Facebook 为何敢在视频领域正面交锋YouTube?

作者:admin  发表时间:2017-06-20  浏览:138  海淘攻略

上个月末,美国时尚媒体Popsugar推出一档每日更新的节目Popsugar Rush,让人意外的是观众要在Facebook女性生活频道里才能看到这档节目,而YouTube这次失去了独家平台播送的权力。
其实Popsugar与Facebook的合作已经由来已久,Popsugar去年推出了大量制作精良的定制短视频,而这些视频帮助Popsugar在Facebook上的浏览量从2万涨到了1850万。Popsugar的营销副总裁Anna Fieler说道:“FielerFacebook已经成为了我们品牌自然延伸的一部分。”
另据亿恩小编了解,在视频领域的开发并非只有这一个动作,其他的制作商例如BuzzFeed和ABC的杰米鸡毛秀(Jimmy Kimmel Live)最近和也正在和Facebook洽谈合作的相关事宜,动作频频的facebook在视频领域是要和YouTube正面交锋了吗?那么为什么这么多品牌商会选择facebook这个在视频领域半道出家的平台呢?
1、平台用户数量优势
一个匿名出版商表示,当他在自己的Facebook主页上推送一个YouTube视频链接时,观看者不过寥寥,但是当他在Facebook上传同样的视频时,观众多达数百万。根本原因还是facebook在全球用户数量的基础优势要高于YouTube。
2、与品牌商共同制作,视频优化精良
facebook方面却表示独家视频并非他们的核心策略,所有节目内容都是Facebook与合作伙伴为用户精心设计的,合作优化既能满足品牌商的要求,也更符合用户的预期,例如Anthology会将广告主和节目出版商链接起来,共同为品牌定制在Facebook上的原生广告,最容易达到双赢的效果。
3、强大的视频定位能力更受品牌商青睐
Facebook视频强大的定位能力让其备受营销人的关注。Facebook会根据观众的年龄,性别以及地理位置进行观众定位,其准确率高达94%。领先的定位技术使Facebook的播放器能够获得更深度的洞察,这是YouTube和其他竞争者做不到的。
4、能帮助品牌商实现更多利益
许多品牌商谈到为何选择facebook视频时说道,其真正原因是facebook是这个世界最大的社交媒体平台,他们在其平台上投放视频,facebook相应会承诺品牌商可以帮助推广内容,为品牌商营销提供更多便利。
数据调查显示Facebook今年已经超过了YouTube成为了广告商在线投放视频广告的第一选择。有87%的广告商高管表示今年有在Facebook上购买广告位的计划,而YouTube对应的数字是81.5%。由此可见Facebook已经慢慢超越YouTube成为在线视频广告界新的霸主,而这一切都不是凭空形成的,归其原因在于facebook更好的发挥了他们的平台优势。
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