奢侈品大牌国内销售下滑三大原因自救方式
作者：admin 发表时间：2017-10-01 浏览：104 海淘动态
继迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、普拉达（Prada）、卡地亚（Cartier）之后，法国开云集团旗下奢侈品牌Gucci在国内开始大幅降价，上海、成都、南京等地相关专卖店喊出“5折甩卖”的口号，以图吸引消费者的眼球。在热衷消费奢侈品的上海，这些大牌们很久没有看见过排着长龙来购买商品的消费者。5月27日，Gucci在上海闹市的诸多门店开始打折销售，门庭若市。促销打折带来的短暂繁荣并不能掩盖奢侈品牌在国内的业绩危机。开云集团公布的第一季度财报显示，Gucci在全球销售业绩下跌7.9%，而整个奢侈品部门收入出现2.6%的跌幅，创下近年以来季度最差。Cartier母公司历峰集团近期财报显示，去年业绩为历峰集团六年来首次业绩零增长，其中中国内地和香港所处的亚太地区销售额为10.7亿欧元，同比下滑高达12%。另有数据表明，香奈儿去年在国内的销售下滑了10%。这些奢侈品大牌在国内销售下滑的背后，主要有如下三个原因：1、政策收紧反腐打击国内奢侈品消费在政策收紧，反腐信号明确之后，高档珠宝、腕表、箱包等过去的送礼热门货销售应声而跌。2012年7月，国务院出台《机关事务管理条例》，奢侈品明文进入政府禁止采购之列，条例于当年10月正式实施。2012年底，改进工作作风、密切联系群众的八项规定出台，公款消费奢侈品受到了明显遏制。在销售旺季的传统节假日，中共中央办公厅、国务院办公厅也印发了关于务实节俭，反对“四风”的有关工作通知，从而进一步打击了国内奢侈品市场的消费。2015年春节期间，无论个人消费、公司礼品采购等都少人问津，虽然多家奢侈品牌店内都推出各种优惠礼赠活动。有奢侈品研究机构对北京、上海、广州等地的热门商场统计，从大年初一到初七期间，单店有效客流未超过100人。中国奢侈品市场的业绩疲态显露。参与世界奢侈品协会调研的47个全球奢侈品牌在中国市场的新店数量也从2012年的280家减少到2013年的100家左右。贝恩咨询发布的《全球奢侈品市场监控》2015春季报告指出，亚太市场2015年将处于停滞状态，中国内地奢侈品收入或减少2%-4%。123下一页
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