用看到心水的东西找不到卖家了。
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