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解密海外专职买手：跨境电商弄潮儿

解密海外专职买手：跨境电商弄潮儿

作者：admin 发表时间：2020-08-21 浏览：75 海淘动态

一直以来，在人们的印象中，那些成天穿梭在各大商场、肩背手提各种名牌购物袋，谈起各大品牌如数家珍的天生购物狂们，似乎只在女人之间产生。如果不是接通Jay的电话，或许你很难想到这个远在洛杉矶的专职买手是一名31岁的男士，且是一名有两个孩子的奶爸。由于在美国读大学时选的专业是商科，加上自己也是一名潮人，工作两年后，Jay放弃了那份有着稳定薪水的工作，成为了专职买手。不到一年半的时间里，Jay跑遍了洛杉矶的几个购物中心，包括DesertHillsPremiumOutlets、CamariloPremiumOutlets、OntarioMills等。每天晚上九点钟开始，他便开始在洋码头扫货神器、微信朋友圈、微店等一些平台做直播，用极具吸引力的价格吸引着国内的用户。目前，他的月流水在高的时候能达到四五十万元，低的时候每月也有一二十万元。即便只以20%的收益来算，他每个月的纯利润最少也有上万美金。根据盖洛普民调的调查，大多数美国人认为，一个四口之家需要年收入58000美元日子才能过得下去。因此，Jay对买手这个职业颇为满意，也能获得不菲的收益。不过，与跨境电商一样，Jay也会时刻关注人民币汇率波动带来的影响，以及越来越透明的跨境电商平台带来的竞争。兼具体力与脑力在大多数人看来，买手是一个仅凭逛街就能有大把钞票入账的暴利行业，其实不然。除了每天保持与成百上千的粉丝互动、上十个小时的不停采购，还要一单一单地打包寄出去，最后还要承担售后的各种服务。此外，还要借助朋友圈、论坛、微博各个渠道不遗余力吆喝和推广。对成千上万的买手来说，这是一份兼具体力与脑力的活。Jay代购的商品主要是时尚包类、鞋子、饰品。在接受21世纪经济报道记者采访时，他说：“这些品类差价比较大，可以获得较高的利润空间。而且对国内人来说这块几乎是刚需。”他向记者解释，国内追捧的品牌如Coach、MK、CK等美国品牌是初级代购最好的切入口。“到现在，每个月卖得最多的还是这些品牌，不过，也就基本图个薄利多销，因为卖的人太多了，你必须要有价格优势，所以赚的钱不多。”好在Jay采取的是在线直播代购的模式，用户看到他发的图文，感兴趣下单之后，Jay才会在店内下单。因此，少了库存带来的风险。偶尔，遇到感恩节或圣诞节大型促销，再根据自己的眼光囤积一批热销品。在他看来，做这一行的人越来越多，购物中心里大家“抬头不见低头见”。门槛和挑战在于只有具备了精确的审美和眼光，才能定向选取商品并促成出单。“比如说Coach这个品牌，选款也很重要，国外人喜欢那些个性化的，图案越张扬越受欢迎。但是，国内人买这个品牌，还是会喜欢那些中规中矩的普通款式，她们可能只是在大街上看到另外一个人背了好看，就会跟风去买。所以，中国人消费从众心理很强烈。”Jay进一步补充道。或许是基于对自己眼光的自信，一年多来，Jay砸在手里的存货并不多。“只有一次DKNY的钱包砸手里卖不出去，本来我以为打了三折后只要三四百块，价格够便宜，跟国内比差价又大，没想到还是对市场判断不准，DKNY在国内没有那么热门，所以一直卖不掉。”不过，这并不会给他带来经济上的损失，到最后凭购物小票都能退货。不确定性强海外代购已经演化成了跨境电商的编外军。公开数据显示，2014年国内奢侈品消费之所以出现负增长，海外代购分流便是原因之一。代购占据全国奢侈品消费份额的15%，市场规模约为550亿-750亿元，主要集中于化妆品代购、皮革箱包、腕表和珠宝，市场总额约占中国门店销售的50%。不过，代购看似空间巨大又无本经营，其实也存在诸多不确定性因素。如今的国内市场上，消费者的热情滋生了大量自贸区跨境电商平台。如果奢侈品品牌在国内持续降价，再加上电商平台的分流，海外代购势必会损失一部分市场。此外，有分析认为，汇率波动和政策监管都是行业存在的风险。对此，洋码头CEO曾碧波在接受21世纪经济报道记者采访时认为，涉及汇率结算的进口行业受到影响是在所难免的，一般贸易进口货量大、周期短的，汇率对单个商品的影响会成倍放大。“对那些海外直邮进口的几乎没有太大影响，因为买手模式的海外直邮以非标品为主，消费者对价格的敏感度也较低，操作也更具灵活性。”Jay也坦言，汇率波动有一定的影响，但是不会影响商品的价格。“大家都知道提价会降低销量，所以宁可自己损失两三个点的利润。这对我们来说都没什么关系，重要的是走量。”他最担忧的是美国严苛的税务制度。在美国有句俗语，人的一生有两件事情是逃脱不掉的：一是死亡，一是纳税。根据2013年美国修改后的新税法，所有有美国国籍和居住权的人，哪怕你从来没在美国挣过钱，没有在美国工作过，仍然需要每年把自己的收入向美国报税。随着销售额的增长，逃税和换汇也成为了在美买手们甜蜜的烦恼。对于以后的打算，Jay也是准备走一步看一步，不过他还是很乐观。“我要发展更多时尚个性化的品牌和商品，以提高利润空间。卖那些热销标准品也就是为了保证每个月最低的利润，我相信这个行业还会一直热门下去，只要国内有需求，我们都能继续坚持。”在他看来，买手固然是一个可以赚钱的营生，但是让自己喜欢的商品受到买家的认可，那才是他最大的成就感。