考拉海购背后：网易为何要做跨境电商？
作者：admin 发表时间：2020-08-23 浏览：93 海淘动态
自上周李克强总理签署批准在杭州设立跨境电商综合试验区后，已有15家电商平台落户该试验区。这些抱上试验区“大腿”的跨境电商企业似乎看到了新的机遇，开始“蠢蠢欲动”，作为15家入驻者之一的网易考拉海购也借势大做营销。而对于网易为何跨界做起进口电商生意，一直让业界不解。日前，考拉海沟方面对此向世界超市网作了相关解说。以下为其详述内容：一、背靠政策和市场，网易站在两个“风口”上（1）政策红利人大会议闭幕后的记者会上，李克强总理再次提到电商：“互联网上流行的一个词叫‘风口’，我想站在‘互联网+’的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来”。而这已不是李克强总理第一次表态支持电商了，前几天，他刚刚签署批准设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区。2014年11月，李克强总理还曾专门视察浙江义乌的网店，在杭州考察时，要求把设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区，提升到国家发展大局的高度。自2013年开始，政府多次提出针对跨境电商的利好政策，并在杭州批设试点城市跨境电商试验区。在刚刚结束的两会上，李克强总理在政府工作报告中也提出“发展外贸综合服务平台和市场采购贸易，扩大跨境电子商务综合试点，增加服务外包示范城市数量，提高服务贸易比重。”另外，杭州海关相关负责人还表示，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区将建立六大体系，分别为信息共享体系、金融服务体系、智能物流体系、电商信用体系、风险防控体系、统计监测体系。对于主要业务已经搬迁到杭州的网易来说，这是一个难得的涉足电商的机会。我们去调研之后发现，这是一个很好的政策红利期。（2）市场红利iResearch《2013年跨境网购调查报告》显示，在参与调查的9300名网购消费者中，曾经网购过海外商品和经常进行跨境网购的用户比例分别只有25.2%和3.4%。这反映了跨境网购在中国的渗透率还很低，大众消费者对跨境网购的认知尚待开发。与中国电子商务9.4万亿元的整体市场规模和中国跨境（进口）电商3.1万亿元的市场规模相比，2013年中国进口零售电商744亿元的市场规模还只是一个零头而已。这一情况与目前市场渗透率较低的现状是相符的。然而，从2009-2013五年的市场年复合增长率（CAGR）来看，进口零售类电商高达98.7%的年复合增长率把跨境电商（31.1%）和整个电商行业（24.5%）都远远抛在了身后。这一趋势表明，随着普通消费者对跨境网购认识的逐渐普及和深入，进口零售电商的市场渗透率和市场规模仍会在未来几年里进一步迅速上升和扩大。这就是目前国内有关跨境电商的“市场”，与国家支持政策相对应，成了“互联网+”两个新风口。互联网界常说，“站在风口上，猪也能飞起来”。事实上，在跨境电商这个领域，国内企业还没有成熟的经验可以模仿，等于说，你的竞争对手还没有成长起来，即使上线较早的天猫国际，去年也就做了20个亿，其他的小企业还不知道在想什么。这便是网易进入市场最好的一个时间点。二、网易有7亿海量互联网潜在用户，有可能延伸到考拉海购对于不缺经验、人才、资金的网易来说，最大的一个优势还在于，网易本身是一个综合性的互联网企业，拥有7亿的海量用户——同样是新产品的潜在用户。用过网易产品的人都应该知道，相对于其他互联网公司看重渠道和推广而言，网易是实实在在专注于产品本身的公司。从邮箱、门户、游戏、在线教育到网易云音乐，网易的“用心”和“有态度”还会不断延伸到了新产品上。考拉是什么呢？一个异国才有的可爱动物，跟“跨境电商”的气质完全相符。考拉很懒，以此出发，我们希望中国的消费者也可以很“懒”，不需要费劲周折地去海外扫货、托人代购、转运……就呆在家里好了，全球好货我们给你运过来。我们希望用户可以悠闲、安全、幸福地享受到这些海外优质商品。三、考拉海购拥有两大利器众所周知，这些年国内电商网购伤透了消费者的信心，无论从工商局的抽检，还是消费者自身的体验，假货率都是高得惊人。这也是广大消费者舍近求远，转向海淘的原因。“海外正品”和“一个好的价格”，这是考拉海购创立之时就确定下来的两个打市场的利器。这不是一句口号，网易通过“自营”和“批量直采”模式已经把理念制度化：“自营”，杜绝了第三方平台的无力监管，把产品质量牢牢把控在自己手中；“批量直采”，直接从海外原产地、一级批发商那里大批量进货，去掉中间环节，保证了“海外批发价”。考拉海购力图做的是“颠覆进口商品贸易价格体系，让利于消费者，”据介绍，公测期间，考拉海购的日订单量已经达到五位数，如此低调却一直成为了用户的死忠，这或许就是网易的品牌价值。四、杭州跨境电商监管政策促进考拉海购的发展考拉海购的正品和低价还来源于国家的跨境电商监管政策：相关部门着力在跨境电子商务各环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试。作为全国首批跨境贸易电子商务服务试点城市之一，杭州率先建立了“清单核放、汇总申报”通关模式，初步建立了海关、国检、税务、外管、电商、物流、银行等数据交换平台和长三角区域通关一体化。这些体系保证了对跨境电商产、供、销全程的监管，通过跨境电商平台的商品每一单都要经过海关清关、检验检疫部门检验，保证了商品的安全。作为全国电子商务中心，杭州市计划经过3－5年的改革试验，把跨境电子商务综合试验区建设成以“线上集成＋跨境贸易＋综合服务”为主要特征的全国跨境电子商务创业创新中心、服务中心和大数据中心。这当然也离不开我们这些杭州跨境电商企业的突破和探索。点击报名2015中国跨境贸易电商峰会更多微商资讯，点击进入下载微商新闻APP
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