海外卖家吐槽:天猫国际流量落后 推广难
作者:admin 发表时间:2020-08-24 浏览:69 海淘动态
美国《华尔街日报》网络版今天撰文称,阿里巴巴的天猫国际平台上线以来遭遇了种种挑战,不仅流量远远落后于淘宝网和天猫,而且对发展初期还对卖家的推广做出限制。不过,该公司仍然坚持发展质量,而且的确有一些海外商家取得了初步成功。以下为文章全文:流量落后当阿里巴巴筹备全世界规模最大的IPO(首次公开招股)交易时,这家中国电子商务巨头推出了一个以“中国快速通道”为卖点的购物平台,帮助国际品牌渗透中国大陆。然而,10个月过去了,无论是品牌还是关注网络购物数据的分析师,都认为这个名为天猫国际的平台未能充分履行它的承诺,这甚至有可能成为这家中国头号互联网公司的一大利空。天猫国际的流量远逊于阿里巴巴旗下的其他网站:根据互联网流量监测机构Alexa的数据,该网站在3500家中国网站中排名311位,而淘宝网和天猫分列第2和第5位。该平台上的海外品牌认为,阿里巴巴限制他们购买广告。有些商户每个月只能卖出几件商品,甚至考虑关闭店铺。数字营销代理公司WebPresenceinChinaCEO雅各布·库克(JacobCooke)表示,他们为《华尔街日报》进行的调查显示,约有70%的天猫国际店面“几乎没有交易量”,“该平台确实会破坏阿里巴巴的声誉。”阿里巴巴今年2月设立了这家网站,该公司表示将“通过这个平台努力帮助国际卖家在中国树立存在感”,但他们也补充说,各大品牌需要花费一些时间才能增加流量,并建立自己的声誉。阿里巴巴拒绝对第三方数据发表评论。成本高昂天猫国际的窘境折射出阿里巴巴海外扩张过程中面临的种种挑战。阿里巴巴的各大集市业务主导了中国的电子商务市场,成立6年的天猫已经控制了中国将近一半的B2C网络购物,其最大购物网站淘宝网则拿下了95%的中国C2C网购份额。该公司计划引入更多海外品牌。在IPO时,阿里巴巴将天猫国际推广为一个“可以帮助海外公司受益于阿里巴巴平台数亿访客”的网站。而且与天猫不同的是,天猫国际并不要求海外卖家拥有工商营业执照。在今年2月至12月间,这个新平台吸引了将近5400个品牌入驻。要与天猫国际签约,商家需要支付5000至1万美元不等的年费,还要缴纳2.5万美元的可退保证金。通常来说,商家还要从销售额中抽出3%至6%的佣金支付给阿里巴巴。新西兰医疗产品制造商Xtend-LifeNaturalProducts今年9月末开始在天猫国际上销售多维元素片和皮肤护理产品,他们第一年的营销预算为5万新西兰元(约合3.9万美元)。为了提振流量,该公司联合创始人沃伦·马修斯(WarrenMattews)还在“双11”购物节当天打折促销。12下一页
上一页:
外币贬值催生海淘新热潮
下一页:
跨境电商告别野蛮生长 贸易链条被压缩
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布