奶粉价格战愈演愈烈 行业洗牌在即
作者：admin 发表时间：2020-08-22 浏览：123 海淘动态
记者走访市场发现，虽然近年来奶粉市场一直呈双位数增长，但价格战不断，而今年的价格战显得更明显和激烈。对此，业内人士分析认为，奶粉价格进入下行通道是我国乳业发展的趋势，电商的冲击成为一个不可回避的重要因素。未来，预计奶粉价格仍有很大的下调空间，奶粉最终将成为一个微利行业。奶粉“价格战”愈演愈烈连日来，记者走访深圳部分商超，看到许多奶粉品牌都有降价促销的优惠活动。在电商平台上，奶粉的价格战尤其突出。如在“6·18”大促中，包括雅培、美赞臣、惠氏在内的大小品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠方式，其中惠氏金装3段四维婴幼儿配方奶粉900g×2罐，直接降价50%。一家超市进口婴幼儿奶粉销售区据深圳福田保税区内一位多年从事奶粉代理的商家介绍，目前，全国婴幼儿配方奶粉销售渠道主要分为商超、母婴店、电商三大类别。2014年第四季度，全国婴幼儿配方奶粉市场母婴渠道占比46%，电商渠道占比28%，商超占比26%。传统大卖场的份额正在萎缩，电商渠道增长最猛，每年以100%的增速在发展。上述商家还表示，其实早在2014年4月，国产奶粉品牌君乐宝在电商平台推出130元的平价奶粉。在业内看来，君乐宝低价策略和电商渠道对整个行业都极具颠覆性，让线下奶粉品牌代理商面临极大压力，所以不得不降价促销。洋奶企发力跨境电商平台除了国产奶粉品牌借电商低价方式打开市场外，洋奶粉品牌也对电商渠道十分重视。记者发现，今年以来，已有多家洋奶粉品牌发力跨境电商平台。据有关媒体对国内主要电商平台天猫、京东和一号店统计发现，打开京东商城“婴幼奶粉”首页，共有60款产品，其中52款为洋品牌，占比达87%；天猫“婴幼奶粉”首页60款产品中有45款为洋品牌，占比75%；1号店“婴幼奶粉”首页有72款产品，69款是洋奶粉，占比高达96%。“洋奶粉品牌占领电商首页，反映外资奶企对该渠道的重视。”一位资深乳业人士分析，随着广州南沙自贸区落地，天猫国际、京东、苏宁、聚美优品、唯品会等知名电商企业进驻，许多国际乳业巨头纷纷在这些电商平台开通旗舰店，欲在跨境电商渠道抢占先机。如亨氏品牌日前就对外称，亨氏旗下的Plasmon品牌是意大利本土的百年品牌，一直稳居意大利本土婴幼儿奶粉第二大品牌位置，借自贸区跨境电商政策利好背景引入国内市场，为中国消费者提供高性价比进口奶粉。奶粉行业面临重新“洗牌”对于今年乳业的价格战，业内人士认为主要是因为产能过剩，以及受电商低价的冲击所致。乳业专家王丁棉日前在接受媒体采访时就表示，在全球经济大环境下，今年奶业形势变化很大，需求最强劲的中国，进口量也开创了6年来的新低，预计此轮的低价对全球奶业市场带来的负面影响将会延续2～3年。分析师宋亮对记者表示，7月1日正式实施的《预包装特殊膳食用食品标签》，对今年我国的进口奶粉产生一定影响。但是，无论是进口品牌还是本土品牌，都在经历一场激烈的价格战。目前，国内奶粉行业的平均毛利在20%~30%左右，预计奶粉价格未来仍有很大的下调空间，充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。宋亮还认为，奶粉价格进入下行通道一直是我国乳业发展的趋势和规律，这主要受到产业产能过剩、中国乳业产品价格普遍高于国际市场、电商冲击降低了维护成本3个方面的影响。在这种趋势下，未来奶粉市场除了拼质量安全、配方标准之外，还要拼价格、拼服务。
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