科比刘嘉玲初触电 加盟跨境品牌电商
作者：admin 发表时间：2020-08-22 浏览：66 海淘动态
明星做电商已经不是新鲜事了。如今，跟随电商全球化的步伐，明星也开始做起了进出口生意。6月25日，刘嘉玲宣布其法文名（CarinaLau）命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售。在每瓶红酒上都有防伪标签和专属二维码，消费者通过扫描二维码，就可以清晰了解红酒的产区、价格、等级。与其他明星做电商“画皮”不同的是，刘嘉玲深度参与到供应链的各个环节，从选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节都亲力亲为。刘嘉玲表示，自己品味红酒有数十年经验，并亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒最大的酿造商—波尔多太阳集团作为唯一合作伙伴。在销售平台上，选择全球化最大的电商平台天猫合作，希望消费者不用远赴重洋，就可以买到心仪的进口红酒。明星玩电商已经不再是潮流。但从今年开始，国内外的明星都纷纷将目光放在了跨境电商上。今年3月，刘嘉玲和其团队就开始频频接触天猫，希望通过后者帮助其进口品牌走进国内消费者的家中。“双方的理念比较契合，都希望通过互联网来给中国的消费者带来品质生活。”一位接近内情的人士透露。事实上，2015年，包括法国波尔五大名庄之一木桐嘉棣酒庄、拿破仑御用的法国拉图拉甘酒庄在内的全球100大进口酒庄直供天猫平台，其中多家名庄均选择天猫做为其在中国的唯一官方通路。在天猫618年中大促上，刘嘉玲品牌的红酒上线不到两天就销量过万，以超高性价比受到消费者的热捧和高度好评。当然，这里面一定少不了冲着刘嘉玲名气来的粉丝。中国电商研究中心主任曹磊认为，明星的名气和“粉丝效应”往往能够在“触电”初期发挥作用。然而，刘嘉玲并不是第一个在天猫做跨境电商的明星。6月10日，NBA球星科比做客新浪直播间的时候，宣布科比中国子公司在今年夏天成立，未来会和新浪、阿里巴巴一起展开深度合作。业内人士分析，科比将极有可能通过阿里旗下的天猫开售其命名的品牌周边商品，从而打开庞大的中国粉丝市场。在5月20日全球女性大会上，美国女神杰西卡?阿尔芭正式向外界宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的TheHonestCompany将与天猫国际战略合作，为中国市场带来进口时尚母婴产品。去年“双十一”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆合作推出。而包括Angelababy、赵薇、范冰冰等明星在内，都或多或少涉足在跨境电商上。赵薇更是在早年，以天价收购了法国ChateauMonlot酒庄。曹磊表示，“当品牌或店铺已经具有一定知名度之后，能否继续获得长足发展，仍然要看产品、服务因素。”12下一页
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