跨境电商烽烟中 谁会成为下一个京东？
作者：admin 发表时间：2017-11-28 浏览：88 海淘动态
6月中旬，各大跨境电商年中大促烽烟四起。先是网易考拉海购率先迎战，9.9元抢新品、万券齐发，而后唯品会发放千亿红包；聚美优品则最晚参战，母婴品类投放亿元补贴。作为自营跨境电商的网易考拉海购、聚美优品，今年以来疯狂建物流、扩品类，发展模式像极了五年前的京东，到底谁将在厮杀中突围，成为下一个市值突破百万美元的“京东”呢？建物流:网易考拉海购仓储面积跃至首位京东之所以在和阿里的较量中发展壮大，最根本的原因就是强大的自建物流体系。2010年京东开始疯狂圈地，至2014年上市，京东拥有86个仓库，总面积达到150万平米，配送站和自提点分布到495个城市，以快速安全便捷的用户体验，赢到最后。对于跨境电商来说，物流更是一道生命线，因为发货速度慢保税区仓库能备更多货、日处理订单数量更大、提前到达时间更短，就意味着竞争优势更大。与京东相比，网易考拉海购在物流体系的投入更为惊人。网易考拉海购由于身处浙江，背靠杭州、宁波两大跨境电商试点城市，受政策红利最大。网易考拉海购上线之初，就在杭州拿下了1.4万平米的保税仓。6月8日，在网易与宁波市政府签署的战略合作框架协议上，网易考拉海购2.6万平米的宁波保税仓也将投入运营，加上之前透露的郑州仓，网易考拉海购的物流布局已经覆盖全国，仓储面积一跃为跨境电商首位。聚美优品也很早开始自建物流，但是速度相对过慢。去年9月郑州、深圳前海建仓，面积官方宣称是上万平米，之后一直并没有大的动作，直到近日聚美CEO陈欧接受采访时才透露，考虑在广州保税区再设仓。虽然聚美的自建仓储滞后，但是聚美的日处理订单能力颇为客观。据海关数据，聚美3周年庆当日深圳前海保税区发出42万份订单，郑州保税区发出接近100万份订单。但是这种领先更多在于此前的用户积累，优势正在不断被缩小。扩品类:母婴美妆比拼进入白热化京东在与阿里的持久战中，另外一个武器就是品类的全速扩张。当3C品类已经优势明显确立，2012年京东就加满油门，上马日用百货、图书音像、服装箱包、食品饮料、汽车等品类，2015年更是转战母婴美妆，从细分老大做到全品类巨人，坐稳了自营电商第一的宝座。在跨境电商领域，母婴是消费总量最高的品类，而美妆则是利润率最高的品类，两者加在一起的容量超过海淘市场的一大半，接近万亿美元当量。网易考拉海购的品类扩充路径是先母婴后美妆。母婴品类上，通过全网最低的日本花王纸尿裤打响第一战，而后进口奶粉占据绝对优势，随后扩展至辅食、母婴用品，从目前的销售业绩来看，基本坐稳母婴第一的位置。现在网易考拉海购上线的母婴品类涵盖到奶粉、纸尿裤、辅食、营养保健、洗护日用、喂哺餐具、安全出行等七大品种，品牌数更是远超其他平台。5月考拉海购发力美妆，520大促亿元补贴震撼市场，在面膜、马油等人气产品上站稳脚跟。6月，网易高层更是受邀拜访韩国美妆巨头，狂揽授权，近期上线日本专场，更是传出要拜访日本美妆巨头，目标直指海淘美妆第一。聚美优品与网易考拉海购相反，是先美妆后母婴的思路。美妆品类上，聚美优品优势依然明显，拥有超过一百多个的美妆品牌，而且品种更多更全。但是在韩妆上，聚美的价格优势已经丧失，同时授权也不及网易考拉海购，品类第一的位置并不稳固。母婴品类上，虽然此次6月大促投放亿元补贴，但是主打品种依然局限在奶粉和纸尿裤，不仅上线品牌少，而且价格也没有非常强的优势，以德国爱他美2罐装2段奶粉为例，聚美大促价是469元，而网易考拉海购平时的价格就是396元。目前聚美优品和网易考拉海购的竞争已经进入白热化，聚美优品更多是依靠之前的时间积累占据了一定的先机，随着时间的推移，网易考拉海购后发优势带来的恐怖速度将迅速抹平之间的差距，如果聚美优品下半年还未提速，网易考拉海购将更有可能接近成为下一个京东。【直击618】生态之争群P六月
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