小红书获GGV领投B轮融资 童士豪入董事会
作者：admin 发表时间：2020-08-22 浏览：95 海淘动态
【世界超市网】6月8日，移动社区电商“小红书”首次对外公布了其B轮融资情况：由GGV纪源资本领投，于去年11月完成，GGV管理合伙人童士豪在融资后加入小红书董事会。小红书方面向世界超市网透露，在此次融资完成后，小红书的定位已从全球购物社区转变为新一代的社区电商，模式的核心包括用户生产的UGC内容、活跃的移动社交网络分享以及跨境电商的独特选品。据世界超市网了解，小红书的天使轮及A轮投资者都是金沙江创投和真格基金。其曾于2014年6月向媒体宣布完成了数百万美金A轮融资。小红书创始人毛文超（左）与瞿芳据世界超市网了解，6月6日凌晨，小红书推出了周年大促。小红书方面提供的最新数据显示：其周年庆活动首日24小时销售额已超过5月份整月的销量；百度指数两周内飙升20倍；AppStore的排名也在三天的时间内稳步攀升到总榜第4，生活类第2，超越了即将开始年度大促的京东、唯品会等上市巨头。小红书上线两年以来，成长速度非常快，最早以海外购物攻略起步，随后转型为购物分享社区，2014年12月开始，小红书进行了战略升级，从海外购物社区升级为社区型电商。小红书创始人兼CEO毛文超透露，截至目前，其电商业务在广告零投入的情况下创造了2亿多的销售额，升级后每月GMV增长在70%以上。他表示，小红书的快速成长正是由于其准确切入了跨境电商的痛点：信息不对称。通过社区内容生产打破了跨境消费商品信息的不对称，使得“国外的好东西”在社交网络中口耳相传，并与潜在用户之间建立起强纽带，上线的电商又打破了地域的限制让用户对跨境商品随手可及。小红书的产品定位是：一个由全用户贡献内容（UGC）的产品信息分享平台，用户可以在这里发现全世界的好东西，将线下的购物场景搬到了线上，并加入了真实的购买用户的背书。童士豪在跨境电商领域拥有丰富的投资经验，并主导投资了全球最大的移动购物应用Wish，对于投资小红书的原因，他这样解释道：“认识毛文超（小红书创始人兼CEO）已经有4年，他的特质做跨境社区电商这件事很合适。是非常好的‘产品-创始人匹配（Product-Founderfit）’，同时跨境电商正在风口上，刚好赶上85到90后用户高端消费力崛起，前有淘宝、天猫、京东、唯品会多年来培育好的用户网购习惯，亦是极佳的‘产品-市场匹配（Product-marketfit）’，小红书UGC社区内容品质很高，用户喜欢在这里发现最新资讯，互动多、粘性强、因而用户的购物转化率高，对比行业大佬来说，小红书的社区电商有其不同之处。此外，目前常见的海淘平台以交易撮合为目的，但小红书以优质的内容起步，成为好东西被用户首发（现）之处，这也是它独具的优势。”业内人士分析，传统的淘宝/京东模式用户会先购买后晒单，注重用户的购买体验，适合口碑和传播效应已经成熟的较成熟的品牌。而微店等以社交驱动的电商形态用户则为了交友而会虚构身份信息，注重与用户的点对点交流、适合小众品牌，但很难形成规模效应。与上述两种模式不同的是，小红书主导的新型社区电商模式以信息驱动，用户生产内容，通过真正的社交信息流方式，将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到了线上。告别了互联网电商比价场景，而代之以口碑营销的新模式。信息平台会注重优质内容的累积，适合新入品牌，然后通过搭建供应链完成产品闭环。【回顾】2015亿邦跨境电子商务峰会
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