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国际大牌“触电” 奔向的是蓝海还是死海?

国际大牌“触电” 奔向的是蓝海还是死海?

作者：admin 发表时间：2020-08-22 浏览：85 海淘动态

7月8日，阿里集团宣布投资魅力惠，进军精品电商行业；同日，寺库也宣布获得超过5000万美元的平安创新投资基金领投的E轮融资。此前5月25日，珍品网宣布A轮融资6000万元……今年二季度以来，精品电商平台竞相融资，获得了一轮又一轮的注资，这势必加速国际精品行业的变革。日前，全球著名管理咨询公司麦肯锡公布了最新的国际精品电商报告，称当下全球精品电商业绩占整体销售总额的6%，达到140亿欧元，远超此前预测的2%。此外，该报告还预测，至2025年，国际精品的电商销售比重将达到现在的3倍，达到总销售额的18%。A蓝海or死海国际大牌左右为难不过，对于国际大牌来说，是否发展电商业务是进退两难的事，一方面是电商市场比重在逐年增加，一方面是担心品牌触网后“自毁身价”。“国际高端品牌，其实还是看重传统渠道，对于电商只是抱着参与的心态，就像当初香奈儿上线，结果也只是香水和化妆品”，在精品圈多年的周女士表示。2014年，知名品牌博柏利正式入驻天猫，此举在当时引起业内热议，但记者网上查询后发现，销量并不乐观，而较高的退货率也成为一个显现问题。“博柏利显然是低估了中国消费者，不少人都是买回来拍张照，秀一下再申请退货，品牌无能为力，只能按照游戏规则持续心塞”，热衷于网购的刘华向记者表示。事实上，把原价商品照搬到网络显然是不明智的，刘华认为：“线上线下一个价，我为什么不去实体店买呢？如果价格不一样，那谁还去实体店，精品和普通商品又有什么区别呢？”记者了解到，国际大牌在网上开店确实会遇到这样或那样的问题，业内人士建议，如果品牌设计电商定制款，或许能缓解一部分的压力。B频频融资电商平台引发行业变革国际精品，一直给人“高冷”的感觉，电商业务发展也不甚理想，即使在今年初，行业内对精品电商的发展也普遍心存疑虑：业绩增速缓慢，融资处处碰壁，似乎一切都说明精品电商的前景不妙。可到了二季度末，事情开始峰回路转，5月25日，珍品网宣布A轮融资6000万元；7月8日，寺库宣布获得超过5000万美元的平安创新投资基金领投的E轮融资。同日，阿里集团宣布投资魅力惠，大举进军精品电商行业。事实上，早在2011年起，就有不少电商平台试图开展精品销售业务，但由于假货、山寨等信誉问题频频爆出，让一大批精品电商平台一度岌岌可危，纷纷进行裁员、转型、拍卖、关门……消费者黄女士告诉记者：“在网上买东西最担心的还是假货，尤其是精品这类产品价格高，怕售后没保障。”记者了解到，针对假货和售后等消费者最为关注的问题，天猫和京东等各大综合性购物平台，在尝试利用B2C模式解决假货问题，并收到了一定的成效；而垂直电商则在建立自主鉴别平台，或是借助第三方金融保险，对所售产品进行承保，力求解决消费者的后顾之忧。此外，长期困扰消费者的售后问题，也有望通过电商平台得以解决。记者了解到，在一般实体店，消费者如果要退换产品是非常困难的，即便是允许退换，通常也会费时费力；而包括寺库网、珍品网在内的一众电商平台，则提出了“七天无理由退换货”的承诺，这条政策对于精品来说，无异于充满挑战。而在刚刚结束的寺库周年庆活动中，记者了解到，无论是线上产品还是线下门店，在成都市场都取得了不俗的业绩。