奢侈电商Net-a-Porter又下一城，这次是Tom Ford
作者：admin 发表时间：2020-09-13 浏览：115 海淘动态
0作者张金晶 Tom Ford 的个人品牌一向以高冷形象示人，不过这次也经不住电子商务大潮的冲击，准备进驻全球最大时尚零售店 Net-a-porter。和此前从不“触网”，一贯以“保持品牌调性” “强调服务和体验”的香奈儿不同，Tom Ford 在去年就上线了自己的电商网站 tomford.com，不过网站上仅仅售卖男女配饰和美容产品，成衣系列并不参与线上销售，物流区域也控制在美国境内。这一次 Tom Ford 要打破规则了——然而奢侈品界除了 Celine 谁不觊觎电商这块蛋糕呢，只是抱着纠结忐忑的心态不敢逾越那一条看不见的，所谓奢侈品调性和抢夺新兴消费者之间的界限罢了。据外媒 WWD 消息，Tom Ford 的女装成衣会在 7 月登陆 Net-a-porter.com，男装成衣则会在 9 月份上线 MrPorter.com 。此外，其鞋包配饰和美容产品也一样能在 Net-a-porter 上买到。 Net-a-porter 全球采购副总裁 Sarah Rutson 面对 WWD 采访时表示：“Net-a-porter 在奢侈品牌方面拥有比较强劲的销售力量，Tom Ford 的进驻也能一定程度吸引到更多的消费者。”这是一个双赢的局面，进驻多品牌集合电商的好处显而易见，不同品牌之间的消费者能够互相流通，况且 Net-a-porter 在定位高端消费、传递生活方式上拥有绝佳的资源。而其创始人、原 WWD 时尚记者 Natalie Massanet 则认为：“商业的成功不能只靠竞争，还要靠品牌间的合作，品牌和零售商的合作，甚至是品牌和消费者的合作。”上周，历峰集团主席安顿·鲁珀特（Anton Rupert）在英国《金融时报》奢侈品行业论坛上发表演讲，希望拉拢另外两大奢侈品集团共同打造全球最大、中立的奢侈品电商平台。虽然被历峰收购后 Net-a-Porter 一直处于亏损状态，不过已经在 2014 年做到了盈亏平衡，近日发布的 2015 年第一季度财报显示，The Net-a-Porter Group 总收入已上升 22.8% 至 6.54 亿英镑，有 110万英镑的利润。在最后一个季度，其销售额上升了 33％ ；由于销售了一部分不打折的商品，其毛利率从 44.1% 上升至 45.3% 。Mr Porter 的采购主管还透露，下个月将和意大利羊绒奢侈品牌 Brunello Cucinelli 签署合作协议。加上目前正在 Yoox 进行合并，想必九月份完成合并后能够获得更多的奢侈品进驻。
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上海自贸区，引民营电商
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